海外社媒第7期｜谷歌Google效果广告投放Q&A
每天超过10亿次搜索、掌握全球90%以上的搜索市场。尽管近年来不断面临AI的冲击，但直到今天，市值2380亿元的谷歌仍然主宰着全球最大的数字广告市场。
无论是传统B2B外贸、跨境领域，还是游戏、互联网、零售、制造、汽车、短剧等新兴领域，但凡将目标瞄准了海外的全球型企业，谷歌广告投放一定是企业绕不开的课题。
Q1：谷歌广告投放有哪些优势？与其他海外社媒平台相比最大的区别是什么？
A：Google 是目前最大的搜索引擎，拥有广泛且精确的目标受众 ，企业透过其庞大的广告网络系统（搜索引擎页面、合作伙伴网站、应用程式、YouTube 和 Gmail），可以将广告精准投放给特定受众，从而获得最大化投资回报(ROI)，并提高品牌认知度和知名度。
Q2：谷歌广告主要包含哪些形式？
A：搜索广告，展示广告，视频广告，应用广告，购物广告。
Q3：请用一句话总结谷歌广告的打法？
A：通过关键词、图片、更多搜索引擎三个层面做好SEO自然排名的优化，提高曝光度以增加企业询盘。
Q4：谷歌广告适合哪些领域的企业进行投放？
A：所有领域。
Q5：在正式进行谷歌广告投放前，需要做好哪些准备工作？
A：确定目标和预算、市场和受众研究、竞争对手广告文案收集分析、产品卖点提炼、品牌关键词调研/筛选。
Q6：进行一次合适的广告投放，核心策略是什么？
A：掌握三个核心维度:广告系列+广告组关键词+广告，这三层层层搞定后，才能投放合适的谷歌广告。
Q7：谷歌广告优化师如何编撰有吸引力的广告语？
A：用数字、折扣、优惠信息等具有号召性的语句重点突出产品或品牌的特性，借品牌案例、权威证明、认证标志等增加产品真实性和品牌实力。
Q8：对于预算较紧的中小企业有何投放建议？
A：投放慢起步。在规划预算时，建议使用Google Ads的Bid Simulator和Recommendation tab 做预算调整，控制成本。
Q9：要不要做Youtube？
A：要做。视频营销是一个重要的流量入口，有助于提高网站点击率，建立品牌知名度和忠诚度。
Q10：如何超越竞争者？
A：优化广告相关性、提高着陆页体验、提高用户点击率。
Q11：谷歌广告投放的步骤
A：根据系统提示走：设置Google Ads账户、公司名称和网站、选择投放目的、制作广告、选关键词、投放地域、预算、付款、Google Analytics数据分析。
Q12：如何做一份长远的谷歌广告规划？
A：以6个月为考量周期，不断调整广告系列，带动网站流量和转化。
①建设好网站基础；②关键词优化；③创意内容吸引用户；④高质量外链提高网站权威度；⑤进行移动端优化；⑥利用社交媒体提升曝光度；⑦数据持续关注分析，优化网站。
Q13：其他谷歌投放的注意点？
A：谷歌广告打法丰富，不同的广告组合可以形成不同的投放策略，适合自己的才是最好的，一定要根据设立的目标效果去设定配套打法。
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