《品牌思想简史》：百年品牌理论，一书掌握

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举报 2024-07-22

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在一个信息爆炸却多半无用的世界，清晰的见解就成了一种力量。
——《今日简史》作者赫拉利

人人都在谈品牌，但品牌到底是什么？
如何做品牌？
如何掌握品牌发展规律？
品牌出海该如何做？
……

知其然，知其所以然。只有了解品牌的历史及发展规律，才能更好地运用品牌相关理论，把握品牌发展的客观规律。

今天小荐荐就给大家推荐一本讲清品牌思想发展演变的书《品牌思想简史》。这本书以人物和思想为中心，通过研究「何谓品牌」以及「如何品牌化」这两个问题答案的发展变化，梳理近百年来的品牌实践、品牌理论的演化。

为什么推荐你买这本书？

基础性
以可靠的材料建构有说服力的框架，呈现出品牌思想发展中的基本问题、核心问题、挑战性问题，凸显重大理论思想贡献和主要人物、品牌思想创新的里程碑等；并且提供品牌思想的基础文献和重要引用数据等。
整体性
过去，现在，未来，纵向涵盖不同的品牌发展时期；横向兼顾品牌的学术和实战两个方面，将不同思想流派和各种主要品牌人物都囊括其中。
通透性
思想的历史费在贯通与透彻，推崇见识。本书从关联中显示脉络，在比较中见异同，注重人物剖析和历史洞察。

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《品牌思想简史》内容速览
五大主题十三章节
系统梳理近百年来品牌实践、品牌理论的演化

这本书以主题为纬，以时间为经，构成全书，详细讲解品牌发展的相关理论与实践。总共包括五大主题十三章：

第一篇、品牌的渊源和早期的开创

第二篇、现代品牌理论：演进的脉络与人物

第三篇、双栖规范与实战工具的进化

第四篇、巨变中的创新

第五篇、品牌思想的历史文化脉络

第一篇：溯源——品牌的渊源和早期的开创

品牌思想史的基本问题是：什么是品牌？如何品牌化？以及为什么追逐品牌？不同人在不同时代对这三个问题的不同答案，及其演变的过程，构成了品牌思想史。

在第一篇中，作者通过对追求品牌动机进行溯源（第1章）以及早期重要品牌实践和思想成果展示（第2章），首先带读者了解品牌问世的渊源，呈现进入现代品牌时代之前，以企业家为主角的对品牌化的探索。

本部分内容速览：
1、马太效应：品牌追求的起因
1.1可口可乐与索尼
1.2生存马太效应：按行业的品牌追求动因
1.3经济马太效应：附加价值让品牌疯狂
1.4精神马太效应：商业梦想寄托于品牌
1.5小结
2、源头活水：早期重要的品牌实践与思想
2.1品牌的传统时代和品牌学术滞后
2.2早期西方品牌化的开创
2.3早期西方品牌化的经验模式
2.4中华老字号创立的人文传统
2.5品牌思想里程碑1：品牌识别
2.6小结

什么是马太效应？

马太效应，简单来讲，就是“有了的更有，没有的更没有”。

为什么要在这本书的开头提到这么一个概念？作者认为，西方早期对品牌追求的主体是企业，其思想的渊源就是马太效应。

书中指出，品牌具有最大的马太效应。对于企业来说，品牌不是任何情况下的唯一选择，却是最高选择。除了对马太效应作出解释，作者还以可口可乐为例子，说明建立品牌的重要性。

而在后面的几个章节，作者追溯了在三类马太效应的驱动下，追求品牌的初始原因和史迹，让读者了解更深入。

第四篇：进化——巨变中的创新

随着经济和社会的不断变化，20世纪来以来，现代品牌理论和实践遇到了前所未有的挑战。

从根本上说，是品牌思想的基本问题“何谓品牌”和“如何品牌化”出现了颠覆性的新答案。但挑战也是机遇，品牌思想也在挑战中不断完善。

本篇的两章（第10和11章）则分别涉及两大变化趋势中品牌思想的创新，即「从传统到数字」、「从西方到新兴市场」。书中指出，在这两大变革趋势中，创新的品牌思想和实践日新月异，现代品牌理论和实战正在发生前所未有的深刻改变。

