神州租车让都市隶人们破防了

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举报 2024-07-23

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‍1、时髦的年轻人都在“即兴生活”

‍常年坐在办公室跟甲方斗智斗勇，我非常羡慕朋友圈一些生活很“即兴”的人。

我有一个朋友，他昨天还跟我一样在公司写方案，但第二天朋友圈一看定位，竟然跑三亚的海上冲浪了，同为都市隶人，他为何就如此自由！

我这朋友也太p人了吧！说走就走。我跟他聊了一下，才知道，他本来也很j人，但是最近被神州租车发起的「租车是件时髦事」打动，才出发的。

这次，神州还联合了5位即兴p人。这几位代言人的租车态度，就像是“即兴生活”的pro max版，我看完感觉伤口又被撒一大把盐，这个班真是一秒都上不下去了！但我不能自己痛苦，分享出来大家帮我分担下。

首先是张颂文，现在提起租车，我的第一印象就是他。因为张颂文47岁还考驾照，并且当上了神州租车代言人。这种行动力满满的生活方式，我很羡慕，在这里许愿下，希望我到47岁时也能考驾照成功。

除了47岁考驾照，张颂文还有很多即兴生活也被网友挖了出来。比如他虽然是演员科班出身，但在从事演员以前，还是名广东省最佳导游。如今内娱很多明星被诟病是九漏鱼，但张颂文写的文章屡登杂志媒体。在演《狂飙》时，张颂文把卖鱼佬高启强演绎得有血有肉，在此之前，张颂文就经常在北京郊区的大集上帮小贩卖货。笑死了，别的明星为演戏而体验生活，张颂文则是为体验生活而演戏。

张颂文的租车态度是“自由出发，自在神州”。现在有了神州租车在背后支持，我们也能有张颂文同款即兴生活了。

因为神州租车在全国300+城市中，有4000+服务网点，并且支持信用免押和自助取还车。比如你我这一刻还在北京当打工人，下一刻我们就能用神州租车去京郊体验张颂文同款虚拟生活。所以别再拿没车、摇不到号当借口了，租一辆车就能即兴出发。这种即兴出发给都市隶人带来的情绪价值，简直比甲方一稿过还爽！

娱乐圈另一位即兴代表，还有姚安娜。她“二公主勇闯娱乐圈”的人生经历，让好多人评价都是“何必呢？”但看了她“目的地不是目的”的租车态度，想必大家就能理解。

出生在罗马的姚安娜，15岁拿下了英皇芭蕾最高级别，17岁被哈佛大学提前录取，真正做到了文体两开花。

这样的爽文女主，姚安娜仍觉得不够刺激，还主动给自己上难度，从公主题材切换到都市娱乐圈题材。虽然出道后姚安娜备受质疑，但随着时间的推移，大家发现姚安娜并不只是娱乐圈玩票，这姐是真有业务能力！就比如神州租车海报上，我们可以看到姚安娜的腹肌，这可不是P的，而是她自己练出来的。她的业务态度也让很多人“黑转路，路转粉”。

在娱乐圈，姚安娜除了二公主外，也有了很多新的标签。这也像她在神州的租车态度一样：“目的地不是目的”，有时候出发并不是为了到达目的地，而是享受沿途风景的美丽。而姚安娜这样“即兴”的人生转变，感觉她接下来当广告人都不一定。

这几位代言人中，最即兴的一位就是董宝石了。毕竟这是rapper的常规武器。

提起老舅，很多人的第一印象还是《野狼disco》，又或是在《若月亮没来》唱哭无数小镇女孩的rap。但在我心中老舅最炸的一首歌，还是他为凤凰传奇写的《山河图》。老舅在这首歌中用大段歌词，描写出了祖国的壮丽山河：“到最高点，日喀则，矗立喜马拉雅巅；到最东边，下大雪，大雪飘在漠河边；到最西边，忆狼烟，风在喀什转个圈；到最南边，碧海天，龙腾出海浪滔天。”

我们除了能在老舅的歌中感受景色，还能在他的歌中感受到即兴出发的情绪。像《过山》中，老舅对大家说“再高的山岗也要过一回，谁不想看见那山后的美，月光映马背，饮下酒一杯，大风在吹，心底早已做好准备！”不说了，青春没有售价，我要租车直到拉萨！

