2024上半年海外精选项目TOP20，想象力无界！
破竹之势，2024过半。广告行业热情高涨，保持高水准，不间断地输出大量的优质作品。从常规化的影片、平面、户外里寻找突破，添加一量量新鲜剂，再到大胆尝试用新兴的AI技术助力创作...称得上是遍地开花。而在不同的文化背景下，国外广告业也稳定发挥，诞生出很多意想不到的惊喜，掀起业内的交流、探讨与学习热潮。
冬季适合讲述温暖明媚的故事：著名糖果品牌吉百利重新演绎自己的经典广告《妈妈的生日》，原班人马始终如一的感动；情人节降至，外国人对浪漫的追求刻在骨子里：外卖平台DoorDash发布黑色幽默广告，让已去世的男人们为鲜花打广告，请不要让爱留遗憾；无论何时，环保理念要贯彻到底：可口可乐居然压扁了自己的logo，激励大家将包装回收利用作为日常体验的一部分，努力创造一个没有浪费的世界...
这份2024上半年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，全篇精彩不停歇，快来细品！
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、吉百利：时隔6年，原班人马重拍经典广告
Brand：Cadbury 吉百利
Agency：待认领
著名糖果品牌吉百利于1824年创立于英国伯明翰，今年是其200周岁庆典。为此特别携手代理商VCCP伦敦，推出主题为“你的200周年（Yours for 200 Years）”系列营销活动，庆祝品牌在岁月长河中与英国消费者紧密的日常关联。
早在2018年，VCCP就曾为吉百利推出过广告《妈妈的生日（Mum’s Birthday）》，讲述女孩用零花钱为妈妈买礼物庆生，过程中获得店主帮助的温馨故事。6年后的今天，品牌再次携手该广告的原班人马，重新演绎了一回《妈妈的生日》中的经典片段。只不过这次增加了时空穿梭的情景，1分钟内从1824年的英国穿越到2024年的英国，该篇由VCCP旗下内容制作工作室Girl&Bear携手导演Frederic Planchon完成。Frederic Planchon正是6年前掌镜《妈妈的生日》的导演。
2、日本化妆品品牌：人为什么要涂口红？
Brand：KANEBO
Agency：待认领
口红是什么？人们涂口红又是为了什么？KANEBO（佳丽宝）认为，口红不应该只是赋予嘴唇颜色与光泽，让它们看起来漂亮、诱人，其本身就更像是一个人自带的部分。一支口红，也能代表一个人的生活，甚至是面对世界的勇气。
2024年1月，KANEBO推出一款全新口红，并发布短片《我希望》。吃=获取能量，是默认公式。此片运用大篇幅去描绘人们不受拘束大口吃东西的样子，而涂口红的动作又穿插着不同“吃”的场景，象征着他们每个人都在以自己的方式有力地生活，进一步诠释口红不仅能让人变得美丽，还可以激发每个人内心的希望。
3、荷兰光刻机企业ASML：用Midjourney和Runway制作了AI宣传片
Brand：ASML
Agency：待认领
ASML阿斯麦，一家荷兰光刻机制造企业，于成立40周年之际制作了一支AI宣传片《站在巨人的肩膀上(Standing on the shoulders of giants)》。该片致敬了过去的巨人——牛顿(Isaac Newton)、摩尔(Gordon Moore)、飞利浦(Gerard Philips)以及世界上第一位女性程序员艾达·拉芙蕾丝(Ada Lovelace)，同时也清晰展现了ASML在过去四十年里，如何从技术的进步中获取改变世界的灵感，用技术为人类与我们生存的星球开创积极的未来。
正如片头注明，这是“一部由AI与人工共同完成的影片”，创意公司LePub与哥本哈根的制作公司 Chemistry ，以及导演Rune Milton Olsen的鼎力之作，使用了大量的CGI、文字转视频、等尖端AI工具和技术——通过1963条Midjourney（图片类AI工具）提示词生成了7852张图像，再由Runway（视频类AI工具）进行处理，覆盖了影片的25957帧，每帧1000MB，足见费心。
4、寻找最佳广告位，科罗娜要租赁你的日落！
Brand：CORONA 科罗娜
Agency：Fahrenheit DDB
日落，一天中最美的时刻，但忙碌的生活限制了我们欣赏它的可能性。在大众意识里，日落是专属于户外的，而那时的我们并不都能恰好出现在户外。怎么才能让身处在“格子间”的人们欣赏到日落呢？
科罗娜策划一场活动——Rent your Sunset（租赁你的日落），将平平无奇的窗户变成广告位。不论你是拥有一间房子、餐馆、酒店、商店或其他，只要这里有一扇能够欣赏到日落绝美景色的窗户，就可以通过www.rentyoursunset.com网站进行申请出租。一旦被选中，科罗娜将通过装饰元素巧妙介入该场景，作为交换，它将为你提供一整年的免费啤酒。这一举措，不仅加强了科罗娜与自然的联系，让被选中的窗户变得生动起来，同时让消费者明白科罗娜意味着日落。
