鲸鸿动能发布泛文旅解决方案“全域全场景”助力品牌抢占蓝海市场
7月16日,鲸鸿动能泛文旅行业私享会在上海举行,此次会议汇集了OTA、酒店、出行、内容平台等领域的知名企业,共同探讨行业发展趋势。会上,鲸鸿动能发布了面向泛文旅行业的定制化营销解决方案,针对文旅行业营销痛点,将行业领先的营销技术与高品质艺术表达相结合,为文旅行业打开数字化营销的新篇章。
随着全球经济的快速复苏,近年来文旅行业呈现出万物生长、消费升级的态势。会上,携程带来的2024年旅游趋势洞察显示,2024年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,较2019年同期增长28.2%。出境游方面,2023年,全年中国出境游客的人次超过8700万,今年3月,出境用户同比增长超过43%。对于泛文旅行业而言,增长蓝海就在眼前。
然而,旅游行业高速增长的背后,暗藏着新时代消费者需求的巨大变化。一方面,影响消费者做出旅游决策的信息正趋向内容化和场景化。携程在会上指出,图文、短视频、直播等内容形式要求品牌用更优质内容抢占消费者注意力,并且内容需要更场景化、更自然地触达消费者。
另一方面,消费者对旅游体验的需求也在变化。首先,个性化、深入当地的探索性出游成为更多年轻人的选择;其次,越来越多的消费者倾向于便捷性高的自助旅游;同时,随着个人经济水平的提高,轻奢风格的体验化旅游成为不可忽视的新增长点。这些变化是智慧出行时代对旅游行业提出的新需求,而品牌要如何给消费者带来更智能、更便捷智慧出行体验呢?
技术结合艺术,打造全域全场景营销链路
作为鸿蒙生态的智慧营销平台,鲸鸿动能依托华为全场景生态覆盖手机、平板、智慧屏、车机等多终端互联互通能力,以及华为浏览器、华为阅读、华为音乐等自有媒体的丰富流量,通过聚合海量营销资源,帮助品牌触达9亿+鸿蒙生态设备。
在泛文旅行业解决方案中,鲸鸿动能构建了全域全场景的营销链路,为目的地或景区周边品牌提供一站式营销服务。从在全域媒体向精准人群分发内容激发出行意愿,到浏览器内容种草引导决策,再到到达目的地后的持续服务与返程后口碑传播,小艺建议、天气卡片等华为自有媒体,可提供从场景推荐到服务集成的连续性、数字化解决方案。此外,鲸鸿动能还能为泛文旅行业广告主提供品牌曝光、内容流量、活动定制、营销转化二大维度等营销能力支持,通过锁屏、开屏、每日精选等广告点位,依托垂类专区、综艺合作等内容流量入口,携手品牌共同打造例如出行计划、影像大赛等丰富活动,并以搜索广告、鸿蒙元服务等媒介实现流量的转化,进一步激活泛文旅营销无限动能。
更贴心的服务感,更便捷的旅游体验
元服务作为HarmonyOS最前置的用户入口,可使信息主动外显,让消费者在合适的时间地点看到所需的内容,给消费者提供多触点、低触感的服务。例如在入镇推送、经典导览、离园推荐等场景下,通过小艺建议、桌面卡片等推荐功能,将信息与服务无感触达消费者,打造全新智慧旅游体验。
更弱的广告感、更贴心的服务感,帮助品牌润物细无声地成为消费者的优选。
论坛上,鲸鸿动能也分享了与知名文旅行业伙伴合作的成功案例。与沙特旅游局联合运作的“沙特特别美”项目,从软件到硬件,从线上到线下的全场景营销,使中国境内赴沙旅游的华为用户提升超100%,占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上。此外,春秋航空、希尔顿酒店也都通过合作显著提升了新用户下载与下单量。
在泛文旅行业大力推进数字化转型的当下,鲸鸿动能依托软硬结合的全场景优势,为用户提供更智能、更便捷的出行服务,在助力广告主实现品牌价值的同时,推动泛文旅行业的繁荣发展。
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