艺术营销案例｜Louis Vuitton 路易威登虎年虎尾艺术装置：把爆点放大，营销变童话
来源公众号：极简艺术营销
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艺术销案例
把爆点放大，营销变童话
Louis Vuitton 路易威登虎年虎尾艺术装置：
中国农历新年已经逐渐成为海外时尚奢侈品牌在华营销的重要时间节点之一，品牌对于中国新年文化语境、审美旨趣、美好寓意的深度理解，也就此打开奢侈品牌新春社会化营销的新姿态，创造一种特殊的新年仪式感、烘托出一种独具调性的“年味”。
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平凡事物转化为不朽的视觉图像
2022年初，中国第三个路易威登之家（The House of Louis Vuitton）落地成都远洋太古里中心地带，比邻独具文化韵味的千年古刹大慈寺。新店开业刚好遇上中国农历新年，Louis Vuitton 路易威登为此专门打造了别开生面的虎年特别艺术装置，只凭一条毛茸茸的巨大虎尾，踡曲穿梭于建筑其间，帮助品牌收获了巨大的关注度。
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从俯视的角度看，2000平方米的建筑面积里，巨型老虎尾巴好似在建筑间游走。从大门到庭院，又一直盘旋到顶层阁楼，无论哪个角度看都相当的震撼,明媚的亮橙色在古韵十足的建筑群内格外显眼。
作为最高规格的门店，店内囊括了 LV 的全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛和生活艺术系列。
毛茸茸的“虎尾”也成为店内最有趣的老虎旅行艺术，虎尾穿梭在三层楼的空间中，在透明玻璃、光线掩映中，与屋外的绿树形成与大自然的对话，虎尾时而穿出屋子、时而舒展蜿蜒上悬梁，或是穿过庭院，显得既神秘又有趣，如同一个线索，让人跟着虎尾巴寻觅、探索整座路易威登之家。
店内极简的风格更突出这条虎尾巴的装饰性，蜷曲的造型生动地表现出虎尾的灵动。到处看得到蜷曲的虎尾巴，却没有虎头、虎身的设计，让现代时髦的空间顿时变得相当具有童话感，宛如神秘的“寻虎冒险记”。
虽然看起来是毛茸茸的，其实整条尾巴是由皮料条做成的，这也代表了LV皮具的品牌特色。如何在保持品牌统一风格的基础上，实现真正意义上的本土化，在新开设的路易威登之家里，LV 给出了最新的一份答卷。
The House of Louis Vuitton
每年中国春节都有各家品牌带来各种相关设计，希望通过讲述“中国故事”，拉近和中国顾客乃至全球华人之间的距离。这些设计，有的紧跟潮流有的构思巧妙，而有的会显得生硬刻板，于是因地制宜，如何结合当地文化就显得尤为重要。
END.
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