第24届IAI传鉴国际广告奖揭晓，茉莉数科集团摘得2项大奖

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举报 2024-07-17

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日前，2024 IAI传鉴国际创意节暨第24届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。凭借着在电商内容整合营销领域创新、创意等方面的领先地位，茉莉数科集团荣获“全链路整合营销银奖”与“健康营销奖-品牌营销银奖”2项重磅大奖。

作为知名的综合性广告与品牌营销赛事，IAI传鉴国际广告奖被誉为“国内广告创意至高水平及潮流趋势风向标”，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办。据统计，本届IAI传鉴国际广告奖共吸引了1007家企业参与，报送作品及案例达到3682件。然而，奖项入围率仅为1/3，其含金量可见一斑。

据了解，本届赛事评审团奖项由学术界、广告界、企业界、媒体界等各领域370多位大咖组成。设立线上初审和现场终审，秉持公平、公正、公开的态度对提报作品及案例进行遴选。同时，评审团设有监委会，对整个评审过程进行严格监督，所有入围作品与案例将进入《IAI年鉴》。

自申报以来，茉莉数科集团便与上千家企业、数千件作品进行激烈的竞争。经过专业评委团的考核，茉莉数科集团提报的《“双轮三爆”独家模型，桂格抖音全链路精准营销》及《“旗”开得胜，“新”品爆破：传统大品牌哈药集团“赢”战小红书》两大案例最终入围终审，分别获得了“全链路整合营销银奖”与“健康营销奖-品牌营销银奖”2项重磅荣誉。

案例概述：

基于抖音“FACT+S”内容+货架双场共振飞轮方法论，茉莉数科集团独家提炼了“双轮三爆模型”，以“打造爆款”、“爆量跃升”、“批量爆量”为主要营销策略，代运营品牌主桂格旗下的3大直播间：@桂格官方旗舰店、@桂格官方旗舰店优选号、@桂格官方旗舰店即食直播间，成功测试出直播间爆款，在短视频、图文、直播、商品卡等渠道以优质内容多场景触达用户，促进订单与成交金额的提升，助力品牌主精准实现抖音电商全链路营销。

项目成效：

1、项目整体成交GMV环比提升300%+；

2、桂格抖音旗舰店成交GMV单月峰值近500W；

3、直播GMV单月环比上涨200%+；

4、短视频单月成交GMV环比上涨近9000%+。

5、沉淀提炼GTATM新预算测算方法，将5A目标拆解到触点预算科学分配。

案例概述：

“蓝瓶的钙，好喝的钙”，哈药三精葡萄糖酸钙口服液这句深入人心的广告语背后，其30年销量近百亿支，但销售优势主要集中在线下，线上销量乏善可陈。茉莉数科集团盈恩科技选用小红书平台，帮助哈药集团以葡萄糖酸钙口服液、葡萄糖酸锌口服液、葡萄糖酸锌口服液（无糖型）等产品，通过“钙锌分补”、“早锌晚钙”、“补锌祛痘”等创意营销策略，成功打开线上市场。

项目成效：

1、哈药三精【葡萄糖酸钙】稳占小红书站内搜索指数行业TOP1！

2、“0热度”新品三精成人锌、三精锌肌瓶快速打开声量与销量，淘宝搜索指数增长超100倍！

3、科普“早锌晚钙”科学概念，淘内套组产品新客、全店成交UV增长超20倍！

4、成功撬动品牌主200万额外预算。

5、独家沉淀《小红书OTC行业入门指南》。

在国内经济承压的大背景下，电商行业将迎来更多挑战和机遇。茉莉数科集团将以本次IAI国际广告奖获奖为契机，继续秉持“持续提升营销效果”的企业使命，为品牌商家提供创新、高效、精细化的电商内容整合营销服务。同时，积极参与行业的交流和合作，持续关注行业最新动向，赋能品牌生意增长。

茉莉数科集团——数据技术驱动的品牌商业伙伴。集团秉持着以数据技术驱动理念，致力为品牌提供全域社媒整合营销、品牌/效果营销、直播电商服务，曾获金投赏商业创意奖、IAI传鉴国际广告奖、虎啸奖、长城奖、共擎奖等多项重磅奖项，是业内公认的头部电商整合营销服务商。

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