和年轻人玩到一起才是正经事
雨洁官宣王源
和年轻人玩到一起才是正经事
老国货的新营销，应该近两年最热的话题之一了，从讲功效到讲情怀再到整活儿，越来越多国货品牌开始注入新活力。面对层出不穷的国货营销和年轻消费者越发“刁钻”的口味，如何吸引Z世代年轻消费者注意，就成了国货崛起需要攻克的重要课题。
2024年初，本土洗护品牌雨洁开启品牌年轻化战略，希望以官宣代言人为起点走近年轻消费者，真正成为Z世代的朋友。
本次在接到brief后，我们就从Z世代口碑调研出发，同时结合品牌在市场中的现状，重新思考了娱乐营销对于雨洁这个本土品牌的意义，梳理出一套具有雨洁基因的娱乐营销解决方案。
雨洁官宣王源，实力派 x 实力派
可能是“最丑”国货，但一定有最好心态
在国货回潮的今天，我们了解到，中国洗发水市场已经不再是外资品牌独大的局面，越来越多国货新老品牌已经被年轻消费者看见。而雨洁也成为了走进年轻人视野里的又一经典国货。
同时我们惊喜的发现，虽然是老牌国货，但独树一帜的社交话题已是热闹非凡：雨洁独有的「农药瓶」审丑标签、「专利大户」实力派属性、「自黑嘴硬心态好」品牌性格等特质，已经吸引起不少Z世代的注意。基于这样的背景，这场营销想做好，「巧劲」上大分。
经过讨论，我们决定尝试网红出圈的思路，为品牌立住愿意自黑、自我调侃的人设，和Z世代玩到一起、聊到一起；用代言人和品牌契合的实力派属性，让雨洁全新品牌代言人王源成为雨洁和Z世代的连接。
回归品牌本身，专注国人头皮问题雨洁在21年间不断深耕，取得了超过160项专利，是货真价实的国货去屑实力派；雨洁品牌全新代言人王源，则是出道10年坚持创作，发行多张原创专辑的新一代创作实力派。
不畏挑战、不断突破是雨洁和王源两位实力派的契合点，也是此次营销开启的突破点。
刷新Z世代认知的国货去屑实力派雨洁
传播期持续整活儿
属于雨洁的年轻化营销方式
雨洁摇人啦！话题发酵，立住发疯人设
预热期由搞笑类大号发起讨论提名「最丑国货」，国货蓝v、素人提名雨洁掀起讨论热度后，雨洁官方承接认领，发布预热海报吊足胃口，巩固品牌人设。
雨洁超用心！
态度大片+九城大屏，刷足存在感
在3月4日11:08官宣代言人释出态度TVC，用含有王源生日寓意的发布时间凸显品牌诚意，实力圈粉；
并部署线下九个城市官宣大屏，引导粉丝线下实地打卡，官宣排面拉满。
雨洁有一套！
推出联名礼盒，完成流量收割
此外，雨洁还特别设计了代言人王源联名限量礼盒——朝暮行李箱。不仅兼顾品牌色「雨洁森林绿」和粉丝应援色，还在王源本命龙年之际特别设计了「源宝龙」IP形象，纪念这次实力感满满的联手，共同迈开雨洁年轻化的第一步。货品端除了外观设计考量，还充满了与粉丝深度沟通的细节巧思，一经上线就得到了粉丝的好感与好评。传播上配合王源花絮视频、表情包等组合为电商引流，实现商业闭环，品效合一，再次巩固雨洁实力派的印象。
在国货营销花样百出的今天，本次传播可以说探索出了一条独属于雨洁的营销之路。
从品牌层面看，总曝光量达9.6亿+，品牌粉丝增长15w；从商业层面看，带动了雨洁产品销量增长200%。雨洁品牌更成功从艺人粉丝辐射到了泛娱乐人群，加深了Z世代消费者对品牌「国货去屑实力派」的印象，还实现了销量和口碑双赢。
此外，也夯实了雨洁「自黑」、「整活儿」、「言出必行」的有趣的品牌性格，为后续营销动作创造了更多可能性。
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