聚焦下沉市场！上半年31个行业社媒影响力榜（含NPS）

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举报 2024-07-11

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在当前的经济形势下，追求平价、高性价的人群越来越多，下沉市场也成为品牌必争之地。根据时趣洞察引擎平台的数据，我们针对三、四、五线城市的社媒数据，整理出了今年上半年热门行业品牌的社交影响力排名及NPS净推荐值，供品牌参考。

本次榜单包括31个行业：美妆、家电、零食、速食、奶茶、咖啡、饮料、3C数码、汽车、普通服饰、运动服饰、户外服饰、家庭清洁、身体护理、洗发护发、口腔护理、女性护理、营养保健、奶粉辅食、餐馆、电动车、家纺、宠物、啤酒、白酒、粮油、调味品、冰淇淋、糕点烘焙、乳制品、药品。

榜单说明：

【社交影响力指数】基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算。【NPS】净推荐值，基于正负内容的差值和总值计算比例【品牌热评】今年上半年，国货品牌半亩花田通过迪丽热巴、关晓彤等明星代言，社交影响力排名飙升了69个名次，但品牌NPS指标较低，有些粉丝吐槽产品不好用。

【品牌热评】上半年，海尔品牌热度遥遥领先，主打高性价的米家和主打小而美的美的生活小家电热度排名蹿升较快。

【品牌热评】上半年，炫迈在下沉市场的社交影响力指数飙升至第一名，品牌高热内容包括时代少年团代言、推出冰爆新品及洗脑神曲宣传等。妙可蓝多因为市值蒸发暴雷，NPS仅为58.55%。

【品牌热评】上半年，速食类TOP3品牌比较稳定，豪士面包、食族人和阿宽红油面皮分别凭借综艺植入、香菜酸辣粉新品及抖音博主测评实现了热度蹿升。开小灶凭借代言人肖战的强号召力，NPS高达99.81%。

【品牌热评】上半年，奶茶品牌排名变动幅度不大，霸王茶姬通过罗一舟、张彬彬等明星造势及花式营销高居榜首。蜜雪冰城和茶百道NPS较低，负面较多。

【品牌热评】咖啡赛道最热的瑞幸因冰块有霉斑、冰块太多等负面，NPS仅为63.8%，Manner coffee因为店员态度差，NPS更低。肯德基旗下的肯悦咖啡成为上半年的黑马品牌，排名蹿升至第六名，代言人白敬亭功不可没。

【品牌热评】今年上半年，元气森林通过为Live选拔签约艺人、推出新品酒味饮料等备受欢迎，热度蹿升至第一名，NPS也较高。娃哈哈因《当我把娃哈哈拍成国窖风》系列短视频及创始人逝世等，热度排名也有较大蹿升。

【品牌热评】上半年，3C数码行业的品牌排名比较稳定，苹果手机热度依旧遥遥领先，富士、佳能和游戏设备PlayStation的排名小幅攀升。

【品牌热评】上半年，比亚迪通过智能化新技术成为汽车领域的绝对焦点，作为高性价的国货品牌更受下沉市场欢迎，NPS也较高。特斯拉因为车辆事故等负面，NPS仅为43.01%。

【品牌热评】上半年服饰行业排名震荡较大，九牧王通过官宣魏大勋、范丞丞等五位代言人热度上升很快，NPS也较高。Lacoste借王一博代言排名蹿升了101个名次，跻身前十。

【品牌热评】上半年，李宁通过和时代少年团推广运动青春产品，和华晨宇拍摄冰沙防晒服宣传片等，热度遥遥领先。高性价的国货老品牌回力在下沉市场更受欢迎，NPS达99.36%。

【品牌热评】上半年，户外服饰排名较稳定，可隆kolon sport携手刘诗诗、徐明浩推广自己冲锋衣热度蹿升，NPS也较高，北面热度排名有所下滑。
【品牌热评】上半年，得宝纸巾通过官宣王一博代言、#想找王一博借纸巾#等话题战役，热度排名窜升了10个名次，其他品牌较稳定，作为生活必需品，在下沉市场NPS也普遍较高。

