艺术营销案例｜红星美凯龙的现代版《韩熙载夜宴图》
红星美凯龙的现代版《韩熙载夜宴图》
题记
五代十国期间的南唐，出过一个著名的文物，叫《韩熙载夜宴图》，是画家顾闳中的经典作品，描述了南唐宰相韩熙载设家宴，邀请宾客唱歌跳舞的古代轰趴场景。在那个没有DJ，没有卡座，没有抖音的时代，《韩熙载夜宴图》让我们对一千多年前的夜生活，有了一个初步认识。如今岁月更迭，传统与现代交融的生活方式成为了当下流行趋势。在这个快节奏的时代，人们追求舒适与便捷，但同时也怀念着过去的历史与传统。红星美凯龙，作为一家以家居为主导的综合性商业企业，巧妙地将古代的艺术文化与现代的设计理念相结合，为目标用户提供了一种融合了古今的生活方式。
为了迎接每年一次的“鲁班设计尖货节”，家居巨头红星美凯龙与著名摄影艺术家孙郡跨界合作，带来了现代真人版《韩熙载夜宴图》。全画延续了“听乐”、“观舞”、“歇息”、“清吹”和“散宴”五个章节。品牌精心挑选了国内外知名品牌共计30件家居设计产品，包括床、沙发、座椅、矮榻、屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜等，将这些物品巧妙融入这幅古画中，再现了当代中产阶级/顶级家居生活场景。
画卷中原本的琵琶、古筝变为现代的钢琴、小提琴，古人跷着二郎腿喝红酒、玩手机的破次元反差效果，也增添了传播的话题性和趣味性，展现出传统文化与现代文化的完美融合。
原本端坐听乐观舞的大臣，兴致高昂地还原了经典歌舞片《雨中曲》里主角最后跳上路灯高歌的一幕；名媛们的闺房唠嗑，变成了美妆直播和时尚写真艺术照的拍摄现场；坐在沙发上沉浸凹造型的络腮胡子，像极了当代人自拍的样子....在红星美凯龙这张现代版《韩熙载夜宴图》里，我们可以发现不少非古代人才懂的梗，它们和古画风融合在一起，不仅不显突兀，反而有一种穿越的萌感。
在图里，我们还能看到包括床、沙发、座椅、屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜等多个品类在内的顶尖设计产品的无缝融合。比如中式高端品牌 Sureeco 素殻的融沙发，法国高端品牌 Huges Chevalier 的桌子，茶几是意大利品牌 Daytona 的，浴缸是德国品牌 ZEVA 的，就连壁纸也是 Gianfranco Ferrè 的，画作的最后那一幕，两位老哥站在大门前握手告别，背景的那扇门，则很应景地采用了一扇 Kaylin 的中式入户门...
让人不禁感叹，每一个细节，都值得用0.5倍速去品味。
此外红星美凯龙还发布了一组官方海报——《中产阶级宴会生存法则》，以现代版《韩熙载夜宴图》为主题，搭配各种产品特性而来的幽默文案。通过对画中的人物状态进行戏谑式的心理解读，使流行语言元素与古典的视觉设计形成明显冲突，加持了活动的传播力。
红星美凯龙通过神还原《韩熙载夜宴图》，利用传统文化与现代文化相互交融的方式，让消费者眼前一亮，精致而不失原有意味的构图布局，同时又贴合了时代产品的特点，为品牌赋予了更深层次的文化内涵，满足了消费者的需求。
“鲁班设计尖货节”一直以来传递着属于中国的“设计之美”、“生活的艺术”，红星美凯龙此次通过复刻《韩熙载夜宴图》，将现代家居场景与古代艺术画作相结合，让更多年轻消费者发现中式之美，推动本土家居品牌的发展。向新一代年轻消费者传递了一种价值观。到底什么才是真正的当代文化？什么是真正有沉淀，有品质的现代生活。
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