奥运借势营销大盘点，就问你city不city！

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举报 2024-07-22

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巴黎奥运会即将开幕，接下来的半个月，我们将在荧屏前尽情享受这场运动盛宴。这不只是运动员们的舞台，品牌也借势秀肌肉，用他们的创意，把奥运热潮转化为一场场精彩的营销大战。

拿起你的爆米花，准备好了吗？一起来看看这些品牌是如何点燃这个夏天的热情吧！

霸王茶姬官宣刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界冠军组成的霸王茶姬健康大使团，并发布5支以健康大使为主角的故事片，将奥运精神与品牌精神结合。

喜茶直接将线下快闪店开到了巴黎，喜茶巴黎观赛茶室将为全球的游客带来中国茶饮产品。此外，喜茶还融入中国传统文化底蕴，重新设计了logo与字体，并将新logo投影在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等巴黎地标性建筑周边。

瑞幸与上海美术电影制片厂动画IP《大闹天宫》联名，结合巴黎城市和体育运动的元素，推出了2024巴黎版《大闹天宫》，并发布多个创意视频，精通72变的猴哥，幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎地标，将中西方文化深度融合，把童年回忆拉满的同时，致敬巴黎奥运。

平日里茶饮市场的竞争就已经异常激烈，而奥运会的到来更是让这场营销竞赛氛围感拉满。纵观各大茶饮品牌的创意营销，小编发现只有那些注重用户体验和情感连接的品牌，才能在这场大战中取胜，毕竟对于消费者来说，他们期待的也是真正有价值、有共鸣的营销，而非单纯的吸睛式噱头。

伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使，并发布了一支魔性洗脑广告片，仅仅因为巴黎奥运会的logo与鲁豫撞脸。就连鲁豫也亲自下场回应：一旦接受这个设定，就再也回不去了。官方玩梗，让#伊利官宣巴黎观赛大使#等话题传播近2亿，这泼天的流量，直接让伊利的奥运营销直冲next level。

和伊利不同的是，蒙牛的奥运营销走的是情感路线。蒙牛邀请品牌大使韩红演唱主题曲《一路生花-中国队要强出征版》，而MV的视角也并未仅聚焦于奥运健儿，而将“要强”的沟通点放在了“每个人”身上，从各个人群要强拼搏的小场景切入，描绘奋力向前的“中国队”群像，也祝愿每个要强的人一路生花。

伊利官方玩梗，网感十足，以出其不意的方式出圈，就像金庸小说里的武侠点穴之法，攻其不备，用对巧劲，找准“效点”，往往最简单的创意，也能收获最多的流量。

而将“奥运精神”进一步延展的伊利，在这个讲究秒读的流量时代，用了“不讨巧”的故事性营销法，走精神共鸣的路线，看似成本大，但的确扩大了与用户沟通的视角和层级。这就有点像郭靖，看似笨拙，但却是修炼“内功”的天才。

小编算是发现了，好的营销，八仙过海各显神通，但共通的一定是得懂用户，懂需求，从而制定出更加贴近用户的沟通策略，可以说这两大品牌在奥运营销玩法上是殊途同归。

可口可乐的广告，重现了2020年奥运会上的精彩一刻：南非游泳运动员打破世界纪录后与队友以及美国选手拥抱，展示出一种团结、包容的体育精神，而特别版的可口可乐罐装饮料，也旨在进一步推动人与人之间的情感联系。包容、拥抱的广告主题，在当下紧张的国际关系中，也有现实的关照意义。

三星的广告，将内容与屏幕的变化相结合，从狭窄的竖屏到宽敞的横屏，在视觉效果上拍出了3D交互感，创意十足。围住视线的屏幕也寓意那些束缚我们的围栏，勇敢踢开，不断突破，才能拥有更广阔的人生，同时也点出了“Open always wins”（开放才能共赢）的品牌精神。

耐克与1987年的灵感发源地巴黎蓬皮杜艺术中心合作，推出了“Art of Victory”展览，并将艺术中心的外立面转化为展示体育运动突破性瞬间的宏大画卷。同时，耐克还发布全新奥运广告片《胜者不是谁都能当》，詹姆斯、文班、字母哥、科比等人悉数出镜，展示运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的一面。

在奥运营销的激烈赛场上，国际大牌们以其大胆创新的营销策略和前卫的视觉表达，塑造了独具魅力的品牌形象，也为消费者带来了不一样的营销体验。今天，中国在世界体坛越来越有发言权，我们也希望看到越来越多的国内品牌在世界营销舞台绽放光彩，无论是视觉设计上的极致追求，还是情感共鸣上的深厚功力，都能为全球消费者带来丰富多元的品牌体验。

借势巴黎奥运会的营销策略不仅仅是一场创意的盛宴，更是一次对未来体育营销模式的探索和尝试。

以上品牌的各路创意玩法，哪个才是你心中的奥运营销king，欢迎评论区留言！

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