好奇心周报丨欧洲杯热潮助推，中国品牌巧乘赛事“东风”扬帆出海
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欧洲杯激战正酣，巴黎奥运会就已提上了日程。两项国际赛事接踵而至，对品牌而言无疑是一个唤醒、重塑与强化认知的绝佳节点。越来越多的中国品牌响应政府“打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌号召，选择赞助顶级赛事，乘上体育运动的“东风”，扬起品牌出海的船帆。
在著名体育赛事的赞助席上除了窥见全球经济的风向标，还能看见中国品牌出海的决心。以本届欧洲杯为例，在13家官方赞助商中就有五位中国“面孔”，可谓是“含华量”超高，蚂蚁集团（含旗下13个子品牌）、vivo、海信、比亚迪、速卖通组成了史上最强“中国队”。这些品牌或是秀出“科技”肌肉、或是掀起“绿色”风潮、或是展现“国潮”风采，在热浪与热情席卷而来的夏天里，成为了另一个赛场的“生力军”。
一、高新技术输出：创新品牌传播方式
中国品牌在欧洲杯中频繁亮相，体育营销手段也展现出新的趋势和特色。从合作方式看，中国企业已从最初简单的商业赞助、产品供应，升级到复杂的以人工智能为核心的技术支持。
1、海信显示技术支持VAR
海信为本届欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，用自主研发的ULED X参考级影像，助力裁判做出更精确的判断。值得一提的是，这也是这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。在本届欧洲杯德国和苏格兰的揭幕战中，海信显示屏AI运动模式配合以144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，帮助裁判做出了两次公正准确的判罚。海信的显示技术得到了检验与认可，也回应了欧足联的信任。
2、阿里国际站助力企业出海
6月5日，阿里巴巴国际站官宣成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴，计划通过与欧洲杯的官方合作，帮助中国跨境商家扩大在欧洲贸易市场的机会。阿里巴巴国际站还同步发起“欧洲杯专场大促”，并配合新推出的半托管服务，这大大降低了传统电商老板们的“出海”门槛，只会说“Hello”也能把国外的订单拿到手。阿里空间站计划借欧洲杯和奥运会的热潮，帮助中国更多企业进一步打开海外市场。
二、特色价值观输出：中国品牌的绿色科技力量
随着国家经济技术的发展，中国品牌在出海时，既要靠品质说话，也绕不开“绿色低碳”这一道必答题。为进一步在国际市场中立足，中国企业正在不断强化标准意识，主动对标国际一流标准，以含“质”量更高、含“绿”量更高的产品引领全球消费。
1、比亚迪携手绿色力量亮相欧洲杯
作为行业的“领头羊”，车企比亚迪的“出海”之路并不平坦，作为传统车企的大本营，欧洲市场更是中国车企“出海”难啃的“骨头”之一。今年比亚迪瞄准欧洲杯赛场上，与欧足联签约，成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，助力欧洲杯加速绿色转型。赛事期间，比亚迪的新能源汽车作为官方指定用车在欧洲杯各大比赛场馆、球迷广场与球迷朋友们见面，让更多的外国友人面对面感受绿色科技力量的魅力。而这些飞驰而过的新能源汽车也成为闪耀在世界舞台的“绿色名片”，展示着中国制造不断茁壮的力量。
三、中国文化输出：传统文化连接现代体育
除了高新技术与特色价值观输出，中国文化在今年欧洲杯也成为了赛场外一道亮丽的风景线。
1、中国汉字刷屏广告牌
自6月15日欧洲杯揭幕战鸣哨开球，电视转播画面上的慕尼黑足球场LED广告板上就连续出现了比亚迪与支付宝的广告语。“中文广告刷屏欧洲杯”也一度登上各国社交软件热搜榜。也有网友调侃道，欧洲杯看出了中超的感觉。据统计，本届欧洲杯上仅蚂蚁集团就投放了7条场边广告，其中4条是中文，3条是英文。另外，海信的广告“中国第一，不止于世界第二”也通过汉字向消费者与竞争对手传递一个强烈的信号：海信正向着世界第一的目标而奋斗。
2、“支付宝得分王”奖杯运用小篆体
中国的文化输出不仅表现在场边的广告文字上，有更多的传统文化也在别处有所体现。欧足联与支付宝联合发布了“支付宝得分王”奖杯。这是首个融合了“中国元素”的奖杯，共有金、银、铜三座，将分别颁发给在欧洲杯上进球前三甲的球员。视觉上，奖杯的外形是一个正张弓搭箭准备射门的球员，巧妙地形成了一个汉字“支”的形象，设计灵感来源于距今两千多年前的“小篆体”。语言是文字的载体，这座奖杯将中国文化以一个汉字的形式，转化为了能让全世界都看懂的图形语言。
今年的欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是展示中国品牌和文化的绝佳舞台。在这股体育热潮的推动下，中国企业以创新和传统并举，成功扬帆出海，谱写了新的辉煌篇章。尽管欧洲杯即将迎来尾声，但我们仍可以从以上的品牌出海案例中获得许多启发。
展望即将到来的巴黎奥运会，在情感联结、跨文化营销以及社交媒体互动等方面，我们可以进一步探索和创新，将品牌故事与奥运精神深度融合，提升品牌的国际影响力，开启新的品牌出海之旅。
情感联结提升品牌认知：挖掘奥运会背后的励志故事和情感元素，为品牌打造与之相关的情感联结。通过故事化的内容营销，让品牌与消费者在情感上产生共鸣，提升品牌认知度。
跨文化营销打造国际形象：针对奥运会的国际性质，设计跨文化营销活动，将中国元素与国际流行趋势结合，打造既能体现中国文化特色，又能吸引国际消费者的广告和品牌形象。
社交媒体互动扩大影响力：利用奥运会期间的社交媒体热点，策划互动性强的线上活动，如预测比赛结果、分享运动员故事等，以此提高品牌的社交媒体参与度和用户粘性。
四、奥运资源推荐
2024年巴黎奥运会，即第33届夏季奥林匹克运动会，是由法国巴黎举办的国际性奥林匹克赛事。本届奥运会于2024年7月26日开幕，8月11日闭幕。
小红书-《大家运动会》：基于小红书平台社区属性，将运动会聚光到普通人，覆盖赛事的核心时间，通过站内创新玩法增加话题曝光及讨论，并在上海、阿那亚举办两场大运动会+遍布生活场景的小运动，会打造属于大家的运动会。
抖音-《见证夺冠》：抖音邀请广受关注的嘉宾阵容以及夺金的运动员，依托经典喜剧形式，以语言秀直播+连线的形式，在巴黎奥运会期间一起陪用户看奥运。
快手-《冠军来了》：现役冠军或热门运动员，赛后来到快手演播室接受采访，并参与节目互动，锁定全网影响力。
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