5、三得利成人日：忽然有一天，不再和爸爸牵手
Brand：SUNTORY 三得利
Agency：待认领
每年1月的第二个星期一，是日本的成人日。这一天，日本全国放假，各地都会为年满18周岁的年轻人举行祝贺仪式。
去年成人日，三得利发布了关于母子故事的广告，从儿子和母亲的视角，呈现两代人对于「成人」的不同感悟。今年，三得利发布了以女儿和父亲为视角的两则广告，同样的画面两人却有不同的心声。展现了成长过程中，女儿和父亲的心理变化：你能看出我的伪装，我能看到你的落寞表情。你能看到我的成长，我也想快点长大保护你。出生于2005年的05代们，在今年春天迎来了18岁的成人礼，延续去年，三得利同样选用了一首符合年代且充满代表性的名曲作为bgm：2005年美梦成真组合（DREAMS COME TRUE）的名曲「何度でも」。
6、外卖平台DoorDash情人节：男人们也想收到花啊！
Brand：DoorDash
Agency：待认领
在希腊童话中，维纳斯是爱神，也是美神，红玫瑰是她最喜欢的鲜花。为此，这也成为了爱的象征，人们也常常通过赠送此花来表达对一个人的热恋与深深爱意。后来慢慢演变成，各种鲜花都可以用来传情达意。然而，一个不得不承认的事实是，日常生活中很少有人会送给男士鲜花。
洞察至此，外卖平台DoorDash于情人节发布了一支大胆幽默的广告——《Flowers Are for Every Valentine（鲜花可以献给每个爱人）》，让已经去世的男人们为鲜花打广告。他们置身自己的黑白照片中，一起合唱了一首欢快的歌曲，诉说着未能在活着时收到鲜花的遗憾，也表达离世后能于墓前收到鲜花的喜悦，通过大声地呐喊“男人们也想收到花啊”，以及提问“为什么男人要等到葬礼才能收到花”，来鼓励大家及时向所爱之人表达爱意，不留遗憾。
7、iPhone 15幽默广告：容量大到，照片里的人求别删
Brand：Apple 苹果
Agency：待认领
一名男子在一个安静的房间里举起他的 iPhone 15，思考该从相册中删除哪些照片，当他准备按下删除键时，这些被选中的照片突然开始唱歌，一首来自Terrace Martin的忧郁歌曲《Don't Let Go》。
伴随着音乐的旋律，照片中的人都“活了过来”，他们带领男子回忆起过去的美好时光，希望不要被丢失在数字垃圾桶中。最后，在一连串自己试图做经典的“捏太阳”自拍照片中，情绪占了上风，他放弃删除图片，并给他可爱的狗狗拍了几张照片。这是苹果推出的一则幽默广告，以宣传iPhone 15 的存储空间，鼓励大家随心所欲地拍摄照片，因为它有更多空间容纳更多照片。
8、日本地铁37色腮红广告，对号入座自己的脸红程度
Brand：讲谈社
Agency：待认领
脸红还有这么多种程度？心动再也藏不住。《Skips and Loafers（跃动青春）》是漫画家高松美咲的作品，一部校园生活喜剧，讲述了高中时从石川县搬到东京的主角岩仓光美和她同学们的故事。在作品中，出现了很多脸红场面，其中不仅有爱情的悸动，还有嫉妒、愤怒等负面情绪。
近日，为纪念3月22日最新一卷（10卷）的发行，讲谈社在东京涩谷地铁站、大阪梅田站等处张贴了鲜红色的海报，名为“37色腮红广告”。广告的slogan是“当你变红时，你还年轻”，即把变红的脸看做是珍贵的“青春时刻”，37种不同色调的“红”配以37句不同的文案心情，去表达喜悦或悲伤，比如“红让我想逃跑”、“他不讨厌和我一起出去玩”...创意特别，记忆犹新。
9、荷兰银行：从机场From -To，故事展开的地方
Brand：ING
Agency：TBWA\NEBOKO
每年有超过6000万旅客途径阿姆斯特丹史基浦机场，它不仅仅是旅行的目的地，还是数以百万计的故事展开的地方。这正是荷兰银行ING在其最新活动中强调的内容。作为一家领先的欧洲银行，ING为超3900万客户的人生旅程提供支持，基于此事实，ING想告诉观众，就像史基浦机场的出发与到达一样，人们在ING从人生的一个篇章走向下一个新的章节。
它利用机票上熟悉的“from”和“to”创造了一个关于旅行的感人故事，以此隐喻人生旅程。也借此鼓励人们专注于“do your thing（做自己的事情）”，在生活和工作上能够向前迈步。短片包含50多段小故事，有些是新闻报道，有些则是基于现实故事的摄影，真实的场景和前后情绪的微妙转变，能够引起普遍共鸣，也足够有代入感。
10、印度时报公益海报：拧开的是塑料瓶，扼杀的是生命
Brand：The Times of India 印度时报
Agency：VML, MUMBAI
