阿里巴巴集团IPO背后：功不可没的8个广告
来源：道里广告
2014年9月8日，阿里巴巴集团首次公开发行（IPO）路演启动，对于创造史上最大IPO几乎已无悬念的阿里巴巴来说，自然有着天时地利人和的复杂原因，而其中广告的作用也是功不可没。和大家分享对于阿里来说最功不可没的八个广告。
B2B领域阿里巴巴篇——这是阿里早年的一支电视广告
由于这个“采购篇”广告有点早（米找到视频源），小妈大致大家讲解一下：图片中这位西装革履的男主是一位亟需控制成本的中小企业家，他铿锵有力地赞美着阿里巴巴“信息多，速度快”优势，得出“上网采购，阿里巴巴，确实有用”的结论。
阿里巴巴这种平庸的营销风格一直持续到了2009年，大名鼎鼎的《鞋袭——总统的反击》诞生。
支付领域支付宝篇
2003年底，阿里巴巴集团发布在线支付系统——支付宝，提供支付及理财服务。作为阿里的尖兵，支付宝的重要地位不言而喻，在营销上也格外花心思。
《郑棒棒的故事》被评为当年国内最真实的广告短片，这个男人用肩膀挑起自己的生活，也用心担负每一次承诺、每一份托付，深层诠释了品牌口号。
支付宝十周年之际推出的微电影《账单日记》，沿袭了这种温情的风格，从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间的人生经历和跌宕变化，而支付宝账单则为她记录下了这些成长，引发很多观众的共鸣。
当然，支付宝的营销风格也十分多变，除了以情动人，还时常搞怪。比如“那一趟凄风苦雨缴电费”，演绎了为人子者任重道远，堪称没有最狗血，只有更狗血的奇葩大戏。
天猫双十一故事版 母子篇
2010年底，淘宝商城更名“天猫”，启动独立域名，而此时，威名赫赫的“双十一”已经改举办第二届了。电商鏖战的激化让阿里在营销上不遗余力。
这一系列广告选取了日常生活中的真实场景，有创意而且印象深刻。不过话说回来，那孩子哭得太带感了有木有！
随着营销步入新时代，淘宝的推广手段也越发多样。
●今年年初，手机淘宝宣布“长腿欧巴”李敏镐成为形象代言人，紧接着，淘宝又在热播的韩剧《Doctor 异乡人》中进行了植入，以期取得“墙外开花墙内香”的推广过效果。
而伴随着马云入股恒大，淘宝也登上了千金难买的恒大球衣，壮哉我大淘宝啊。
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