实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》

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举报 2014-09-22

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实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》，报告显示：快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%，高于2013年的3.9%。未来两年，增长依然强劲，2015年将保持5.3%的增长率，而到2016年将增加到5.9%。

报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型，今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体，互联网广告媒体的增长受益于多方的推动，包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。

新技术在很多层面上推动着互联网广告的发展，例如广告形式，新技术让互联网展示广告更具互动性，更吸引人，消费者更愿意浏览、互动，也会记住这些广告。同时，程序化购买迅速发展，对受众的定位越来越精准高效，能提供更优质的品牌传播。实力传播预测2013至2016年，传统展示广告的年均增长将从12.3% （2010-2013年）提升到15.8%。在展示广告中，广告主对移动社交媒体的运用爆发性增长，并能够触达从桌面到移动端的用户，进而使得社交媒体展示广告的增长更加迅速，2013到2016年间年均增长率将达到29.9%。在线视频已经扩展到智能手机、平板电脑、游戏设备以及智能电视，它正在为广告主提供更多与消费者互动的机会，在线视频广告在2013到2016年间年均增长率为24.2%。

在展示广告中行之有效的工具被应用在付费搜索领域，极大的促进了后者的增长。现在，广告主能更好地控制广告曝光的地域、时间和受众，并对曾访问过网站的消费者进行重新定向，对其推送定制化的广告内容。这些改进将有助于付费搜索广告在未来三年里保持14%的年均增长率，比之前三年的13.5%有少许提升。

今年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。

Share of global adspend by medium (%)

Source: ZenithOptimedia

移动广告是增长最快的互联网广告类型

移动互联网广告(指智能手机、平板电脑上所有的互联网广告，包括展示广告、分类广告、搜索广告和应用程序APP中的广告)是增长最快的互联网广告类型。消费者对移动技术的快速应用，更好的广告形式，让广告主能更有创意的和用户互动，减少对用户的干扰。移动互联网广告今年将增长67%，比桌面互联网广告增长快7倍，占所有互联网广告的20%。随着移动设备的持续增加和多样化，这一数值在2015年将增长到25%，2016年为30%。

移动互联网广告是全球广告支出的增长引擎。2013至2016年间，移动互联网广告预计将增长350亿美金，占全球新增广告支出的42%，排在第二和第三位的则分别是电视广告(占30%)和桌面互联网广告（占28%）。

实力传播全球首席执行官Steve King表示：“互联网广告迅速发展，新技术让广告主能以更好的价格，在正确的时间将正确的信息传递给正确的人。尤其是移动设备越来越智能，并在不断普及，这将使互联网广告在未来几年持续增加，稳步增长。”

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