如何从传统文案"变身"Social文案？

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举报 2014-09-19

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来源：老金扯淡

很多人问我，如何成为一个优秀的social文案，恰好知乎有这样一个问题，摘录了几个不错的回答，可以看下，希望有所启迪。三位网友，未打招呼拿来用了，如果看到，请找我，稿费奉上。

@九逸如是说

同时拥有传统文案和social文案写作（被虐）经验，谈谈我的浅见：

传统文案写作，讲究的是怎样用最简洁直白且精炼的语言，抓住消费者的眼球，结合画面表达Key message，并让受众过目不忘。比如水果牌手机的slogan：Think different.这样的写作过程，要求文案拥有强大的文字功底和阅读量，有丰富的文字提炼能力和观察能力，能够根据策划方案的Content（概念）准确get到目标受众的insight（洞察）。可能妙手偶得，也可能憋了好几天也憋不出来。

social文案的写作，在传统文案所具备的的专业技能基础上，更需要：

1、语言精简能力

social文案也讲究精炼简洁，一般文案超过100个字那就是嫌长了。受众天天刷微博，时间严重碎片化，你一大段品牌文字是不会有人要看的。

2、及时洞察能力

因为social文案一般是提前写好审批完后发布的，这就要求文案能及时洞察本账号的消费者想要看到什么样的内容，甚至类似世界杯这样的特殊事件要做出及时的热点跟进。social战场时间就是金钱，同样的梗你慢人一步，受众就离你远去了。这就是为什么杜蕾斯、Nike等客户的文案经常会被关小黑屋及时发布实时信息的原因。

3、段子手能力

这里的段子不仅仅是指逗乐。social文案怎样能够用官方账号将一些有趣的事情同时避免版权、竞品。明星肖像等问题，而且要在短时间内创造有趣的内容真的是很考验文案全方位思考能力的。我本人最喜欢写奢侈品文案。因为只要高大上、小资化就可以了，信手拈来不用满网络地找素材和灵感。

4、配图能力

social文案很多时候是要自己配图的，art-sense不好，找的图low了内容的整个感觉就会差很多，所以需要屯一些好的搜图网站和学一些基础的PS能力。

5、一些互联网新鲜事的关注能力

social文案很多不止参与软文写作，还会帮忙想idea甚至帮忙写方案。所以最近哪款游戏很红、什么网站可以和哪个客户结合，都是很重要的。豆瓣的活动一直做得很赞，类似联想的晒包内物活动，后来许多品牌效仿。记不得是哪家agency了，点赞。

@马蜜丝儿如是说

题主问怎么从传统文案“转”到社交文案。我看到这个问题的时候，也琢磨了一下~这好像也是我面临的问题。作为一枚工作8年根红苗正的传统文案，现在做自己的项目，涉及到社交媒体的传播，经常也觉得无从下笔。思维有定式，文笔有习惯，越干的久越难改变。我也察觉了这种改变的难度。后来我发现这与工作方法或者是流程有一定关系，以前小组协作，上传下达，一件事情被分成若干阶段，扣上数个概念与帽子，还要与数位大佬沟通，等待拍板，时效性和主动性上跟社交文案完全没法比。现在，无论是微博还是微信还是其他社交媒体的沟通，都是及时反应，迅速作业，不求精致，但求吸睛，在作业的模式上完全是两个路数。

前两天朋友聚会，说到服务的客户也有了变化，以前是客户市场部，战略部各种开会，层层审议，再派个窗口和广告公司沟通，提案以后层层报告，等待反馈，冗长不堪，是个认识字儿的都能提点儿意见；

现在她的客户变成扁平化管理，每个人手上分一部分预算，管一部分投放和创意，随时监控数据（网络投放），随时修改创意，随时撤掉某项预算，时效性大大增强，创意的节奏也必须改变，跟项目的创意人员也有了极大的自主性，在不跳脱基本策略的情况下可以任意发挥。所以听到这个消息，看到这个问题，我也在想传统广告人觉得适应起数字媒体很难的原因大概在哪儿了⋯⋯等活儿干和找活儿干，根本就是两回事。

做的好的社交媒体创意人（包括文案和美术），积极主动的去关注和贴近消费者，挖掘新鲜热词和热点，再用灵活的创意把这些点都结合到自己的产品上，这才是最重要的技能~不是总监，组长，AE叫你做啥你就做啥了，是你自己想要做啥就做啥，每天都有新鲜事，每天都要有新创意，这才能体现创意人的价值。

在摸索中我也发现传统广告人的基本功扎实的好处了，比较有“宏观”思考能力，能在玩儿细碎创意点时时刻不忘品牌的方向和调性，如果真的在4A扎扎实实写了几年的话，至少文字技巧是难不倒的，难的是要把偏书面的文风转化成更草根和抖机灵的语言，这个我目前还在学习。

总结一下我对这件事的看法，就像大为科波菲尔的大型魔术转成街头近景魔术一样，宏大的布景和机关固然震撼，但是街头零距离的表演也是一种喜闻乐见。一个好的魔术师必然不惧怕这两种舞台，一个好的文案做的了正襟危坐的贵妇，也跳得了高难又酷炫的街舞~

@霍金司鸡如是说

看过不少传统文案-->社媒文案，都不太成功。先回答楼主的问题，要做以下准备：

1.练习网感

两个部分，一是多接触必要的社媒平台，不是看看，而是要玩在其中。二是看看别家的社媒文案是怎么写的，你本身具备文案的触感，应该能有所领会。（以上第一点你能练习成功就能战胜80%从传统转社媒的文案啦）

2.培养自己的社媒账号

结合上一点，就是为了让你玩起来，看看自己的内容是不是能引起别人注意，又有哪些是相对反映较好的，这一步算是试验。

3.当一个配图高手

可能是以上很多人没提到的，传统文案文案是文案，设计是设计，但对于Social文案有更多元的画面感会更得心应手，一个好的Social文案经常是配图高手。这一部分也同样有助于你练习网感

好了，结合以上的一些回答，再说些废话吧~

关于社媒偏文案还是偏运营？

初期社媒的文案确实很偏运营，因为都是一些很小很琐碎的日常内容，可以说是有点上不了台面，但是到了现在，Social的创意文案，可以说真的是一个文案了，这也是大势所趋，君不见现在有多少大BANNER，多少户外广告的文案都走Social风了？Social的文案更讲人话，更直达观者内心，你爱不爱？

楼主你不要怕，你有的优势……很多Social文案在接触更高阶的社媒创意文案会遇到一个问题，那就是自己不太品牌，太Social，很多只是类型选手（比如偏搞笑快消，or偏心灵鸡汤），实际有很多品牌他们是不能接受太 Social的，他们需要在传统和Social间找到一个平衡，作为一个传统文案转型的社媒文案，他们应该很需要你！当然，首先你还是要有一些符合品牌的网感。

楼主，我再打个预防针，你需要面对的困境根本来说，就是网感，这玩意，不是那么好练的，要不就没那么多转型失败了。有了网感，你可能就有了网友洞察，有了网感，你的出品速度也会提高。所以我不说太多不一样，只是告诉你，相当社媒文案，好好的多看多逛，培养网感吧。也许你当传统文案会去阅读，会去看经典文案，那你当社媒文案就是要成为一个网络深度浸淫分子，微博豆瓣知乎,AB站优土，看完主帖看评论，见识过不少传统文案写出来的社媒文案，还是带着深深的传统影子，稍微好点的，会凑一点网络词汇，用一点XX体，这些都不合格！只有你真正玩进去了，才知道怎么写很棒的社媒文案！

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