从品牌策划的角度告诉你,哪些产品不要做!
在品牌策划的复杂世界中,决定哪些产品值得追求至关重要。品牌必须谨慎筛选,避免那些可能损害其形象、超出其能力范围或带来不可接受风险的产品。从利润边际到法律合规,从环境影响到极致竞争,每个因素都要仔细权衡。选择正确的产品不仅能够加强品牌的核心价值,还能够确保资源得到最佳利用,同时促进可持续发展和长期成功。
三松兄弟认为:吸金大单品具备较强的产品竞争力,是有别于短期的流量爆品,可以有明确的产品矩阵,并非仅是传统的SKU或单品概念和必须有清晰的资产规划,是兼顾量和利的长期产品。
以下内容将深入探讨在品牌策划时应避免涉及的产品类型及其背后的理由。
1.不符合品牌形象或定位的产品:如果一个产品与品牌的现有形象、价值观和市场定位不一致,那么推出这样的产品可能会稀释品牌信息,混淆消费者。
2.低利润空间的产品:假如产品的生产成本高,而市场上的价格竞争激烈导致利润空间小,那么这种产品可能不值得投入资源。
3.法律风险高的产品:涉及健康、安全或法律问题的产品(如烟草、武器、医药品等)需要严格的合规性和认证,可能会带来高风险。
4.环境影响大的产品:随着消费者对可持续性的关注增加,那些对环境有负面影响的产品可能会损害品牌形象。
5.技术不成熟的产品:假如一个产品依赖于尚未成熟的技术,可能会导致产品质量不稳定,顾客满意度低。
6.市场饱和的产品:假如市场上已有很多相似产品,而且竞争激烈,新进入者可能很难获得显著的市场份额。
7.不符合伦理标准的产品:涉及不公平劳工实践、动物测试或其他伦理争议的产品可能会遭到公众抵制。
8.难以扩展或规模化的产品:如果一个产品难以通过有效的生产和分销渠道进行扩展,那么它可能不是一个好的长期投资。
9.目标市场需求不足的产品:假如市场调研显示目标消费者对该产品的需求不高或者没有增长潜力,那么这样的产品可能不会有好的销售表现。
10.依赖短期趋势的产品:追逐短期流行趋势的产品可能很快就会过时,导致库存积压和损失。
总之,在决定不生产哪些产品时,品牌应该考虑其长期战略、核心能力、资源分配以及潜在的风险和回报。品牌策划应该是一个全面的过程,考虑到市场动态、消费者需求、竞争环境和内部能力。
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