2024金狮奖 丨乘时乘势,突破时代创造力
毫无疑问,AIGC仍旧是2024年最炙手可热的话题。每一次技术变革的更新迭代,都冲击着各行各业,带来颠覆与更多可能。
如何深度利用AI,并延伸出新的优势,是市场、品牌、营销行业及创作者各方都在重点思考的问题。
2024年,金狮奖“乘时乘势,突破时代创造力”,希望在技术不断迭代的市场中,找到在市场营销中突破性技术的成功营销案例,挖掘并表彰不断出现的突破时代创造力的创新力量。
突破
技术边界,用创造力推动市场进步
2024年开年的王炸,依然来自那个改变了全球市场格局的OpenAI,其推出了可以生成60秒连贯流畅、超逼真的高清视频的视频生成模型Sora。
OpenAI的COO Brad Lightcap非常有力地宣布:“AI这个令人震惊的‘技术神童’将彻底改变创作过程。”在他看来,创意的迸发会受限于我们当下使用的工具,而创造出更多工具,就可以扩展创造价值的能力、缩短实现价值的时间,完成创意过程,并达到我们想要探索的想法的最终状态。随之而来的,就是创造力的爆发,突破传统创作的边界。
2023年,金狮奖首次增设创新创意赛道,参赛作品也是将“创新”贯穿其中,最佳虚拟IP营销金奖作品《羽龙元宇宙》,融入3D的AI数字人和设计感服装,满足安踏23Q4整体创意主题。
不断革新的技术在创意作品上将有哪些更精彩的表现?将是2024年金狮奖参赛作品的一大竞争亮点。
*2023金狮奖-最佳虚拟IP营销金奖作品《安踏-羽龙元宇宙》*
突破
内容边界,创新成为竞争必杀技
有人说,2024年是AIGC的元年,技术和创意的革新让创造力不断突破时空界限,内容和生产力的门槛降低,但观众对创意的品质追求却不断提高。
AIGC时代,创作者们势必需要把时间和精力,更多花费在真正“高门槛”的关键问题上:选题、创意、思考和策划,毕竟影视的核心是人类的主观创意,这是任何机器无法替代的,唯有专注内容本身,创作者才能赢得用户的青睐,在市场竞争中屹立不倒。直观2023年,金狮奖视频类赛道—创意、内容类奖项报奖数量增加了23%,更能够表明品牌对于创意质量的重视。内容类奖项—最佳策略参赛作品增长了35%,最佳制作参赛作品增长了45%,这也呈现出了品牌对创意在作品中的呈现,以及创意变革对业务的推动。
2024金狮奖的参赛作品将如何打破内容边界,带来突破性的创造力,技术又将对营销内容带来哪些出人意料的可能性?
2024金狮奖赛道设置
行业变化的持续性带来更多的机遇,金狮奖的设立远不止奖项评审和颁奖本身,更是时代的观察者!
2024年,金狮奖将依旧保持“挖掘商业价值,探索影视未来”的初心,挖掘及表彰真正对市场产生影响力的创意作品、幕后的创作者及年度品牌,向更多人展示创作人/机构突破时代创造力的专业水平。
报送参赛:http://t.tvcbook.com/t/y(复制到浏览器打开)
2024金狮国际广告影片奖报奖手册已更新,后台回复【参赛手册】获取,或登陆金狮奖官网下载。
在历届金狮奖里,我们发掘过黑马逆袭的新锐团队和创作人,也见证过多次蝉联的品牌和创意者。用优秀的作品发声,是超越地域、超越规模、超越你我的共同语言。我们知道每个优秀创意的来之不易,金狮奖保持历届金奖、银奖、铜奖的设置。除了奖杯,更有价值的以奖项作为起点,收获与优秀从业人员与评委思想碰撞的结晶。
“乘时乘势,突破时代创造力”,金狮奖作为唯一专注在广告影片的奖项,力图让更多优秀的作品发声,见证伟大的创意,见证背后创作者的不凡!
组委会联系方式
邮箱:awards@tvcbook.com
微信:T18902227086
*金狮奖努力打造多维度的发声平台,促进甄别优秀的广告创意和行业发展。通过来自全球10多个国家1000位的广告创意设计、制作、品牌、市场、互联网、媒体等专业从业人员的多元视角,助力品牌、创作人收获更直接、有价值反馈。
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