探索儿童书包文化，GMT for Kids的“超轻”品牌学

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举报 2024-07-19

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牛津大学营销学者道格拉斯·霍尔特认为，“消费者对体现在他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。”

品牌文化是消费者意愿的表达，也是品牌长久纵横市场的关键，Nike之所以风靡全球，是因为它的just do it，鼓励全球人民站起来想做就做，卖的不是球鞋而是鼓励的精神。

正如特斯拉售卖的不仅仅是智能新能源汽车，更是“世界领先未来感”的科技文化。创始人埃隆·马斯克对于未来科技的探索精神以及强大的个人魅力，让全球消费者对于特斯拉品牌趋之若鹜，成为忠实的特斯拉信徒。

这些品牌背后的故事都赋予它们独特的品牌文化，精神核心贯穿了品牌历史，也因此收获了一批又一批的忠实消费者，除了有出圈单品傍身，能与用户维系情感纽带的【品牌印记】也是品牌能长远走下去的关键。

近两年，有这样一个以“爱与陪伴”为品牌核心理念的儿童书包品牌在家长的口口相传中悄然崛起，常常位居社交平台搜索TOP3。许多宝妈的书包种草清单、风靡小学生的书包收纳视频都出现了它的身影，它就是GMT for Kids 儿童护脊书包。

GMT for Kids的开始，是源于一位中国妈妈对孩子的爱，就如同法国高级时装屋品牌Lavin，因母爱力量而诞生的品牌。身为新时代创业女性的GMT创始人lina wang，她深知每个孩子都应该拥有一个无忧无虑的童年，而一款合适的书包对于孩子的健康成长至关重要。出于对孩子的深厚关爱以及对高端消费品的深入理解，Lina Wang于2017年在挪威创立了GMT for Kids品牌。自此，GMT小方包因爱在挪威诞生。

对于家长来说，一个好的书包既要能满足孩子日常学习需求，还要能守护孩子的健康；而对于现在的孩子来说，书包已经不限于一个学习工具，高颜值的配色设计、趣味IP都是孩子在学校交朋友的破冰关键点，打开话匣子方式之一。

那GMT for Kids护脊书包到底有什么样的品牌魅力，能轻松拿捏挑剔的中产家长和孩子们呢？

01 “ 因爱出发用轻守护”，重新定义儿童护脊书包市场

“书包重”是当下直戳家长对于书包的痛点，每个家长都希望孩子的书包能更轻一点，再轻一点。

但是更轻的书包真的更好吗？

市场上有很多帆布书包、布艺书包，虽然自重很轻，但是包型软塌，后背没有任何支撑性的结构设计，这类书包背负时重量绝大部分压在孩子稚嫩的肩膀上，极其容易对孩子造成驼背、高低肩、脊柱侧弯等不良体态。

GMT for Kids 护脊书包给出了让家长满意的答案，轻而护脊，才是更好的书包。

”尽管我没办法改变课本的重量，但我可以改变装课本的“容器”，让它变轻，同时也能保护孩子们的脊柱。“

“轻”、“护脊”是Lina Wang 对于儿童护脊书包最基本的要求。

为了确保书包“轻量化”和“护脊功能”两者间的平衡，GMT for Kids 在研制“护脊”和“轻”科技方面，下足了功夫。

经过多轮研发和数百次的测试，创新地开发了“一体成型护脊背板”，它具有贴合儿童背部的S型流线设计，并采用背部7点式承托来减轻肩部和脊椎的受力，有效地把重量分散到背部及腰部，减轻孩子脊柱承受的压力。相比，传统护脊书包产品，一体成型的背板不仅有效分压书包压力，同时减少了书包自身重量。

GMT for Kids第一款护脊书包Light系列，自重约等于2个苹果的重量，仅重780g，对比市场平均1kg自重的护脊书包，减少了至少22%的重量，切实符合《中小学生书包卫生要求》。同时，经过专业的实验测试，书包减负效果也达到了40%+。GMT小方包的诞生，引领了护脊书包轻量化变革，重新定义儿童护脊书包市场。

（注：国家卫生健康委员会发布推荐性卫生行业标准《中小学生书包卫生要求》中明确，书包自重0.5kg～1.0kg，小型号偏轻，大型号可偏重，背负的书包总重量不应该超过自身体重的10%。）

但团队对“护脊轻科技”的研发仍在继续，在今年曝光的新品系列中，作为light系列升级款的light Pro系列书包自重已降低至740g，在该系列书包上，首度运用了品牌自研轻量科技材料 Light-Tex，包身面料更加轻盈耐用。

升级后的Light Pro系列书包减负效果更是由原先的40%+，提升至55%+，优化儿童背负体感。研发团队在最大程度减轻书包自重的同时，确保为儿童提供了出色的背部支撑。

