2024年上半年长剧热度回归，品牌合作玩出新花样！
2024年剧目市场迎来“繁花”绚烂的开端
新剧种类多样，百花齐放，爆款不断
《庆余年2》强势归来，开播前已官宣了26个合作品牌，开播首日更是创腾讯视频历史最高热度值；《玫瑰的故事》开播首日狂揽全网热搜800+，吸引了40+品牌合作；古装复仇风格爽剧《墨雨云间》，以黑马身份成功地进入观众视觉焦点，上线五天内广告主数量翻倍，累计获得40+品牌投放；迷你剧《我的阿勒泰》变身文旅新引擎，直接带火一座城……
上半年的好剧接连不断，招商市场也明显提振！
大剧产生的巨大虹吸效应，一时间汇聚了海量观众注意力和社会热度，成为品牌新一轮的淘金场！如何把剧集影响力转化为品牌好感度，获得观众更深的印象？各方品牌大展身手，亮出了新绝技！
百事可乐X《繁花》
优雅丝滑式剧集植入
品牌与剧集时代浪潮深度融合
剧集植入要符合时代背景才能不出戏。《繁花》故事背景是90年代的上海，在剧中百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装，还原90年代给人满满的回忆杀。在交待时代背景时，百事可乐的品牌身影出现在一辆公交车上，车身上的「新一代的选择」slogan以及标识恰是百事可乐在 80-90 年代使用过的，细节满满，直接将消费者的情感阈值拉满。
*图片为百事可乐90年代广告片的截图
用产品特性隐喻剧情发展，使品牌和剧相互成就。在百事可乐冒泡特写露出时，专门配有一段颇具形象的台词“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了”。这段暗示了黄河路金光绮梦之下的暗流涌动，也暗指汪小姐命运的齿轮像汽水瓶一般撬开了，此时的百事可乐不仅仅是产品植入或是道具辅助，而是剧情的隐喻和象征符号，给观众留下了深刻记忆。这种视听一体的精心设计，不愧是王家卫的爆款佳作！
南孚X《微暗之火》
创新沉浸式平台合作
“剧集内生+品牌活动高定”双场景营销
创意标版文案，贴合剧集更亮眼。《微暗之火》由一场发生在千禧年跨年夜的封闭小镇凶案展开，揭露人性，关注到小镇女性的困境，将生活流和悬疑叙事成功结合，一上线就得到了观众的喜爱。南孚电池率先出动，植入“聚能环4代，真正耐用，微光永燃”的标版，让营销与剧情强关联，潜移默化间渗透用户心智！
南孚电池拓展品牌平台新玩法，打造完整沉浸式观剧环境。南孚在“白夜剧场”首发冠名《微暗之火》搜证活动，以第一视角沉浸式营销模式，结合游戏互动玩法，开启观众追剧新体验。
剧集中会掉落南孚电池“线索”卡，引导大家一起收集关键线索，跟随主角视角找寻案件真相。视频页面下方保留 了活动入口，在不影响观剧同时，高效曝光，可让观众随时进入“微暗之火x南孚电池 白夜剧场专属搜证活动”尊享定制活动页面。在活动页面醒目位置有特别品牌任务栏，助力观众集齐线索，解锁微暗之火神探认证，激发观众兴趣，也保证了多重品牌权益露出。
海普诺凯X《庆余年2》
破圈多样式外围传播
联动剧中角色高能打造社交感
《庆余年2》剧播期间共计斩获564个微博热搜，收视率和关注度断层式领先，吸引了众多品牌合作，当剧中合作空间趋于饱和时，外围传播才是品牌大展身手的舞台。海普诺凯多措并举，一套丝滑小连招，快速打响品牌热度！
海普诺凯将微博平台作为营销主阵地，发布IP联名海报，以先声夺人之势抢占第一波热点流量；紧接着发布#5重自护 共庆余年#微博主话题、#海普余年宝宝晒娃大赛#活动等，搭建品牌与剧迷沟通的长期渠道，引导粉丝持续关注品牌。
开播前，海普诺凯高调承包了19座城市商圈的49块大屏进行广告投放，拉满传播声势；开播后，深度绑定剧中热度人物王启年女儿王霸小演员，为品牌打call。
海普诺凯×海马体×《庆余年》梦幻三联动，上线了「庆余年同款」 系列国风亲子照，邀请剧粉穿越时空，引发剧粉的热情参与；打造超现实互动创意H5，解锁专属庆国身份，为品牌强势引流！
抖音发起#萌霸自护舞挑战赛#，将剧中霸霸角色的“萌力”延展至剧外，带动了抖音用户实现UGC内容共创，让品牌一举成为粉丝们的「追剧搭子」。
线下巧借东风盘活潜在客群。复刻《庆余年》剧集名场面，深入到线下400多家门店，用官方人物Q版形象打造成“庆国”同款场景陈列，并开展主题活动，形成二次传播场域，实现线上流量和线下销量的同频共振。
“新”意满满的品牌合作，总会给观众带来额外惊喜感！无论是王牌单出还是组合技环环相扣，高适配创意剧集合作才是制胜法宝！
总而言之，品牌剧目合作还是要在创新上下功夫，进行有效营销，让观众“心甘情愿”地接纳品牌，喜闻乐见地参与其中，而不是硬逼着观众看广告。贴合剧情植入、创新平台广告、多样外围玩法，与剧集彼此协同，做出精细化、系统化的布局，将爆剧导流至品牌，进一步强化品牌与消费者之间的情感联结，潜移默化，最终实现品牌价值的高效传递。
更多内容请关注“星联互动”
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）