去哪儿旅行×林更新比价进行时，这个夏天生活不止“零”更新
告别“零更新”生活
和林更新一起上去哪儿旅行比比价
今年夏天的旅游大战，由一句“北京到底有谁啊”拉开序幕。
这句话源自《玫瑰的故事》中林更新饰演角色方协文的经典台词，一经播出便迅速在网络上走红。不仅成为了当下最热门的转场模板，被全国各地的文旅部门争相使用，甚至引发了央媒官媒的积极参与关注，无形中完成了从方协文到全国旅游大使的丝滑转变。
新一轮旅游旺季伴随着暑期到来，去哪儿旅行抓住热度节点“贴脸开大”，借机官宣适配度满分的代言人林更新，使其“转正”， 以「更新的低价，更新的生活」为主题，持续发力「旅行上去哪儿比比看」的品牌主张，成功将代言人的适配度及其热点转化为品牌资产，实现了双赢的局面。对此，各大网友也是纷纷直呼其为天选代言人，达成去哪儿旅行与代言人林更新的双向奔赴。
TVC爆梗+多维热点精准引发热议
强势助力品牌三大平台热度出圈
7月10日，去哪儿旅行正式宣布与林更新的合作，同步推出创意TVC《更新的低价 更新的生活》。
“比变化更让人不安的，是一成不变”，在TVC中去哪儿旅行精准洞察了不同人群生活停滞的时刻——千篇一律的学生食堂菜谱、打工人淡而持久的精神状态、情侣之间许久没有火花、超人爸妈持续高饱和带娃，并将旅行作为刷新大家生活状态的转折，用低价优质的旅行去更新生活，既能丝滑融入产品力，又能激发出用户旅行欲望，去拥抱一个更能焕发活力、更具性价比的旅行世界。TVC中“生活零更新”与“林更新”的谐音梗，将创意洞察与代言人巧妙融合，让适配度更上一个台阶。
对于林更新热点的借势远不止于“全国旅游大使”的标签，TVC家庭篇中，还邀请了《玫瑰的故事》小太初的扮演者出演，让方家父女荧幕重逢。方协文不让玫瑰穿的裙子，不让她做的美甲在这里全部达成了，网友纷纷直呼是《玫瑰的故事》续集，被这波call back戳到了。
人群准确洞察+热点的充分策划运用，一经官宣就在微博、抖音、小红书三大主流平台上多点开花，搅动多重外围讨论，众多粉丝和大号下场进行扩散和二创，自然发酵了诸多热搜话题及爆款内容。
当日微博双话题上榜——#林更新去哪儿旅行代言人#霸榜热搜第6位，阅读量高达2.8亿，讨论量达44.1万；#林更新陪玫瑰的故事女儿玩#自然话题热搜达23位。
抖音#林更新又问北京有谁在了 自然热榜持续发酵，获221w人观看，娱乐榜达23位，更有网友直言“全国文旅忙活半天，最后让去哪儿赢了”，全民热议，品牌热度迅速破圈。
去哪儿趁热打铁，通过林更新发起#林更新邀你去哪儿旅行 的全民任务合拍活动，邀请用户创意性地分享旅行心愿/计划/经历，把林更新超强的旅行属性融入到用户互动中，持续强化品牌认知。
本次抖音相关话题#林更新邀你去哪儿旅行 #旅行上去哪儿比比看 #林更新去哪儿全国旅游大使 播放量破1亿，卷动超2w用户参与。
小红书上同样热火朝天，TVC刚刚释出就被同样有梗的红薯er们精准捕捉到了去哪儿埋下的各种巧思，大众的讨论热情逐渐攀升，梗上有梗，品牌被充分融入在用户的讨论中。
超值低价福利buff
明星定制排面拉满
有趣有梗的代言人让大批粉丝路人关注到去哪儿旅行的暑促活动，超值的低价福利又成为推动TA们迈出出行步伐的关键。
“省到家”的1888元省钱卡！
想把旅行的预算降到最低？参与任务最高可省1888元，摇身一变成为聪明的省钱小能手！
去哪儿同时在外围布局亲子、旅行、剧情等不同圈层的KOL矩阵，广泛传播“去哪儿旅行在暑期节点有大促活动，最高可省1888”的信息点，深度种草“低价”这一核心竞争力。他们不仅分享着去哪儿旅行在机票、酒店、火车票、度假产品、民宿、景区门票等方面的超值优惠，更通过真实体验与推荐，传播林更新代言活动，激发用户的兴趣与信任，促使他们主动探索、比价并最终选择去哪儿旅行作为暑期出行的首选平台。
