我快被伊利笑不活了！是怎么说服鲁豫靠脸接奥运代言的？
首发：姜茶茶
001
天选有缘“脸”
鲁豫竟成巴黎奥运顶流
我最近发现一个现象：年轻人的喜好虽然一直在变，但在玩梗这件事上，却总是表现出极大的热情。
一件事一旦以梗化的形式被传播，就证明是真的火出圈了。不过大家玩梗也很喜新厌旧，大部分梗都有时效性。但有一个梗被大家从2021年一直玩到现在，那就是————
巴黎奥运会Logo撞脸鲁豫
巴黎奥运会Logo一曝光，就有网友表示：这真的不是鲁豫吗？
一旦接受了这种设定，就再也走不出来了……我现在一看到巴黎奥运会Logo就想到鲁豫。
看之前：我倒要看看能有多像。
看之后：就是她。
看之前：会徽怎么可能跟人撞脸？
看之后：这不是照着陈鲁豫画的吗？
甚至还做出来了同色系的对比图。别说，不能说是完全一致，只能说是一模一样。
还有很多网友自发玩梗，甚至P了张图，太会整活了。
连周鸿祎都专门发了一条抖音表示，是真的像。
陈鲁豫：这泼天的流量终于轮到我了？
原来有网友在三年前就做出了真·预言：这句话要陪伴我直到2024年。（我作证，你说的是对的。）
这个梗热到前段时间还上了热搜。
网友锐评：奥运会场外最忙的中国选手——鲁豫。
我已经在不同的社交平台，抖音、微博、小红书.......甚至连朋友圈，都刷到了大家玩这个梗了。
谁能想到，巴黎奥运会还没开幕，与运动毫无关系的鲁豫就“被迫”成了顶流呢。
可以毫不夸张地说，巴黎奥运会的logo以后每出现在大众视野一次，这个梗就会被玩一次。鲁豫简直就是巴黎奥运会的野生形象大使。（大家也能通过这次玩梗，让文化人鲁豫与体育赛事产生奇妙的联系，给原本严肃紧张的体育赛事增添了一抹趣味性。）
我很赞同这位网友的说法，这个梗会一直持续到巴黎奥运会结束。
002
接梗接成连续剧
伊利吹的奥运风，真挺“疯”的
万万没想到的是，这个梗在伊利官宣邀请鲁豫成为巴黎观赛大使时，热度到达了顶峰。
玩梗的“疯”，终于还是吹到了伊利品牌部。
伊利一来就整了个大活，我见过看脸签代言的，但没见过靠撞脸签代言的。很难不怀疑伊利的品牌部是不是也被00后给入侵了？这么会玩不要命啦。
这是不是意味着鲁豫真的要去巴黎和另一个“鲁豫”汇合了？我竟然还有点期待。
伊利这波整活，直接让这个梗next level了。
网友们看到自己玩出来的梗成真了，一下就激动了，又开启了新一轮的互动。我简直笑晕在#伊利官宣巴黎观赛大使#和#鲁豫靠脸接代言#的话题里了。
出乎意料的是，鲁豫本人居然也回应了。和伊利打了一波配合，亲自下场玩梗，直接把自己变成了logo，很想查询一下鲁豫的精神状态，有一种平静的疯感。
伊利将玩梗进行到底，还拍了一支“鲁豫”“巴黎奥运会logo”傻傻分不清楚的洗脑视频，简直太魔性了，包搞笑的！
视频一开始，我就笑不活了。啊？原来鲁豫本人全程都看到了网友玩她的撞脸梗啊？真的很想采访她一下，刷到自己被玩梗是一种什么样的体验？
而鲁豫一脸冷静地表示“一旦接受这个设定就回不去了吧”，看来这个logo是本人盖章认可的相像啊。
连本人都傻傻分不清，更不要说我们这些其他人。
最好笑的是，摄影师直接把鲁豫叫成了logo老师，离谱中带着一丝合理。
连外国友人都忍不住发问：“你是把自己的脸赞助给了巴黎赛事吗？”鲁豫认真回答：“我没赞助，是伊利的赞助。”
这短短一句话快把他的cpu烧干了，嘴里一直重复着“鲁豫——巴黎logo——伊利赞助”。
看到最后，我何止是接受了这个设定，我简直是牢记这个设定。
看完整个短片，我的想法就是伊利竟然真要把鲁豫带去巴黎啦？那我可开始期待伊利把鲁豫带到巴黎之后，还能搞出什么花样，不会给我们搞一档《鲁豫有约》（巴黎季）吧？
把梗玩出了连续剧的感觉，真有你的，伊利。
003
「伊利牌」的奥运营销
不仅打出网感，更让年轻人有参与感
尽管奥运会还没正式开幕，但这丝毫不影响奥运会是目前最热门的话题。这种备受瞩目的体育赛事，各大品牌当然不会放过这个绝佳的流量曝光位。
这不，伊利就以其敏锐的市场洞察力，巧借“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”这个梗，在品牌扎堆的奥运营销赛道玩出了差异化。
首先，伊利很有网感。
这种“网感”体现在伊利对热梗的敏锐捕捉和快速反应上。一个热梗的出现，往往是大众的集体共鸣，所以拥有很强大的传播力。当然品牌如何接住这波自然流量也是一个考验品牌情商的技术活。
伊利精准捕捉到了“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”这个热梗，并且顺势接梗，跟随着网友的脑回路进行营销，把梗玩到了网友心里去，与网友产生了一种天然的互动。把这个梗的热度更上一层楼。
给网友一种“我不是来拆散这个家的，我是来加入这个家的”的即视感。无论是收获了快乐的网友，还是收获了流量的伊利，双方都很满意。伊利融入年轻人的语境，让出圈变得更加易如反掌。
这种“网感”还体现在伊利能够将品牌与热梗深度融合上。在符合品牌调性的基础上巧妙借势，打造出既赋能品牌又不失趣味性的内容。
“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”与其他热梗最不同之处在于与奥运会强关联性。伊利作为「2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品」不仅巧妙地借势流量承接了奥运赛场外的舆论热度，也通过有网感的social内容进一步加深了用户心中伊利与巴黎奥运会的联系。用最简单的创意，收获最多的流量。
品牌都知道要玩梗，偏偏你最争气！
伊利，你说句实话，是谁教你这么会接梗的？
其次，伊利玩出了差异化。
现在的奥运营销趋于模式化和同质化。比较常规的操作就是，签下已经具有一定热度的体育明星或者押宝某一位备受期待的奥运健儿作为品牌的代言人，随后密切关注他们的赛场表现，强调品牌的奥运精神和体育精神，从而让品牌刷一波存在感。这样的营销操作固然不会出错，但问题是流量容易昙花一现，也很难被大众所记住。
伊利打破了传统模式，从一个全新的维度切入奥运营销。将目光聚焦在赛场上拼搏的奥运健儿的同时，更是另辟蹊径，深度挖掘了赛场之外那些门槛更低，更具有趣味性的视角。从而呈现出了更加立体，更加多元化的奥运会，大大拉近了奥运会与普通观众的距离感。用出其不意的方式出圈，从而建立起伊利与奥运会的独特联系。
借势了奥运会热度的同时，也反哺了一波奥运会，将奥运会即将开幕的信息带入大众视野，进一步激发大众对于奥运会的热情与期待。
最后总结一下，伊利靠签下鲁豫这个并不复杂的创意，巧妙借势“巴黎奥运会Logo撞脸鲁豫”的热度，高频触达用户，有效提高品牌的话题度和曝光度，为品牌的奥运营销带来了全新的营销思路与打法。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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