这个美妆品牌在小红书“卷”色彩，很多巴胺！
一走进花知晓的小红书，就有“乱花渐欲迷人眼”的感觉，梦幻配色看迷糊了。
本想这样“花里胡哨”的官方主页，时间长了大家多少该腻了。但没想到的是，花知晓的小红书人气一直水涨船高，粉丝数已超过40万。
花知晓是什么来头？可能有人不熟悉，或者没听过这个品牌。（浅浅介绍下
在2016年诞生的的国货彩妆品牌花知晓，有着精致少女心的品牌调性。在此之下，产品设计百花齐放，有宫廷风、洛可可风、复古风和二次元风等，品牌以华丽的风格形成强有力的品牌记忆点，不仅在国内市场俘获忠实粉丝，还在海外打出一片天。
当看到花知晓的小红书运营依旧走“浮夸”路线，部分图文点赞超8000+，心中不禁疑问：在这么卷的小红书，花知晓的花活凭什么硬控年轻人？
仔细扒完发现，一切归于画面感的文案，和内容的实用价值。
一、少女心视觉和精致文案
仿佛曼妙风景即在眼前
美，是美妆品牌做小红书的题眼。
如何呈现多元的美，可感的美和品牌的美，对品牌来说至关重要。
一个很少女心的彩妆品牌，写出来的文字要灵动梦幻，更要给人留有足够的想象空间，与笔记图片相得益彰。
怎么写？以花知晓这篇点赞超1000+的笔记为例进行拆解，是品牌为新品浮雕眼影盘仲夏夜系列特别打造，强化记忆点的图文。
标题：盛夏蓝紫蝴蝶妆，沦陷眼眸间的仲夏夜之梦
前半句指明妆容配色和亮点，后半句聚焦产品效果和产品名称，信息满满。
用细腻的笔触去描述产品特点，营造朦胧梦幻的氛围感。花知晓是懂得小红书运营的套路。
据我观察，从美妆圈成长起来的小红书，直到现在，平台内与氛围感有关的图文，依旧能抓住用户注意力。
再来看正文部分：
夏日缤纷色彩相互交叠
眼尾轻轻勾勒出蝴蝶形状
搭配清透细闪碎钻点缀
打造演唱会必备闪耀妆容
要说正文这块，扑面而来的夏日浪漫气息，很是松弛。品牌延续标题调性，就盛夏蓝紫蝴蝶妆展开聊聊。
先色彩交叠、再勾勒蝴蝶形状、然后碎钻点缀、最后闪耀妆容get。在明亮氛围烘托之下，一边对着图片，一边看着有顺序的文字描述，沉浸感拉满，很难不会心动。
更值得注意的是，正文结尾的“特别提醒”，直截了当地展现这款妆容为用户观看演唱会而生，契合时下大家热衷看演唱会的热点。并且，它的言外之意是：产品不易脱妆。毕竟夏天看演唱会，没有个“强悍”的妆容，出片率就更说不准了。
除此之外，花知晓在用文字拿捏用户心理这块，很有一套。
这段时间天气热到汗流浃背，花知晓立马出“冰凉凉”的图文笔记，将视觉降温进行到底。
初夏薄荷味的微风拂过
带走炎热褪去的倦怠
独属盛夏的冰透清冷感色系
共享此刻的降温时分
一看到薄荷，一想到冷色调，那股凉飕飕的感觉似直冲心头。花知晓的图文并茂，温柔又不失冷感，浅浅抚平人们夏天的燥热。
长期以来，美妆消费包含功能性消费和精神消费。由此延伸到社媒运营，花知晓一样注重图文观感附带的情绪价值。
文字诠释色彩，向大众传递愉悦感。花知晓将色彩具象的表现方式是：以物达意。紫蝴蝶、果汁、奶杏、蜜瓜，通过自带显性色彩且广为熟悉的符号性事物，调动印象。
明明只是想逛个小红书，没想到踏入色彩缤纷的梦境里。
伴随更鲜明、更丰富的笔记，品牌美的具象感知显然可见。
二、授人以鱼也授人以渔
从根本需求出发，打动人心
是否有人像我一样，买的眼影盘常常无从下手，难调配出多元妆容，最后蒙尘。
还有另一种经历就是，挑产品色号的时候很茫然，怕踩雷不适合自己。
面对消费者对美妆产品的云里雾里，花知晓在小红书上干货，努力做到“有求必应”。
提亮遮瑕的通用膨胀公式；
自家不同唇蜜的上妆效果；
不同系列眼影的相似色号对比；
一入腮红深似海，多种腮红打法；
不得不说，品牌全面又细致的归纳整理，对消费者来说，最明显的好处是了解差异，做出合适决策。如果只是把产品孤零零地“摆”出来，没有以妆造为落脚点，又或者是没有把产品之间的“不同”清晰地展现到用户眼前，就显得像空中楼阁般悬浮，没有直击痛点。
此外，花知晓实用笔记，与当下年轻人的精打细算很对味，毕竟谁也不想买到不合适的产品，花冤枉钱。
总结一下
当美妆品牌写内容，不只要写产品质感，更要写如何通过产品拥有氛围感。
花知晓的小红书运营有方，在于特定标签，用文字和视觉，不断强调自己的少女心风格。
再细化的话，品牌的小巧思是擅长用熟悉事物在人心中勾勒出具实的印象，画面感和情感兼具。
看到文字，看到色彩，能想到仲夏花园、夏日古典油画和梦中奇遇。一切似梦似幻，尽在不言中。
或许花知晓的小众品味自带局限性，但曼妙风景和想象是大多数人的心向往之。
看着品牌小红书，就自然沉浸在自然之美里。
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