作品最能反映作者的性格，老舅的租车态度“路越远，心越野”，我认为就是从他作品提炼出的精华。而老舅的“即兴”，不仅因为他是一名rapper，更因为那他直爽率真的性格。

如果说老舅是豪放派歌手，那另外一位代言人刘宇的风格更像婉约派，他的租车态度是“见山见海见自己。”

作为国风美少年，刘宇一直与国风文化同行，是推广中国传统文化的杰出青年代表，他先是凭借戏曲仿妆和国风舞走红网络，又在《创造营2021》成团INTO1，逐渐凭借自己作品的影响力，将民族舞蹈、蜀绣、经典川剧、潮汕英歌等传统精粹，用年轻人的方式传递给更多人。

刘宇的“见山见海见自己”的租车态度，与山本耀司说过的一句很像：“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解“自己”。所以，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，然后才知道“自己”是什么，这才是自我。刘宇的租车态度，我认为他就是希望通过每一次即兴旅行，去亲身感受山川的中国美，最终遇见一个更加真实、丰富的自己。而我们都市隶人，只能在电脑前遇见自己，咬牙切齿中.....

最后一位是钟楚曦。她的租车态度是“向往不如前往”。在我心中，钟姐一直是飒爽女星的代表，永远都是敢想又敢做，是名六边形才女。

钟姐的骨相与身材作为娱乐圈的顶级存在，走红毯时经常会有大胆的造型出现，这离不开她敢想敢试的性格。钟姐就连上《ELLE》封面，都敢于用紧身连体裤、高帮运动鞋这样的“难驾驭”元素。《ELLE》写钟姐的标题也是《个性造型上封面，钟楚曦真的很敢》

所以钟楚曦“向往不如前往”的租车态度，就像她的自传标题。想要，就大胆去尝试。人生短暂，喜欢就干！钟姐这样即兴快意生活的态度，我一整个大爱了！

2、即兴生活的自由，让“租车是件时髦事”

神州租车发起的“租车是件时髦事”时尚议题，在我看来是对整个租车行业的一次革新和引领。因为传统租车品牌还在以功能性进行常规品宣，但神州租车已通过这一时尚议题，了解到年轻人精神需求，升级为情绪营销，与大家共同成长。

我为什么说神州租车了解到年轻人精神需求呢？因为当下大家对品牌营销的要求越来越高，在这其中，品牌就要给足大家情绪价值。人作为情绪动物，无论在干什么时，都更偏向“感性的情绪”，而不是“理性的逻辑”。所以品牌营销想动人，就要赋予大家足够的情绪价值。神州租车用“租车是件时髦事”这个时尚议题，尤其唤醒了我们作为都市隶人对于自由向往而产生的快乐情绪。让大家有了那种不受束缚的探索未知，即兴自由出发的冲动。

在此之前，想必很多人像我一样，认为租车就是为了解决A点到B点的距离问题，但看了神州租车这次营销后，我发现原来租车也是一种随时随地、随心所欲、随时出发去探索世界、享受生活的方式。所以我觉得神州租车成功把握了租车行业的营销新趋势，他们把租车定位成一种就像骑车、露营、赶集这样的全新生活方式。这对时常陷入精神内耗的年轻人来说，又多了一种松弛感的选择。而神州租车将租车与自由紧密绑定在一起，让大家能get到五位明星代言人的同款租车体验，这多city呀！

另外，我从“租车是件时髦事”这个时尚议题中，还感受到神州租车对即兴生活的洞察。作为长期被甲方焊在工位的广告人，我深知即兴自由生活带来的快乐。因为即兴生活的本质是一种阳光的、积极的、行动力满满的、年轻态的生活方式，其让人对生活充满向往，觉得生活有无限可能。即兴虽然只有2个字，却非常精炼地表达出了年轻人这种积极的生活方式。

所以我个人非常喜欢神州租车“租车是件时髦事”这个时尚议题。因为其就像互联网嘴替一样，说出了我上班的痛苦以及梦想的远方！再有甲方找不到我，质问我为啥出去玩时，我就把神州租车这个案例给甲方丢过去。（开玩笑的，甲方爸爸们，我是公司顶凉柱，24小时在线。）

话说回来，神州租车通过此次营销，就像00后整顿职场一样，让整个租车服务行业有了新的活力。从来没有即兴出发过的，可以趁着新人首日0元租车，来神州租车试试，希望被规则束缚的大家，都能像洒脱的00后一样，在神州租车找到即兴生活的快乐！

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