免费送20万根雪糕，小米的夏日营销赢麻了
大家好，炎热的夏天来了，老王已经快被高温逼疯了。
据说这两天，深圳打工人上班都是这样式儿的：
OMG，崩溃中......
不知道有没有和老王感同身受的朋友——为什么我出身寒门，还会有中暑的感觉？
这么热的天气，唯有空调和冰饮可以救命了！
虽然高温天气折磨着努力上班的打工人，但对于品牌和商家而言，夏季作为一年中特定的季节，是非常重要的营销时期。
有些品牌就很能抓住“清凉”、“降温”等夏日营销的关键词，通过营造轻松、愉悦、活力等积极情绪相关联的促销氛围，精准抓住消费者应季的喜好和需求。
最近老王在冲浪的时候，发现#小米之家 雪糕#的热搜居然高居榜首，第一反应就是——哦豁，雷总不仅造车卖车，现在也要跨界卖雪糕了吗？
图源：微博截图
被雪糕刺客背刺了这么多次的网友们，纷纷期待着雷布斯进军雪糕界，把雪糕刺客的价格统统打下来！（狗头保命）
想必大家都很好奇小米的雪糕定价，老王也不例外。
点进去一看，老王简直被这波壕无人性的操作惊呆了——小米在科技暑假季开启了2024「雪糕派对」，让遍布全国的2000家小米之家门店携手共献，向广大顾客免费赠送总计20万支清凉雪糕。
图源：小米之家官方微博
hhh一看见品牌方推出的活动宣传海报，立马觉得炎炎夏日瞬间冰爽起来。
老王了解到，活动时间是7月6日至7月14日的周末，不知道前两天路过小米之家门店的时候，大家有没有去领雪糕呢？
参与这场冰爽盛宴的方式十分简单，消费者只需要登录微博，关注并搜索“@小米之家”，即可轻松获取每日专属暗号。随后只要携带这份“冰爽密码”前往任意一家活动门店，向热情的工作人员展示暗号，即可免费领取雪糕一支，这羊毛不薅白不薅啊。（每家门店每日限量供应25支雪糕，每位顾客每日限领一次）
全国各省份的小米之家也都在这条活动宣传微博下留言助阵：有玩谐音梗的，有透露出霸总气质的，还有直接把雷总挂嘴边的（big胆）......
图源：微博截图
说实话，在这样的高温天气出行，很少有人能忍住不买冰饮吃吃，自己去买一根雪糕少说也要四五块钱。
但如今小米推出专属“糕”温补贴，全国各地的消费者随机走进附近的小米之家，对上暗号后就可以免费领取雪糕，这波福利无疑进一步塑造了品牌贴心且接地气的形象。
图源：小红书用户
俗话说“吃人嘴软、拿人手短”，被免费雪糕取悦到的广大消费者，无论他们原本是不是小米的用户，心里都会直接给小米疯狂加分，更会无形中增添了一层对小米的好感滤镜，品牌也借此有效拓展了潜在用户市场。
用简单的营销动作就能俘获人心，一句话来形容就是——小米赢麻了。
除了小米，还有不少品牌在这个夏天推出了吸引消费者注意的营销活动，为打造“清凉一夏”的惬意氛围加大马力。
比如，饿了么就洞察到最近大火的“冰杯DIY”流行趋势，推出了1分钱就能购买到的冰杯。（便利店的售价一般为3-4元）
图源：饿了么官方微博
饿了么依托于自制节日“冰冰有礼节”，创意满满地推出“冰”法三式：第一步，上饿了么搜索“冰冰有礼”，就能千万份冰杯一分钱购；第二步，列出冰饮的制作清单，让广大用户宅家就能DIY、冰爽放肆high；第三步，提供可以购买的商超名单，让用户一站购齐、冰爽到底。
无独有偶，夏天准时“黑化”的蜜雪冰城也顺应广大消费者的呼声，推出了“一元雪王冰杯”。这个决定甚至匆忙到，运营人员还没来得及作图，雪王冰杯就在全国各大门店上线了哈哈哈。
图源：蜜雪冰城官方小红书
有网友调侃购买时的系统默认选项，问少冰是不是给一半。（笑死，那价格岂不是也一半一半，变成5毛一杯了）
图源：小红书网友
也有更多的网友反馈，不少蜜雪冰城的门店虽然上架了冰杯，但因为成本问题，根本不卖，点击即售罄或者直接退钱。。。
图源：小红书网友
品牌在拍板营销活动前，不能只顾头脑风暴，也得落实后续的推进工作。不然不仅无法打动消费者，还可能损害自身的品牌形象，实属得不偿失。
总而言之，品牌在炎炎夏日展开营销，就得精准把握这一季节性需求，推出符合市场需求的产品或服务，从而满足消费者的即时需求（就如冰饮是夏日营销的一大利器）。
消费者能够感受到品牌对自身的用心，这种情感连接也有助于加深消费者对品牌的记忆和好感度，进而提升品牌忠诚度。
作者 | 王月明
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