好疯的“省钱”状态，被这支广告拍出来了

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举报 2024-07-08

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被一支广告洗脑了，还一口气被洗脑了5次！

说的就是“省钱界”元老级选手——美团的最新整活：

借着鬼畜夸张的人物演绎、直呼上头的BGM配乐、一波三折的反转剧情，品牌传递出的信息也很直观：美团神券重磅上线，不再局限于餐饮外卖，延伸到了吃喝玩乐更多业务，单单立省，膨胀还能省更多。

主打“省钱”的广告常见，但能够让人会心一笑，甚至想要扭头再刷一遍的，就需要一些创意加持了。

比如这次，大家在调侃“美团，你在省钱上是没有创作瓶颈吗？”的时候，其实就已经意味着，被其中跳出常规的“巧思”戳中了。

简单概括当代年轻人的消费哲学，就是：该省省，该花花，可以买贵的，但绝不能买贵了。

但当“省”成为一种生活方式的共识，大家对这个词的感知阀值也无形拉高，比起简单粗暴地贴上「很省」的标签，具体地展示「省到什么程度」才更能真正打动人。

美团神券在这支广告里具体的做法是：借助一个层层递进的扩写句式，配合不同的真实生活场景，把一支广告拍出了三支广告叠加的效果。

其中第一层的“省”，是把品牌基调定下，指的是美团各个业务持续传递的“省”心智；

第二层的“省”，则是聚焦到这次的主角“美团神券”，用美团神券能单单立省，安利这个切实有效的省钱工具；

第三层的“省”，更是进一步升级，介绍美团神券的膨胀玩法，膨胀之后省更多；

这种句式结构的拆分，无疑把“省上加省”的过程以明晰的方式传递，美团神券一省、再省、省个没完的特点，也在这种“层层递进”的思维惯性中被大家感知。

文案句式有多紧凑，这个视频的梗点就有多密集，在这个“一省再省”的连环爽剧中，每次的笑点都让人猝不及防地被“魔性”到。

比如宠物成精：

又比如“爆炸头闪现”：

职场人、养宠族、休假群体等不同主角，以及在这个过程中出镜的各色店铺，一齐让人看到品牌深入人们具体生活的用心，配合“画中画”形式的丝滑转场，很容易让人有种“演我”的观感。

利用夸张、类比的创意方法，这一点并不新鲜，但是一连三个的夸张类比的组合拳，不仅让人一步到位地精准理解，甚至看着看着有点上头，开始期待下一句“没完”背后还埋着什么彩蛋。

始于趣味、但又被「省-更省-还能省」牢牢戳中的沟通效果，也就自然达成。

以更省的方式、在更广的生活场景下、获得更多提升生活品质的产品和服务，才是这届年轻人对于“省”的核心认同。可以在美食团购、订酒店、休闲娱乐、美容美发等多场景下叠加团购券使用的美团神券，正是对当下消费者需求的有效满足。这种在美团日常“省”的基础上“一省再省”的购物体验，也进一步牢固了品牌“省”到极致的长线心智。

特别是在信息爆炸的时代，套路化的内容和表达显然失去了传播“提速带”的作用，甚至因为疲劳观感，正逐渐成为争夺用户注意力的“减速带”。

而在美团神券这支广告中，从表情包到BGM, 都是品牌所打造的记忆锚点，在唤醒大众对生活所持有的一种美好憧憬的同时，将省钱、省心、省时、省力的产品和服务凸显，也在用户脑中把「美团=省钱」的生活公式记得更牢。

结语.jpg

主打“省”的促销广告，往往会因为生硬被贴上套路化的印象，就像有句话说的：广告分两种，一种是广告，一种是促销硬广。

美团神券这支广告的亮点就在于，跳出被大家脱敏的常规表达，用鲜活趣味的具体细节让人上头，以一种更适合年轻人体质的对话方式，环环相扣地把什么算“省”、怎么“省”清晰拆解。

特别是当它在电梯、地铁、公交这样的投放环境中被路人发现，影响力也会随着“为生活增加趣味”的反衬而更加真实和自然。

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