宏盟媒体发布《Z世代文化热岛观察》系列报告 2024版

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举报 2024-07-19

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今日，中国无线营销联盟（MMA）品牌营销分享会在广州召开，宏盟媒体集团的卓越技术中心COE（Center of Excellence）在现场分享了关于年轻消费群体的最新洞察报告《Z世代文化热岛观察》。团队从热门现象见微知著，近距离感知Z世代的文化脉搏，从而为品牌客户及同事们提供具有预见性的全新文化趋势。

当下，Z世代以其独特的文化视角和创新精神，担任了社会文化浪潮的急先锋这一角色。《Z世代文化热岛观察》每六个月更新一版，通过社交媒体热点筛选、案头研究以及深度访谈的方法确定每期主题并给出深入解读，期待能够提供一个走近Z世代的独特文化视角，帮助品牌与年轻群体保持同频。

本次在MMA品牌营销分享会上带来的《Z世代文化热岛观察》春季刊，主要包括“淡淡综合症”、“脆皮青年”、“中式梦核”、“万物皆可‘爆改’”以及“民俗文化热”几大板块，展示这一代年轻人如何在追求个性表达和文化认同中找到自我。

亮点节选：民俗文化热

在“民俗文化热”一章中，COE团队从泉州簪花、福建游神、潮汕英歌的热度中，关注到年轻一代开始寻求文化根源的认同，他们希望通过全方面的了解和挖掘民族传统文化，建立起更深厚的民族自豪感。

同时，面对快节奏的现代社会在心理上带来的负面影响，越来越多的年轻人向内探索，思考传统的价值，民俗文化也是寻求内心平静和精神寄托的一种方式。

在蔚然成风的民俗热语境下，品牌该如何对话这样的文化自信群体？以上两个案例，提供了两种不同的角度：

在细分营销中融合民俗文化元素；
走进当地、寻觅民俗，是品牌在地化叙事中可以引起消费者共鸣的有效途径。

亮点节选：万物皆可“爆改”

爆改的风从明星吹向了普通人，又吹向了万物，“爆改”的定义也在此过程中一再延伸—— 除了爆改妆容和外貌，一切对事物进行“翻天覆地”的改造、使之呈现出全新面貌的行为，都可以归为同类。

为什么“爆改”成为上半年的流量密码？

COE团队在调研中观察到：首先，“爆改”迎合了年轻群体对美的追求——无论是从个人出发的外在形象、人生经历，或是延伸至更多事物，诸如室内设计、营销创意等其他领域，都可以通过爆改获得更鲜明更有价值的变化。

此外，在“爆改”话题下，有许多寻求建议的内容，从最早关于妆造类的话题，比如“如何摆脱精致土”、“如何改变无效化妆”等，扩展至“如何在大学爆改人生”、“爆改自己”等等人生话题，参与评论的网友往往会给出真诚有效的建议，这种互助式的社交形态引发大量互动，共同促使爆改成为热门话题。

本次《Z世代文化热岛观察》就节选到这里，感谢您的阅读。

从何种角度运用“重塑”美学，怎么理解年轻人追求“毫不费力的养生”——想了解更多关于Z世代的精彩洞察，欢迎跟随COE@OMG，一起深入探索年轻一代的文化足迹，发现他们如何以创新和热情，重新定义我们所生活的这个时代。

媒体联络：marketing@omnicommediagroup.com

报告联络：contact.coe@omnicommediagroup.com

宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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