热力运动一夏 抖音电商联合Vogue共同发布三大 热力先锋趋势
近年来,得益于移动互联网与社交媒体的高速发展,每一届重大体育赛事都能催生无数热门话题、潮流风尚与消费热点。尤其在今年夏天,欧洲杯、巴黎奥运会等顶级国际体育盛事轮番上演,燃动全民观赛热情,更为各大品牌商家打开一扇绝佳的体育营销窗口。
为助力更多品牌商家抓住生意增长机遇,抖音电商「热力先锋季」特别联合Vogue打造了一场先FENG运动趋势发布水上直播大秀,在现场发布三大「热力先锋趋势」,并集结抖音电商达人作者展示相关趋势好物,强力撬动今夏最热运动消费增长点。7月19日大秀直播当晚,累计看播人数400万+,点赞数1000万+,整场直播1800万+曝光,大秀本身相关内容登上3个热榜,曝光vv 破亿,点赞超500w+,白昼小熊等多位作者视频点赞量破百万。
同时话题#法式尤莱特 冲上热搜榜第四位,#法式松弛就是尤莱特 登上话题总榜TOP4、种草榜TOP1、奥运榜TOP2、娱乐榜TOP9。
01 创意融合赛事展现形式、三大趋势引领消费风尚
随着超级体育盛事的临近,塞纳河、法式浪漫紫、滑板、冲浪等赛事亮点元素也漂洋过海,影响着国内趋势潮流方向。在抖音电商与Vogue共同打造的先FENG运动趋势发布直播大秀现场以及双方共同发布的三大「热力先锋趋势」中,同样能看到这些标志性元素的精致复现与创意演绎。
主题与场景塑造方面,先FENG运动趋势发布直播大秀开场即借助声光电技术与将近六米高的大屏幕,呈现了一场震撼的塞纳河主题光影秀。同时,大秀现场还精心搭建了一条极具质感的水上秀道,当秀道点亮时,象征法式浪漫的紫色光影在T台上缓缓铺开,如梦似幻。
大秀现场,抖音电商与Vogue共同发布了#高能感、#法式尤莱特、#观赛搭子 三大「热力先锋趋势」,并通过创意look演绎趋势好物。其中,#高能感 以高饱和度亮色系、硬核黑白灰机能质感为主基调,通过运动气息强烈、色彩鲜活的运动服饰和装备来解锁夏日律动;#法式尤莱特 以淡色系低饱和色彩为核心元素,泛指具备南法海岸日落般色彩的法式穿搭、妆容、家居家装风格;#观赛搭子 来源于观赛场景,通过食品酒水、数码家电等好物营造更轻松自在的观赛氛围。
为了具象化诠释三大趋势内容,先FENG运动趋势发布直播大秀特别邀请到@贾乃亮、@白昼小熊、@刘湘、@陆仙人、@急脾气小江 、@肖恩雅addy 与 @毛林林NIKITA等十余位抖音电商平台达人作者携趋势好物进行创意走秀。
#高能感 主题秀道上,达人身着以亮色为能量基底的机能风运动服饰,搭配元气、清透、热烈的妆容,携滑板、冲浪板、沙滩球的运动装备演绎高能活力。@白昼小熊 将多巴胺彩色点缀与街头运动风格结合,使夏日律动的「柔」与运动力量的「韧」融浑一体;刘湘选择亮色运动背心与机能风半身裙混搭,打破了黑白灰的规整与沉闷,使整体增添一丝靓丽与明媚。
#法式尤莱特 主题秀道上,浅橘、浅米、薰衣草紫融汇成仲夏夜的朦胧遐想。达人@陆仙人 头戴充满法式风情的大帽檐度假帽,展示法式尤莱特的松弛与优雅;@急脾气小江 与巨型香水共走秀道,用香气种下一片法式花田,将法式尤莱特的风吹向这个夏天。
#观赛搭子 主题秀道上,达人换上舒适简单的家居服饰,捧起薯片、可乐、啤酒,甚至搭上一艘「零食船」,展示了一系列创意观赛Look。达人@肖恩雅addy 与 @毛林林NIKITA 化身「观赛搭子 」,让火热的赛事与观赛热情共同在这个夏日大放异彩。
创意走秀后,达人们分别走进「法式更衣室」「奇遇绿茵场」「搭子客厅」三大主题空间场景,通过沉浸式演绎、趣味访谈、运动游戏等方式展示防晒霜、洗发水、瑜伽垫、酒水等场景好物,将趋势与场景紧密相连,立体化建立消费认知,强势引领消费风潮。
02 「热品」与「热点」齐头并进、主动造势引爆生意增长
信息传播环境的演变,不断推动体育营销迈向新进阶。作为抖音电商「热力先锋季」创新打造的营销大事件,先FENG运动趋势发布直播大秀充分结合热点、货品与商家需求,以大秀直播为载体,以趋势发布为依托,主动牵引新一轮运动消费行业风向,带动品牌商家收获更具确定性的生意爆发。
首先,注重「热品」与「热点」并进,高效打爆垂类好物。与传统「热点带动热品」的泛营销方式不同,此次发布的三大「热力先锋趋势」不仅是基于数据分析、话题走势、大众消费等多维度展开的趋势预判,更前置性地结合了相关赛道商家的货品特征与组货需求,将货品思维融入前期的趋势定义之中。如此一来,热点趋势发布后,既能定向释出垂类好物,助力品牌商家以“最短距离”实现从营到销更高效的转化,也能帮助商家提前展开更合理有效的选品规划,提高趋势主推品的打爆成功率。
其次,创新发布形式,将趋势融入潮流内容。抖音电商向来擅长以丰富、优质、创意内容引领行业趋势,此次三大「热力先锋趋势」的引燃方式同样亮点众多。除了在先FENG运动趋势发布直播大秀现场创新采用水上秀道、三大空间场景创意展示特色货品,贾乃亮、王濛、琦儿还合体组成「热力先锋团」,共同拍摄《先FENG运动会》趋势TVC及海报,借助更多元的媒介、更潮流的视觉表达演绎三大趋势。
例如,《先FENG运动会》TVC运用运镜及道具设计将「超现实的观赛场景」「精致优雅的法式家居空间」以及「阳光明媚的沙滩场景」顺畅连接起来,使极具感染力的表演、趣味故事情节与不同种类的产品巧妙结合,通过创造丰富灵动的视觉体验推动趋势话题加速传播,与大秀直播势能形成正向叠加。
此外,深度合作内容作者,持续推高趋势热度。从组建「热力先锋团」到首次集结平台达人作者直播走秀,三大「热力先锋趋势」话题的迅速破圈离不开平台与达人作者的深度合作。一方面,头部达人积极参与趋势活动、创造发布相关优质内容,能够集中吸引平台用户关注,持续加热趋势;另一方面,作为趋势话题的推动者,趋势热度的不断攀升也将反哺达人声量,提高达人影响力,助力达人实现商业价值的提升。
如今,凭借高质量的体育内容、优质体育创作者以及海量体育兴趣用户,抖音电商已发展为运动潮流热点的“制造机”、无数品牌商家开展体育营销的核心阵地。当前,先FENG运动趋势发布水上直播大秀已揭开「热力先锋季」的序幕,三大「热力先锋趋势」内容热点正不断加速发酵,接下来还将有更多热点话题与趋势内容陆续上线,欢迎商家达人们乘风而上,借势发力,跟随趋势轻松实现生意增长!
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