本部分内容速览：
10、重构规则：从传统到数字
10.1数字化的思想先驱
10.2数字化品牌实践的三大创新
10.3数字化品牌学术理念的创新
10.4小结
11、新兴品牌：从西方到东方
11.1普拉哈拉德：新兴市场“金矿说”
11.2开发“品牌新大陆”的库马尔和斯廷坎普
11.3解读《品牌突围》
11.4新兴市场的品牌学术研究：从模仿到创新
11.5小结

数字化时代，品牌实践有哪三大创新？

从传统到数字化，作者认为，变化主要来源于两个方面：数字媒体和数字渠道，它们一个改变传播方式，一个改变购买行为。

在这样的背景下，作者指出了数字化品牌实践创新主要反映在三个方面，即品牌传播数字化、品牌化路径创新和品牌管理战略的创新。

作者从背景、相关研究、趋势变化等角度，分别对这三个创新点进行了详细的讲解，内容丰富，角度多样，让读者颇有收获。

第五篇：全景概览——品牌思想的历史文化脉络

本篇是全书的总结和提升。

什么是品牌？如何品牌化？这是品牌思想史的两个基本问题，也是贯穿本书内容的核心问题。

本章沿着实践和学术两条路径深入，指出品牌思想发展史上的关键性节点、代表性学者的品牌观，以及品牌重心从企业向顾客的移动中，品牌被赋予的不同内涵和境界。

本部分内容速览：
12、寻千百度：什么是品牌和如何品牌化
12.1品牌认知的实践推进
12.2品牌认知的学术推进
12.3如何品牌化——实战的演进视角
12.4如何品牌化——代表性的学术思想
12.5小结
13、极目鸟瞰：品牌思想的脉络地图
13.1基本问题探索之脉络
13.2品牌思想的范式演进
13.3现代品牌理论范式之形成
13.4品牌学术丛林的基本格局
13.5演化趋势：品牌学科基因与人物展望
13.6小结
结语

对于品牌的认知是怎么不断演进的？

品牌到底是什么？其实，站在不同的时代背景以及时间线上，品牌的含义有很大区别，作者在这里对这个问题进行了脉络清晰的梳理。

从最初品牌概念Brand源于古德语brinnan(与火/燃烧/烙印）开始，作者指出品牌认知实践发展中的多个关键节点，如印记、品牌名称、商标、承诺等，以及演化过程中的两大趋势，并对每一个关键节点的来龙去脉详细解释。相信看完这一小节，你一定会对品牌这个概念了然于胸。

最后

关于品牌为什么这么重要，我想可口可乐公司第二任董事长伍德鲁夫（R.W.Woodruff）的这句话是最好的答案：“如果我的工厂被大火烧毁，如果遭遇世界金融风暴，只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

想做好品牌，就要了解品牌，了解品牌思想的发展脉络，就是了解品牌运作的底层逻辑。不了解品牌，做好品牌更是无从谈起。这本书逻辑清晰，干货满满，无论是从整体的内容布局还是深度，都是大家了解品牌思想发展史的不二之选，也是打造品牌必备的经典之作。

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《品牌思想简史》适合人群：广告营销相关专业学生、品牌理论研究者、广告/营销公司职员、企业市场部及品牌部从业人员、企业管理者、对品牌有兴趣的所有人均适用。
1、广告营销相关专业学生
学习正宗品牌知识
2、品牌理论研究者
强化品牌理论学术基础
3、广告/营销公司职员
修炼品牌基本功，夯实基础
4、企业市场部及品牌部从业人员
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5、企业管理者
培养品牌智慧和战略远见
6、对品牌有兴趣的所有人
提供丰富的学术营养和创新启示

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