我就问：美团，你有完没完？
“没完！”
“还没完！”
在朋友圈刷到一条魔性广告，来自美团。
看完广告，脑袋瓜嗡嗡的，满脑子都是美团省。
今天，再聊聊美团。
作为一个阅片无数的老广告人，对广告具有极强的耐受能力，常常泡在短视频平台的信息流广告和视频平台的贴片广告中，但都没有耐心看完。
抛开个人喜好，这是一条很上头的硬广。
很有趣，人人都能看得下去。
不用多说，看过这条片子的朋友，关于美团的核心业务和省钱心智，在广告片里面都集全了，洗脑又好记。
这条广告，应该是一条非常棒的效果广告投放创意素材，目测完播率50+。
当品牌方想表达的内容量很大的时候，你要怎么样才能用一个有趣的范式，把这些珠子般散落的点串起来？
其实挺有难度的。
这是brief最常见的问题，广告公司和导演接到高信息量的需求时，少不了操心的。
常规的操作手法是对信息量做减法，把一件事情，通过创意表达到极致。
But，美团这条广告，厉害的地方在于，业务需求不做减法，省钱这事没少提，神券的上线也没少提，这个创意用了一个表达技巧“魔性”，类鬼畜的快节奏剪辑，镜头的快速切换，场景同步变化，加上音乐和VO的强刺激，在视觉和听觉上，留住了用户注意力。
甚至，一边看，一边还会有点期待，下一个场景，下一支小广告，美团还能怎么玩。
魔性广告，癫到了极致，看个广告，都能笑si。
我顺手把美团这条广告扔到AI分析了一下：
15秒一条小广告，60个字，6个省，一共5条，美团一共干了30个省。
每三秒就听到一个省，三句话不离省钱，死扣转化率，牢牢把品牌心智“省钱”，钉在观众脑海里了。
高密度，饱和攻击，重复循环，逐层递进。
15秒的广告，从美团品牌，到神券促销产品，再到运营玩法，在逻辑上，层层递进，用户理解起来毫无阻碍。
在这支广告片的评论区中，看到不少商家朋友，也给了一波好评，广告在B端的反馈也不错。
评论区，还有一位网友的点评：生态打通，用户共享。
这句话是什么意思？
我是这么理解的：
这个网友是懂行的，但他的话术很话术。
其实做为一个小C，每天中午点外卖想干的事情，不就是在下单之前，习惯去找找有没有美团神券，吃一餐省一餐的感觉他不香吗？什么生态用户共享的，哪里抵得过我吃好每一餐，美团，记得多发点神券给我。
咋一看，这条片子是一条促销广告，实际是一个营销产品的广告。
新广告的推出，源自神券产品的升级，把优惠扩大到吃喝玩乐更多业务，对美团用户和商家来说，都是利好。
所以，这次广告疯是疯了点，我能理解。
最后，
我把这条广告片，调了一个0.5倍速，再看了一遍，体验很逗，你们也试试。
关于美团广告，这5支小广告，你最喜欢哪个？
欢迎在评论区，聊聊你的思考和观点。
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