【品牌热评】上半年个护品牌排名较稳，六神有较大领先优势，薇婷通过#南法少女丝滑入夏#、#薇婷毛毛拜拜派对#等营销话题热度蹿升。

【品牌热评】洗发护发品牌中，主打高端护发的卡诗遥遥领先。雨洁通过官宣卓沅为品牌挚友、#一生要强的中国雨洁#等营销动作，热度排名大幅蹿升，在下沉市场的NPS也高达99.2%。

【品牌热评】上半年，高露洁借代言人时代少年团，热度遥遥领先。参半官宣品牌大使田嘉瑞、舒适达的花式短视频植入都获得了较高热度。

【品牌热评】今年上半年，淘淘氧棉官宣杨紫代言，深化“消毒级卫生巾”的产品卖点，热度排名蹿升了12个名次，跻身前三名。

【品牌热评】上半年，Swisse品牌热度遥遥领先，位居第一。官栈花胶通过各类博主的短视频剧情植入，热度排名蹿升较快，娱乐性内容比较受下沉市场欢迎，因此品牌NPS也较高。

【品牌热评】奶粉TOP3品牌的社交影响力指数差距不大，位列榜首的爱他美因有异物、难泡等负面，NPS相对较低。a2至初通过短视频博主主打#a2至初新国标#，热度排名蹿升较快，跻身前十。

【品牌热评】餐饮行业的TOP10热度榜较为稳定，肯德基以绝对优势居首外。汉堡王因“用发霉的汉堡拍广告”惹争议，家加上产品、服务等方面负面，NPS仅为37.5%。

【品牌热评】台铃通过科技感满满的火星发布会以及代言人王一博的宣传，稳居热度榜榜首，九号公司通过易烊千玺的科幻微电影等热度飙升，紧随其后。

【品牌热评】上半年家纺品牌排名比较稳定，罗莱、水星家纺和富安娜位居前三名，且三个品牌社交热度指数相近。

【品牌热评】上半年，麦富迪的社交热度遥遥领先，网易天成通过关爱流浪小动物的一系列公益行动获得高热度，跻身前十名。
【品牌热评】上半年，青岛啤酒的热度远超其他品牌，乐堡通过代言人、春节及毕业季营销热度飙升，嘉士伯借欧洲杯营销热度排名也有所上升。
【品牌热评】茅台在白酒中占据绝对的热度优势，但茅台降价、销量下滑的舆论导致其NPS较低。五粮液排名第二。剑南春、古井贡酒的热度排名有小幅前进。

【品牌热评】十月稻田的玉米棒在社交平台爆火，排名蹿升至第一名。外婆乡小榨通过孙艺洲推荐及直播活动等，排名也蹿升较快，接地气的营销也让两个品牌在下沉市场的NPS较高。

【品牌热评】调味品行业各品牌的热度指数相近，海天味业位居榜首，李锦记、吉香居和太太乐鸡精热度排名蹿升较多。老干妈因矿物油超标、吃出虫子等负面，NPS仅为55.17%。

【品牌热评】上半年，冰淇淋品牌排名较稳定，巧乐兹遥遥领先，甄稀冰淇淋和梦龙位列二三名。钟薛高虽然跻身榜单，但负面较多，NPS值为负。

【品牌热评】糕点品牌中，泸溪河通过龙井泡芙、绿豆冰糕等新品获得了广大网友的关注和热议，社交热度排名上升了六个名次。meetfresh鲜芋仙因后厨乱相争议，NPS仅为45.6%。
【品牌热评】乳制品品牌上半年排名较稳定，蒙牛位列第一。李子园通过成毅代言及新品运气气泡奶等热度走高，跻身前十。纯甄因年初的虚假抽奖活动被吐槽，NPS受影响偏低。

【品牌热评】上半年，两个减肥药品牌热度排名蹿升较多。雅塑奥利司他通过小红书博主的推广热度颇高，跻身前三名。感康复方氨酚烷胺片因为过敏、昏睡等副作用被吐槽，NPS仅为47.09%。

以上榜单由时趣洞察引擎™平台导出，更多行业的地域榜单及NPS，品牌方可登录时趣洞察引擎官网获取 。