02 ”因爱而生用心选择“，妈妈细节严选

同时，一款好的护脊书包除了要做到最基本的”护脊“和”轻“，更要考虑到真正使用者——孩子的需求。在小小细节上也要下足功夫才能满足”挑剔“的高知家长们。

”我想要孩子的书包用料是安全的，是没有气味的。“ 这是许多家长的重点关注诉求，比起设计外观，在选购儿童产品时的关注点，主要在于品质和安全性，担心材质材料会对孩子的健康造成影响。因此，GMT for Kids积极保持与家长和儿童互动，了解他们的使用需求，在研发中不断地改善，以确保产品的安全和耐用性。

GMT for Kids全系列护脊书包上使用了纯环保可再生材料，通过国际认可的欧盟REACH材料化学安全认证和更高标准的德国2PFG耐用性物理测试，以确保产品的安全和耐用性。

选择优选亲肤感面料，让书包不仅防水防油防污，还能长久保持清洁，先进的银离子抗菌技术，对常见细菌有超99%的抑菌效果，背部双向空气导流系统，即使孩子背上书包大量运动也不会捂出一身汗，让背负更干爽舒适。

从儿童视角出发的种种细节，更能看出品牌的关爱和用心。这些细节不仅让儿童感受到温暖和舒适，更在无形中塑造着他们的感知和体验。

03 “ 因爱成长用心陪伴”陪伴是GMT专属品牌印记

要做儿童书包的标杆品牌，最先要切入核心用户，抓住这些与品牌文化有共鸣的用户，提升品牌粘性，才能做出圈。

GMT for Kids品牌不仅做出更轻更护脊的功能性，更是引入挪威亲子理念，旨在为孩子提供更轻的背负体验，同时鼓励他们可以更自由的独立思考和创造，陪伴每个孩子身心健康地成长。

这恰巧切中了购买GMT for Kids品牌产品的“轻一代”妈妈们的情感需求，她们大多为中产家庭，拥有自己的事业。受过高等教育的「她」们更注重孩子的身心培养，我们称她们为理智型共情妈妈，为产品功能买单的同时，她们更认同GMT for Kids赋予的【爱与陪伴】的品牌理念——孩子成长的路是需要自己走的，父母最好的爱应该是在孩子最关键的时刻给孩子一个轻轻的推动，鼓励他们在成长的过程中自由的成长和探索。GMT for Kids的护脊支撑正是这个推动的象征，以此建立父母与孩子之间的情感纽带与连接。

在GMT for Kids的品牌理念中，书包不仅只是孩子背负书本的学习工具，更是从幼儿园步入小学，从纯玩乐升级为学习为主的关键时刻的第一份礼物，她们所面临的不仅仅是书本的重量，更背负着学业的压力和家长的期待。

GMT for Kids护脊书包既满足了每一位家长希望孩子书包变轻的痛点，同时帮助孩子迅速适应这种身份转变，适应学校生活，成为每个孩子学习成长中的情感陪伴者。

04 ”因爱陪伴可持续发展“，守护童心童梦

近三年，是GMTforKids品牌高速发展的时期，品牌更是引出奇迹星球概念——“奇迹星球”是属于每个孩子的一个充满创造性和想象力的空间，充满了探索和发现的机会。

每个孩子都是独特且美好的，GMT结合儿童喜好开发了数十款IP形象，这些形象既包含了梦幻多彩的“独角兽”和“公主”，满足了孩子们对美好与浪漫的向往；又涵盖了科幻、冒险的机器人和战机，满足了他们对未知世界的好奇与探索欲望。孩子们可以根据自己的喜好，自由选择属于自己的梦想，勇敢追求。丰富多彩的IP图案不仅丰富了孩子们的想象空间，更成为孩子之间交流的桥梁。孩子们可以通过分享自己喜欢的IP形象，表达彼此之间天真烂漫的想法。

“学习和玩乐都应该是轻松的，世界上每一个孩子都该无拘无束，拥有他们自己的童话世界。而书包应该带给孩子最少的压力、轻的背负、追逐梦想的动力，以及独特的表达。”

GMT for Kids始终保持“因爱陪伴”的品牌印记，尊重每个孩子的独特性，将他们视为独立的个体，平等对待，让孩子们都可以在一个更开放、更包容、更富有创造力的环境中成长。在创新科技、爱与陪伴和可持续发展三个维度中打造出了专属于GMTforKids儿童的奇迹星球。

在时代浪潮的今天，品牌印记不仅仅是一个标志或口号，它代表着品牌的独特价值观、创新和承诺，是品牌与消费者之间建立情感联系的关键，GMT for Kids凭借着专属的品牌印记迅速吸引消费者的注意，成为行业的引领者。

一个成功的品牌需要能够深入了解消费者的需求和偏好，与他们建立情感联系，并赢得他们的信任和忠诚，未来，相信GMT for Kids将继续秉承这些理念，倾听孩子和父母的声音，不断创新和发展，为孩子们创造更多美好的成长体验。

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