超值好物，超燃上场！抖音电商「热力先锋季」火热来袭！

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举报 2024-07-22

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从1924到2024,奥林匹克圣火正在跨越百年重回法国巴黎。这场万众瞩目的顶级体育盛事,不仅越过国界、文化与语言的屏障,激发着全球大众对于运动、竞技、观赛的高度热情,同时也让“体育营销”再次成为品牌商家热切关注的焦点。

作为各大品牌商家开展体育营销的核心阵地之一,抖音电商特别联动全行业特色类目推出「热力先锋季」,一方面联合Vogue打造先FENG运动趋势发布直播大事件、发布三大热力先锋趋势,实现热点营销与品类营销的巧妙融合;另一方面深度链接头部达人作者,定制专属运动竞技综艺,以爆款内容带动相关话题强势破圈。通过整合多方资源,「热力先锋季」全力引领今夏运动潮流消费趋势,推动品牌商家及平台达人乘势破圈,实现声量与生意的双爆发!

01 先FENG运动趋势发布直播大秀:创新水上秀道、发布三大趋势、明星达人集结登场

重大体育赛事能够触发广大受众的深层情感,承载其他常规节点无法比拟的营销价值。然而,商家只有及时捕捉热点趋势,适时将品牌、品类或产品特征与热点相结合,才能正确借势,搭建起高效触达消费者的桥梁。

7月19日,抖音电商与Vogue联合打造的先FENG运动趋势发布直播大秀,正是将时下火热的塞纳河、法式浪漫等元素融入活动主题、场景及空间的塑造之中,徐徐拉开了「热力先锋季」活动的帷幕。

例如现场精心搭建了一条极具质感的水上秀道,还借助光影特效与巨幕水流效果上演了一场极具视觉震撼的塞纳河主题光影秀,使整个场地犹如置身塞纳河畔,美轮美奂。

基于深入的数据分析与趋势洞察,大秀现场正式发布了#高能感、#法式尤莱特、#观赛搭子 三大「热力先锋趋势」。多位明星达人携相应趋势好物进行走秀,并分别在「法式更衣室」「奇遇绿茵场」「搭子客厅」三大空间场景展开沉浸式演绎,顺势深植热点消费心智。

值得注意的是,除了职业模特外,本次还邀请了贾乃亮、胡兵、琦儿、陆仙人、白昼小熊、毛巾少爷等十余位备受关注的平台头部达人进行趋势走秀。在活动现场,头部达人们首次集结走秀,共同为广大用户分享、讲解今夏趋势好物;活动结束后,得益于相关话题内容的不断破圈传播,他们还将继续承接话题热度,实现自身声量的快速提升,从而在“营销扎堆”的赛事期间达成从“有效借势”到“高效借势”的传播效果跃迁。

02 定制爆款综艺:燃动全民运动热情,趋势话题持续破圈发酵

「热力先锋季」不仅仅是一次借势重大体育赛事的热点营销,更有专属抖音电商达人及明星商家的先锋挑战赛,燃动全行业运动热情。

7月22日至7月25日,抖音电商将联合《快乐向前冲》推出四期特别节目,邀请小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及明星商家代表,以及张艺杰、车哥评测等头达及潜力电商作者代表参赛,打造一场专属抖音电商达人、商家的「先锋作者版向前冲」,助力平台达人作者提高影响力与声量。

为更好传递赛事热情,此次抖音电商定制版《快乐向前冲》还专门对赛场进行重新设计,例如在环境中融入紫色元素,跟随巴黎奥运会全新「霹雳舞」项目新增「霹雳舞挑战」关卡等,实现从氛围到项目的全方位致敬。

作为全网曝光超140亿的卫视爆款节目,《快乐向前冲》在全网均拥有极强的内容破圈潜质。为抓住传播契机,抖音电商定制版《快乐向前冲》均衡蓄力,使四期节目分别为不同行业造势引流,覆盖运动穿搭及装备,亲子潮玩及美妆彩妆,个护家清与家装,以及食品、酒水生鲜、数码家电等,乘势强力透传体育赛事重点趋势类目及货品。

此外,7月29日上线的《超燃运动会》还将通过趣味运动会的形式,联动冬奥冠军王濛等跨界名人展开冲浪、攀岩等挑战,持续加热平台运动主题内容,不断驱动趋势话题破圈传播。

03创新多样玩法:特色互动承接竞技心智,助力全域生意爆发

与以往常规的大促活动有所不同,无论是联合Vogue共同打造先FENG运动趋势发布直播大秀,还是为平台达人作者定制爆款运动综艺,都是抖音电商充分发挥体育营销核心阵地的平台优势,整合平台流量、达人、商城等多方资源打造的一次全域营销大事件。

为实现主动引领运动消费行业趋势,「热力先锋季」从一开始便从“热点、货品、商家”的交汇点出发,结合数据趋势与商家调研,全面深入盘点相关趋势赛道货品,如冲锋衣、跑鞋、滑板等运动服饰及装备,以淡色系低饱和色彩为主的服装配饰及美妆,以及防晒霜、洗发水等运动前后的健康洗护好物等,待趋势话题打爆后,商家即刻响应热点需求,迅速实现生意突破。

同时,「热力先锋季」着力营造覆盖全场域的运动竞技氛围,不仅将平台LOGO与体育赛场上标志性元素口哨进行融合设计,打造出极具巧思的“金哨子”活动主视觉,更通过创新定制玩法「先锋运动赛」,结合拳击、击剑等项目,积极承接从内容场传递而来的竞技比赛心智,多维度引爆运动狂欢热潮。该活动将于26日商城首页上线,敬请期待!

活动期内,平台还将提供统一的氛围物料及营销场域加持,如货架曝光资源、千川搜索广告加码、节盟计划置换站外资源专项合作等;面向不同行业,定制专属「热力先锋」大盘玩法,以品牌嘉年华、打榜赛、激励赛等多样玩法与丰厚激励,带动各个赛道的品牌商家以活动促增长,高效收获生意新增量。