风口之下，看江中利活《请叫我霸总》如何玩转短剧新营销
当下，最热门的赛道非短剧莫属，短剧凭借内容轻量化和快速传播的优势圈粉无数。据艾媒咨询预计，2023年中国短剧投流规模超373亿元，2024年超500亿，2027年这个数值将突破1000亿元。
随着流量和资本的不断加持，短剧作为一种短小精悍、易于传播的内容形式，已逐渐成为了品牌传播和营销的新宠。
近期，江中利活牌乳酸菌素片联合阿里健康大药房推出的短剧《请叫我霸总》火爆网络，宋木子演绎的居家型霸总形象不仅让利活牌乳酸菌素片火热出圈，也成为了医药品牌突破传统、顺应当下营销方式风向变化的新范式。
打破套路化霸总题材
品牌植入更融合剧情
众所周知，医药品牌联动影视剧进行品牌推广已是日常基操，但以往主要聚焦于电视台、在线视频网站播放的中长剧。江中利活牌乳酸菌素片此次联合阿里健康大药房推出短剧《请叫我霸总》，将目光放在了强势增长的网络短剧上。充分利用了网络短剧渗透率高、故事精简、记忆点强、娱乐性足的优势，带动受众对品牌价值的认知，实现了品牌的有效传播和销售转化。
《请叫我霸总》这部短剧借助了备受追捧的霸道总裁题材，讲述了一个关于生活中的安全感的故事。只因老婆是个“霸总控”，身为家庭煮夫的宋木子意外穿越成霸总，由此开启了一段双向奔赴的奇妙之旅。
不同于以往只顾展现霸总光鲜亮丽的爽剧形式，而是借用这一人设，将重心放在了如何给予妻子更好的安全感这一全新的视角上。也正是在这种霸总式的交互后，男主明白了妻子想要的是什么——生活中用心关怀带来的安全感。这样的设定不仅巧妙拓宽了题材的创作宽度和维度，更深层次表达了江中利活牌乳酸菌素片一直贴心关怀与守护国人肠道健康的理念，向观众完整传递了品牌价值，让品牌与受众形成更高效的沟通。
值得一提的是，短剧的另一个优势是可以定制非常多的生活化小设计，这才是能让受众形成强效记忆点的关键，前提是避免又硬又尬的“过场式植入”。
《请叫我霸总》剧情主线是男主如何给予妻子更好的安全感，而在我们的生活中，小病小痛在所难免。江中利活牌乳酸菌素片通过角色剧情，以自然流畅的品牌植入巧妙占据“出行、辛辣饮食、居家必备”等场景。更将“乳酸菌素片”化作霸总的示爱利器，成为女主打脸爱吃生冷辛辣的娇纵妹妹的武器、男主挺身而出对抗刁蛮婆婆霸气护妻的由头，甚至成为丰富剧情笑点，逗乐大众的关键道具，刷满存在感的同时让肠道日常调理的功效深入人心。
这种时刻的关注和关怀与剧情主线完美契合，让观众看一遍就能记住。也正是因为这些生活小设计，促成了男主的顿悟。而江中利活牌乳酸菌素片通过这些内容设计，更凸显了“家中常备”的概念。
边看边种草
打造从曝光到转化的短剧闭环
网络短剧的火热带来了惊人的曝光，江中利活牌乳酸菌素片联合阿里健康大药房推出的短剧《请叫我霸总》及其联动推广在全网带来了2.68亿人次的曝光量，而其衍生出的联动推广更是让江中利活牌乳酸菌素片触达了更多私域流量。不仅获得了阿里平台直播间资源、淘宝逛逛首推等流量的加持，演员宋木子还亲临阿里直播间，讲述乳酸菌素片的使用感和体验感，为品牌搭建短剧流量承接。
除了剧情植入以外，《请叫我霸总》还依托阿里站内的电商建设，打造了完整转化链路。在视频下方设置了直通品牌卖场的链接，方便观众在种草后直接下单，利用“内容植入+转化组件+后链路转化”的营销组合，将短剧内容、流量、场景、生意等要素融会贯通，成功链接品牌和用户，形成转化闭环。
而这种“边看边种草、边看边转化”的形式，可以让用户更加直观地了解商品，还可以激发用户的购买欲望，提高购买转化率，为消费者提供了更加有趣、生动的购物体验。同时也为品牌带来了更多的曝光和销售机会，最大化缩短了消费者从认知到购买的转化路径。
可以看到的是，医药品牌下场短剧领域，不仅是看到了其背后的巨大商业价值，更是对内容营销的一种深度探索。在数字化时代，用户的注意力越来越分散，传统的广告营销方式已经难以满足企业的需求。而短剧作为一种新兴的内容形式，具有极强的吸引力和传播力，能够更好地吸引用户的注意力，提高品牌知名度和美誉度，江中利活牌乳酸菌素片此次推广是在短剧领域中一次成功的尝试。
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