去哪儿宠粉无极限，新意卡解锁专属皮肤！
去哪儿旅行将这份独特的心意融入每一个细节之中。结合林更新2月13日生日，特别推出仅需21.3元的专属会员皮肤，并以应援色绿色为主色调。一卡在手，优惠随行，一单回本不是梦，最高可省高达600元！
面子和里子双管齐下，去哪儿旅行为用户和粉丝们送上诚意满满的超值福利，将天选代言人排面拉满，像TVC中林更新说的那样，“想去哪儿就去哪儿”！
旅行好运在“更新”，千元好礼天天有！
去哪儿旅行上线站内答题活动“旅行好运在‘更新’”，渗透多圈层用户的策略一以贯之，题目结合代言人热梗、社会热点、大众情绪等元素，让每个人都能参与其中，同时福利机制上设置100%中奖率，每日答题积分可累计抵现，每日另有1000元酒店券、林更新签名照等抽奖机会，真正做到旅行福利人人到手，旅行好运一键更新！
创意场景营销拿捏
低价才是旅行的第一要义
去哪儿旅行线下锁定多地热门旅游城市，在旅行场景中精准投放代言人广告，形成线上线下联动的强大声势。让转正的“全国旅游大使”号召力深入人心，精准触达旅行人群。
有一眼就能Get的“低价”，也有让用户忍不住读完后会心一笑的“低价”。在北京三环线上行驶的300路快摇身一变成了行走的“去哪儿旅行低价文学”巴士。
“公交卡，滴；去哪儿价格，真低”，“椅背可靠，去哪儿低价更可靠”，“大自然总有好风景，去哪儿总有新低价”......以场景化、情绪向文案自然地融合去哪儿低价旅行的信息，形成独特的品牌记忆，激发潜在旅客的出行欲望。
高效的媒介利用在精准触达目标消费群体的同时，场景化的创意营销也为品牌叠加了年轻化的buff，拉近了品牌与用户的距离。
今夏最in的旅游搭子
去哪儿旅行×腾讯掼蛋席卷而来
随着全国各地掀起的掼蛋热，掼蛋逐渐成为时下最热的娱乐形式之一。简单易懂的操作与有趣的社交属性，让掼蛋不仅仅存在于火车场景，更有大批以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线随之衍生。
去哪儿旅行再一次紧握热点，挖掘掼蛋新一代旅游搭子的旅行伴侣场景，与腾讯掼蛋展开跨界合作，共同发起“掼军争霸赛”掼蛋赛事。值得一提的是，本次合作不仅是腾讯掼蛋IP首次与品牌推出掼蛋赛事，更是一场“文旅+赛事”的绝佳碰撞，不仅有效达成人群共通，更借掼蛋热度将旅行低价信息实现破圈传播，推动双方开辟新的赛道。
在赛事设置上，不管是掼蛋高手，还是初出茅庐的新手都可以加入这场大狂欢，参与比赛最高领取755元夏日旅行礼包、最高25000元旅行消费卡、海量欢乐豆等超值大奖，实现从圈层人群向泛人群的热度扩散。
当然，快乐与牌面，一个都不能少！去哪儿和腾讯掼蛋还特别推出“会比会掼，牌面拉满”联名定制周边，一面将旅行景点元素与掼蛋比赛元素结合，一面黑金酷炫让你的每一次出手都不同凡响；一张自带秘籍的桌布铺开，随时随地尽兴开团！秘籍在手，去哪儿都是“掼军”，这不仅是一件游戏道具，更是连接旅行、传递快乐的最佳助手。无论去哪儿，你都是那个手握最炫牌面，拥有无限可能的“牌面担当”！
结语
暑期旅行旺季拉开帷幕，去哪儿旅行仍旧稳稳发挥了借势热点的能力，从借助多元热梗打造天选代言人，到挖掘旅行场景中的热门新贵掼蛋进行跨界联动，充分与各个圈层的受众玩起来，用年轻化、趣味化、场景化的创意来延续「旅行上去哪儿比比看」的长线营销策略，坚持贯彻低价理念，用充满诚意的促销活动为用户带来切实的旅行支持。同时也为大众更新了旅行的意义——如果你觉得生活有点卡住了，上去哪儿旅行比比看，用更新的低价，助力你奔向更新的生活。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）