在印度，每年超过900万吨的塑料普遍存在于日常物用品中，只要能带来方便的地方，便会有塑料的身影。即使是2022年印度政府颁布禁令之后，人们根深蒂固的塑料使用习惯和文化依赖依然存在。每年940万吨的塑料垃圾使海洋生态系统窒息，濒临灾难边缘。
世界环境日当天，《印度时报》刊登了一组以#UnPlasticIndia（印度无塑料）为主题的海报。海报画面用人类扼住动物脖子的动作，模拟了人类用手拧开塑料的样子，以此来表明人类是如何无情地杀害海洋生物的。动物们挣扎窒息的状态触目惊心，这些海洋生物们看着你的眼睛，问了一个简单的问题：Still using plastic？（还在使用塑料吗？）
11、印度宜家：故事主角亲自帮你按下「跳过广告」
Brand：IKEA 宜家
Agency：待认领
如果有道题，问平生最讨厌的一件事情是什么？看视频之前必须强制要看一段广告，必定会入榜。比如通常在看YouTube 的视频前，需要看上几秒广告，才能点击「跳过广告」。所以观众都会急切等待「跳过广告」按钮的出现，同时觉得广告浪费了自己5 秒钟的时间。
洞察到此痛点，印度宜家特别推出了三则时长仅6秒的广告，让片中角色自动替观众按下「跳过广告」的按键，舒爽程度加倍，以此也侧面来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。
12、为了鼓励回收利用，可口可乐竟压扁了Logo
Brand：Coca-Cola 可口可乐
Agency：待认领
可口可乐打破了标志性设计的规则。迈出创新的一步——宣布启动一项全球户外广告活动“Recycle Me”，由WPP Open X发起，Ogilvy New York牵头，以激励人们将回收利用作为可口可乐日常体验的一部分，首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。
“Recycle Me”展现了变形的logo，代表消费者在送去回收后被压碎的罐身形式。但它们不是简单地让设计师在 Photoshop 中使用变形工具制作的，奥美表示，创意团队使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，并捕捉到由此产生的可口可乐logo的真实扭曲。
13、宝矿力水特2024春季广告，像素艺术结合真人摄影
Brand：Pocari Sweat 宝矿力水特
Agency：待认领
宝矿力水特2024春季传播，没有像往年一样拍摄广告大片，而是邀请两位创作者打造了像素艺术×真人摄影的全新广告表达方式——发布了主题为《潜力就在你心里（潜在能力は君の中）》系列视频和地铁平面广告。由2023春季广告《青が舞う（蓝色舞蹈）》中的双女主池端杏慈和椿担任主演，希望像朋友一样，用“潜力就在你心里”这句话告诉大家：“首先，尝试一下，你一定有惊人的力量。让我们继续前进，展示你本来就有的力量。”
拍摄部分由著名摄影师Siyoung Song负责，她怀旧又感性的拍摄风格，很像千禧年代流行的Y2K。像素插画部分由像素艺术家 Motocross Saito绘制，他擅于捕捉生活中的细节和氛围，并负责将摄影照片中的真实场景转换为像素艺术。视频中的真人出镜的部分，捕捉到了年轻生命力的流露，是使用在初高中学生间很受欢迎的老式数码相机（CCD）拍摄。用像素绘制了学生的休闲日常生活，用真人摄影拍出学生活力显现的瞬间。
14、三星调侃苹果iPad争议广告：创意无法被压垮
Brand：Samsung 三星
Agency：待认领
继苹果发布的iPad Pro广告片《Crush》翻车，三星火速抓住热点，发布回应短片《创意是无法被压垮的》（creativity cannot be crushed），借机宣传三星平板Galaxy Tab S9 Ultra。
短片还原了苹果《Crush》广告片中颜料四溅的场景，更像是《Crush》的续集——在画面中，一位女性缓缓走过那些被液压机压碎的乐器、书籍、相机，然后从中拿起破碎的吉他开始弹奏，三星Galaxy Tab S9 Ultra则负责展示乐谱。品牌希望传递出“科技应该是支持和提升创意的工具，而不是替代它，创意无法被压垮”的理念。
15、加拿大护肤品极简户外广告，把化学分子写在海报上
Brand：The Ordinary
Agency：Uncommon Creative Studio
加拿大Deciem旗下的平价护肤品牌The Ordinary主要针对皮肤不同问题而研制 ，产品大多以产品主要成分直接命名 ，每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。遵循“极简”的理念主张，该品牌在线下投放了一组户外海报，以幽默的文字、简洁的视觉风格吸引大众注意。
