6月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
不同的人生真的有一样的指南吗？
过来人就可以说服你不要过来吗？
作为一个陪伴无数毕业生的实用工具，
我并不打算劝你或指引你，
只是把所有你想到的和想不到的东西搜集起来。
……
人们喜欢叫你后浪，却又常常赶着你上岸。
扫描全能王拍了一条很真实的毕业短片，没有美好祝福，丢掉泛泛而谈的指南，将重心放在了帮助毕业生解决具体、紧迫但容易被忽视的实际问题。对于初入社会的毕业生而言，困难被看见和被承认或许比一句“前程似锦”更具重量得多，因为站在人生选择路口的他们，深知前路漫漫并不会一帆风顺，别人无法替代他们向前走，但可以帮助他们打造对抗风险的铠甲。
扫描全能王切中的正是这一点，所以品牌直言“我并不打算劝你或指引你”，而后又跟上实际行动“把你想到的和想不到的东西搜集起来……”这不正是当今含金量极高的“打破信息差”吗。
短片深刻洞察毕业生迷茫需要帮助但又不想要“爹味”指南的需求，承认个体的独一无二性并且敢于打破美好滤镜，同时给出能“解近渴”的具体助力，扫描全能王这一波营销的确很懂受众。
02
曾几何时，中国汽车还不如中国足球。
比亚迪作为欧洲杯2024的官方合作伙伴，发布宣传片《奔跑吧，中国足球少年》，“曾几何时，中国汽车还不如中国足球，如今中国汽车已冲向世界。”这句文案被广泛讨论。
足球赛事，对于中国品牌来说，做营销需要考虑的点会比较多，大多都会往加油、助力，逐梦等方向上靠，在有限的主题下，如何做出差异化？比亚迪这次的营销算是有些大胆又讨巧：首先是用事实说话，承认曾经的不足；先抑后扬，中国汽车已经冲向世界的现状，既通过品牌自身的旧时今日对比来突显进步之快，又埋下了“中国足球”的话题点。虽然短片的主基调仍然是逐梦这个体育营销中高频出现的话题，新颖的角度仍然促成差异化。
03
万物生生不息，我们只是路过它们。
远家YUANJIA是位于成都的一家独立原创设计服装品牌，主理人是一位作家。其服装以棉麻为主，强调用料的天然和穿着舒适，品牌文案也流露出淡雅气息。
很喜欢“万物生生不息，我们只是路过它们”这句文案，恰如苏轼在《赤壁赋》中所言：“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭。是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。”宇宙无限，人类有时，作为过客，我们无法拥有万物，但每个人都可以感受一段生命不息、活力流淌的旅程。
从品牌的角度，这是远家“与自然和谐共生”理念的写照，从文案本身来看，也与当前社会“更加关照身心与自然连接”的物我观相契合。
04
有限面积，无限边界。
这是印在南京大学录取通知书上的一句话，外观设计灵感源于“科赫曲线"。
去了解了一下科赫曲线的背景与含义：“1904 年，瑞典数学家海里格 · 冯 · 科赫提出科赫曲线的构造方法，从正三角形到六芒星，再到雪花雏形，随着阶数 N 的无限递增，科赫雪花的面积增长微乎其微，而其周长的延伸趋于无穷。”
通知书上那句“有限面积，无限边界”正是对科赫曲线这种现象的诠释，作为文科生，第一次感受到了数学的浪漫。在一列公式的旁边，有这么一段文字：“数学，如果正确地看它，不但拥有真理，而且也具有至高的美，它可以纯净到崇高的地步，能够达到严格的只有最伟大艺术才能显示的那种完美境地。”下方有一个二维码，扫码进去，是由南京大学13934颗本科生星球组成的“银河”。
更令我感动的是，透过这些字句，我看见一个大学该有的包容、开放与对“求知”抱有的纯粹态度，在“文科无用”等功利主义声音成为大潮中，南京大学让人看见了理性之美，也让人看见人文之光。那些浪漫的文字解读，更像是人文思想与理性的共舞，每一种存在都有它的意义。恰如被印在其他卡片上的几句话：
“让玫瑰成为玫瑰，让松柏成为松柏。”
“每一条河流都有自己的方向。”
“世界上没有两片相同的叶子。”
