部分+部分≠整体？Logo设计中的心理骗术

转载赞4 收藏4 评论

举报 2014-09-23

扫描,分享朋友圈

来源：视觉中国

“格式塔”（gestalt）在设计中是一个被广泛使用的字眼。它来源于德语，意思是“形式”或“形状”，一般用来描述整体大于部分之和这一现象。在心理学上，“格式塔原理”则是我们从整体上感知视觉对象的一些基本法则。

当我们要构建有意义的视觉图形时，这些法则可能发挥关键作用--在设计 logo 时尤其如此。为了帮助你更好地了解和利用格式塔原理，我撰写了这篇针对设计师的速成资料。希望它对你有用！

图形与背景

Logo: Sony Walkman (via Wikipedia)

当我们看到索尼 Walkman 的 logo 时（上图），我们看到的不仅仅是一个由黄白两色构成的单调图形，虽然从技术层面来讲它的确只是一个图形。正相反，大多数观看者会感觉到这个 logo 的层次：我们会看到具象的图案（字母 W 和跃动的点）以及似乎是衬托于图案之后的背景。

这正是格式塔原理在“图形-背景”这一关系中的体现，根据格式塔原理，当某个较小的图形被一个更大且格式一致的图形围绕时，在视觉上会给观看者一种“较小的图形更为靠前，并具有封闭性”的印象。当然，你也可以通过一些改变，来造成完全相反的印象。请试着把橙色的背景想象成一张纸，而字母 W 和圆点则是从纸上剔除的部分。你尽可以如此想象，但这样的方式会让人觉得这个图案极为不自然。

请注意，当环绕的图形格式不再一致时，图形-背景的主次区别也将不复存在。下面的这款图形看起来更像是一整块布满马赛克的平面，而不再有前景与背景之分。

当外部的大图形失去一致性时，原先颇具迷惑性的层次感也消失不见了。

接近律

Logo: IBM (via Wikipedia)

当我们观察 IBM 的 logo 时，大多数人看到的是由间隔的平行短线组成的三个字母，而不会把每个字母看成是被隔开的 8 条短线。是什么造成了这种现象？部分的原因是几乎每个人都认识 I, B, M, 这三个字母，但这并非是全部原因。下面的这个 logo 是 IBM 的希伯来语版本，但我敢打赌，即便你看不懂希伯来语的字母表，你也依然能辨认得出 logo 中的字母。

Logo: IBM 的希伯来语版本 (via Logodesignlove)

这种现象其实可以用格式塔原理中的一个简单的法则来解释，那就是接近律（principle of proximity）。在一系列的元素（如线条）中，人类倾向于把接近的元素归为一个整体。在 IBM 的 logo 中，与各字母顶端长短不一的短线相比，构成 I 的短线更为密集，字母 I, B, M 之间的间隙也较大，其结果就是我们会把I而不是字母顶端的短线看成是一个整体。

相似律

正如我们倾向于把距离相近的元素归为一个整体一样，我们也倾向于把外形近似的元素归为一组，无论这种近似是色彩，阴影还是形状上的。

Logo: 当代艺术博物馆

位于洛杉矶的当代艺术博物馆（MOCA）就是一个有趣的例子。在这个 logo 中，只有 C 是个规范的字母，在本该是字母 M, O 和 A 的位置上却只有三个几何图形：一个正方形，一个圆形和一个三角形。

当你观看这个 logo 时，很可能会把这三个彩色的几何图形看成一个整体，尽管它们并非彼此紧密相连，而 C 却会被排除在它们之外。如果硬要把正方形和圆形看成一组，把字母 C 和三角形看成是另一组的话，将会非常费力，虽然这样的归类方式似乎更为符合逻辑。这是因为格式塔原理中的“相似律”（principle of similarity）在起作用。

连续律

Logo: Dictionary.com

格式塔中的连续律(principle of continuance )认为，人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为直线，使曲线继续成为曲线。这就是为什么当呈现 Dictionary.com网站的 logo 时，几乎每个人都会把它看成是一个带有五条放射线的近似圆形（partial circle）。当把一个圆形切割成若干曲线时，人们依然会默认为它们属于同一个圆形，因为理论上它们延伸下去便会再度恢复成圆形。而放射线无法连接成圆形，它们只是与圆形组成不同的角度。

但这个图形还有另外的阐释方式。脑部受到创伤的人，或偏偏不以正常的“连续律”认知的人或许会说：这是一个对勾，其一侧向右弯曲，并且与一个带四条放射线的类似 C 的图形连成一体---如下图所示。

失去连续律的 Dictionary.com logo

如果没有连续律，人们看待 Dictionary.com logo 的方式或许也会不同。

闭合律

人类的心理不喜欢有头无尾的东西。当我们看到一件未完成的图形时，我们倾向于“完成”它，即便只是在想象中。这便是格式塔原理中的“闭合律”（principle of closure）。

许多世界知名的 logo 都利用了闭合律，以最少的线条便达到了最生动的效果。以世界野生生物基金会（World Wildlife Fund）的标志为例。在这个标志中，我们会“感知”到熊猫脑袋上的那道曲线，虽然事实上这条线并不存在。