618超强CP｜双向奔赴，碧橙X天猫，战略联合助力生意爆发增长

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举报 2024-07-10

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编者按：

“联合生态增长计划”（Joint Tmall-Partner Growth Program，简称JTGP），是天猫2024年全新的经营策略之一，天猫联合生态及品牌商家三方合作，通过整合营销、资源共享和技术互补，提升服务品质、降低成本，并增强市场竞争力，实现平台、服务商和品牌商家的共赢。

以此为背景，今年618年中狂欢季我们联合服务商伙伴推出特别专题，“1+1＞2，超强CP 双向奔赴，天猫与生态伙伴开启618联合增长”，全面呈现天猫与服务商伙伴的背靠背关系，聚焦618生意增长。

以下内容是“联合生态增长计划”伙伴碧橙数字关于618的全新进展——

618高质增长、多赛道爆发

5月31日，伴随着年中大促第二轮现货销售，618的进程已经进入高潮。生态伙伴碧橙数字在新的节奏和玩法下，通过聚焦行业趋势货品，打造超级单品以及两盘货（大促货品+日常货品保障）策略来保障第一波爆发，日销和大促并行，第一阶段实现整体销量同比正增长。

碧橙数字实现多赛道的多点爆发：大家电赛道整体实现正增长，借助碧橙全链路布局策略以及直播、新零售和平台百补等资源，前4小时销售均破千万级别里程碑，在冰箱、洗衣机、厨电以及热水器等类目均进入行业TOP榜单，打造20+超级爆款单品；

在汽车赛道，借助货品全品类布局实现爆发，服务品牌排名快速提升；健康赛道的品牌实现翻倍增长，其中服务某体检品牌达成远超目标，前4小时销售破千万，借助资源投入和直播打造5款超级单品占据行业TOP10中3席。在阿里妈妈“350万王牌新品计划”的加持下，服务某滋补品牌打造TOP10单品，类目店铺进入TOP2；另外，服务多家OTC药品也均进入类目TOP榜单。

高层战略紧密携手、生态小二专属保障

碧橙数字作为23家特邀生态服务商，近日受邀出席天猫在杭州举办了“联合生态增长计划”C位闭门会议，共同探讨生意机会和未来增长。

紧随其后，6月4日天猫商家成长生态中心和天猫新品创新中心(TMIC)团队联合到访碧橙数字，开展了新品主题的业务分享和共创讨论，明确了后续在新品上新的合作方向和意向项目，并进一步优化了合作对接机制，助力品牌提高在天猫的新品上市成功率和业绩增长。

在“联合生态增长计划”这一创新战略的引领下，天猫与碧橙的合作开启新篇章。为了确保该计划的有效实施与快速响应机制，双方迅速组建了紧密协作的专项小组。天猫生态小二及各行业小二与碧橙并肩作战，快速激活内部资源网络，形成了深度联动作战模式，在日常经营的点点滴滴中，成为品牌商家最坚实的后盾。在数据方面，“联合生态增长计划”所提供的数字化工具，在618活动中展现了突出价值，不仅赋能商家实现运营活动的实时优化，还助力商家全面且高效地掌控业务动态。

碧橙flower品牌经营指南，引领品牌一路繁花

碧橙数字以其创新的方法和全面的策略，致力于在竞争激烈的市场中帮助品牌实现增长。面对本次618购物狂欢，碧橙团队推出了“Flower品牌经营指南”，包括品类创新化、产品内容化、内容差异化和资源全域化等关键要点，以应对在AI与内容时代下消费者更加多样的需求。

碧橙数字表示：“在618这个消费需求爆发周期持续最长的时间段里，不仅需要流量和资源的支持，更需要全链路的经营和全局经营的节奏与效率。目前，我们的团队正在全力冲刺618的下半场。”

品类创新化：聚焦趋势新品和超级单品

碧橙聚焦人群圈层精细化需求，以此指引品类创新方向，通过“爆品+新品”的策略，提升品牌商家的产品价值，激发消费者购买欲望，同时实现业务增长与品牌知名度的提升。通过与天猫新品创新中心（TMIC）的合作，碧橙利用全链路整合数据洞察，为品牌、品类创新、产品内容方向提供策略支持，大大提高了爆品和新品的成功率。

产品内容化和内容差异化：打造个性化品牌体验

在产品供给愈加丰富的市场环境下，消费者也更加期待有意义感和能满足情绪价值的产品，碧橙通过高质量内容触动理性消费者。碧橙推出一系列兼具实用性、专业性、趣味性及差异化的精品内容，通过店播、短视频等形式强化用户体验，深化内容影响力。通过精确的产品定位和细分人群分析，碧橙利用高效场域放大产品影响力，构建了涵盖短视频、达人直播、自营直播、图文内容与店铺运营的闭环生态系统，显著提升内容渗透力与转化效能。