人的生命是有限的，好在我们还有选择、拓宽人生边界的自由。就像科赫曲线，有限面积，无限边界。不同的名词、领域被发明出来是为了更好地尊重个性，帮助个体找到那根想要延长的边界线，而非用以区分高低，把人框定在有限面积中。
05
解
哔哩哔哩在高考前夕给考生送祝福，只有一个“解”字，却包含千言万语。
学生时代，考试遇上不会的难题，不需要其他人提醒，也会习惯性地写上“解：”。不要空着，是当时最朴素的想法，或许还带着“能挣一分是一分”的侥幸。
如今回看，一个“解”字，却足以让人感慨万千，并非它的含义变多了，而是写这个字的人经历更丰富了。多年以前写在试卷上的那个“解：”，也许你再没机会填补后面的空白，也许在考试结束铃声响起的前几分钟你灵光乍现，最终奋笔疾书交了份满意答卷。无论是何种情况，“解：”都有它的意义，前者是“不放弃的尝试”，后者是“舍得的智慧”。
多年以后，那道题的答案已不再重要，可我们的人生却仍在不断“求解”、“交卷”。我们也会在生活中写下隐形的“解：”，它时常表现为“试试吧”、“先迈出第一步”、“边走边看喽”。有时，我们真的找到答案了，有时迟迟不得解，好在，人生的求索时间比一场考试长得多，答案也并不受标准化评判标准的束缚，所以尽己所能而不悔即可。
这是写给高考生的祝福，也是写给每一个“求解”之人的话。
06
我们都是集体梦境中虚构的角色。
从户外运动品牌起家的服饰品牌Moncler盟可睐将于今年10月落地上海，在其门店的围挡上，我们可以看见一组文案，源于此前品牌在米兰中央火车站进行的“一场梦想的邀约”主题展览。该展览由Jefferson Hack策展，旨在打造一个“梦境”、一场对话，致敬梦想与非凡文化思想。展览邀请了12位不同领域的创作者，说出自己的故事与“梦想宣言”，围挡上所示的就是其中三位品牌特邀“梦想家”。
如果细看更详细的阐述，大概能理解Moncler盟可睐要表达的是对多元创想与个性的尊重，也塑造了有灵感、独特与尊重文化的品牌形象。
“我们都是集体梦境中虚构的角色。”是由一名叫做Deepak Chopra的医生&作家提出的，他主张综合医学、灵秀与自我的转变，激发人们身心的极限，着眼于个人的发展。
在查阅资料之前我对这些甚至是Moncler盟可睐都并不了解，不过这并不影响对文字的喜欢，且翻到觉得这是很成功的围挡广告。近年来身心灵逐渐成为热门话题，品牌所选取的文案也很容易让人联想到该领域，不管品牌实则要表达什么，“引发想象和思考”已经是某种成功，且每个人不同的理解正好与品牌要表达的创想、个性相贯通，在正式登陆上海之前，Moncler盟可睐像是先给自己蒙上一层神秘的面纱，品牌调性立起来了。
抛开品牌，广告营销的话， 个人也很喜欢这句话，看到它我首先想起的是《楚门的世界》。时常在想，倘若我们所在的世界就是一个“集体梦境”，那我们何不在虚构中大胆一些，尽情体验这场梦。
07
一触即凉。
MUJI无印良品发售「凉柔系列」，产品包括凉柔动物靠垫、降暑冰垫、凉柔披巾等。
所选文案来自这组产品的宣传海报，短短四个字，迅速传递了产品卖点。
更为巧妙的是，文案与海报设计的搭配，以及同系列产品文案细微又准确的变动。比如“一触即凉”对应的是靠垫/抱枕、拖鞋系列和小物系列，海报选用清新的蓝色，企鹅轮廓清晰可见，凉爽之意不言自明；“一穿即凉”对应防晒服饰；“一躺即凉”对应床品系列和宠物窝。动词的简单变换，既保持了系列感，又区分了产品的功用。
好久没见着这么直接明了的广告文案了，眼前一亮。这也启发我们，创意有时也可以很“小”，对味儿才是关键。
08
合上是美美的画，推开是美得不像话。
文案来自数英用户@Ja频率（策划文案）于数英广场的分享。
这是一面全身镜的介绍文案，就个人而言，很好地切中购买需求点了：需要一面全身镜，但不希望它一直是全身镜。尤其是在相对狭小的居住空间，镜面能反射大部分屋内环境，并不美观，有时还会没安全感。
“合上是美美的画，推开是美得不像话”既传递了有效信息——镜子不需要的时候可以合上，且具有装饰性，还顺带把人也夸了一下，两句话合一起挺顺口的。
本期分享结束，下期再会喽。
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