代理商Uncommon对此表示，文本和负空间的有趣使用“讲述了品牌的科学理念，而不是凭借名人和营销主张扩大知名度。”这种创意方法“重在强调品牌合理的价格、科学的成分以及坦诚的态度”，打破大众对传统美容行业营销的认知。
16、麦当劳创意海报：金色阳光洒满清晨大道
Brand：McDonald’s 麦当劳
Agency：Cossette
金色阳光洒满清晨大道，又是新的美好的一天。受麦咖啡新包装黄色搭配棕色系的启发，加拿大麦当劳发起了 “Rise and Shine ”（升起和闪耀）的活动，来表明麦当劳是人们开始美好一天的首选。随后由广告公司Cossette为之制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过黄金早晨）的海报，上线释出。
单看一张画面，一道被阳光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西装革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候车的学生，还有准备开工的施工人员......他们都手捧着一杯麦咖啡，香气氤氲。画面任选，合二为一，映入眼前的是麦当劳logo。看似简单的画面，迸发无限想象，品牌logo再次被玩出新高度，融于生活，也融于海报之中，尽显巧思。
17、加拿大旅游广告，一个让人从Oh到Ah的地方
Brand：Ottawa Tourism
Agency：待认领
oh，Ah，通常是人们为眼前一切而感到吃惊兴奋的时刻，情不自禁发出的感叹词，不分国界，全球通用。渥太华旅游局，一个懂得抓住奇思妙想的官方，通过分解自己的英文名称“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣传标语，为2024-2025年度的国家旅游宣传做准备，洗脑，也令人印象深刻。
三支系列短片中，主人公们在各种场景里穿梭，但不约而同都会发出”Oh噢“与”Ah啊“的感叹，从中也能生动形象且清晰地看出，属于渥太华的美食、美景、美遇，有丰富多姿的人文风情，也有有趣又吸睛的建筑展览，以及各种户外体验，不管是小朋友还是大人，对于各种旅行人士来说，渥太华都是一个极佳选择。
18、欧米茄奥运会超现实广告，浪漫与激情并存
Brand：OMEGA 欧米茄
Agency： 待认领
2024年巴黎奥运会和残奥会即将拉开帷幕，为庆祝欧米茄获委以奥运会和残奥会指定计时重任，品牌发布了一则宣传片，采用超现实创作手法，将巴黎的地标建筑打造成了一个梦幻般的比赛现场，在法国说唱歌手SDM专门创作的配乐《天生传奇》的伴奏下，12名世界顶尖运动员在激励歌词的节奏中挑战极限，向金牌发起冲击。
自1932年以来，品牌几乎每届担任计时重任。今年第31次被委以计时重任的欧米茄，将凭借其独到的经验和精准可靠的时间记录，记录下运动员们最辉煌的时刻。
19、英国航空户外广告：来自35000英尺高空的俯瞰
Brand：British Airways 英国航空公司
Agency：待认领
3月，英国航空公司推出了一项名为“Windows（窗户）”的户外广告，告别航空公司的传统叙事，专注于记录乘客在飞行过程中凝视窗外时的奇妙时刻。
由创意机构 Uncommon Creative Studio 和普利策奖提名摄影师 Christopher Anderson 共同创作，共拍摄了11个版本，通过静态和动画的执行，每张都捕捉了乘客从35000英尺高空往下看时脸上的惊奇和敬畏。系列广告分布在英国的324个地点，包括爱丁堡、卡迪夫、曼彻斯特和伦敦市中心的皮卡迪利广场。Uncommon 表示，“创意灵感来自乘客通常在座位上拍摄飞机窗外，但相反，倒转相机可以聚焦乘客当时的情绪，从而更深入地了解他们每个人独特的故事和旅行的原因。”
20、肯德基户外广告：炸鸡腿藏进地铁线路图
Brand：KFC 肯德基
Agency：待认领
在罗马尼亚的首都布加勒斯特，每天都有数百万的通勤者会盯着同一张地铁地图。但他们完全没有意识到，自己同时也在盯着一个美味的肯德基炸鸡腿。
为此肯德基与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作，将该轨道重新改造出了一条“肯德基线”，并发起了“can you KFC it？（你能看到肯德基吗？）”的活动，邀请人们乘坐这条线路。用手机扫描地铁地图，即可获取相应的肯德基折扣，也可以通过完成打卡“肯德基线”上的所有16个站点，在布加勒斯特的任何一家肯德基餐厅免费领取一桶炸鸡。
以上就是 2024 上半年海外精选项目 TOP20 的完整榜单。
至此数英 2024 上半年的内容盘点告一段落，查看全部榜单请前往「数英年度内容榜」。
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