《黑神话:悟空》CEO冯骥金句分享:踏上取经路,比抵达灵山更重要

举报 2024-08-21

好热闹!

这两天的社媒,几乎都被《黑神话:悟空》刷屏了。

都说这款游戏是七年磨一剑,出道即巅峰。

为什么这么火?资深游戏玩家这么总结:

经典IP颠覆性重塑:制作精良,不输国外的成熟游戏;
中国文化出海的代表:国外玩家从没玩过中国元素如此丰富精良的大作;
宣传力度足够:公司前期推广到位,海内外市场玩家都很期待;
首个3A大作:真正的玩家做的游戏,而不是随便挂了个3A的title。

从不玩任何游戏的我,也没忍住找来了《黑神话:悟空》的制作人、游戏科学CEO冯骥的专访看了看。

没想到的是,自称为“务实的理想主义者”的冯骥在这场采访中金句频出,我尤其被最后的那句“踏上取经路,比抵达灵山更重要”打动了。

《扬声》专访冯骥

整理了采访中的其他一些金句,与大家分享:


1

对于我们现在第一次来做买断制单机游戏来说,完成比完美更重要

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在《黑神话:悟空》上线前的最后一个月,冯骥直言“痛苦程度比较高”。对于他而言,真正的痛苦不是完成,而是总觉得还可以更完美。

完成与完美之间的尺度,需要大胆地舍弃和把握。如果仅仅是因为怕“做不好”就不去做,那永远迎不来真正的提高。但如果过分苛求完美,也是对自己的折磨。


2

比如我们想象一个《指环王》的故事,也是几个人组队,去完成一个艰难的任务
这个故事跟取经的故事在结构上并没有天差地别
虽然他们的叙事方式不一样,故事的世界观的设定不一样,但是这个内核没有那么大的差别
吴承恩和莎士比亚没有那么大差别

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3

当这个敌人是复杂的
可能也有善良的一面,它可能也有他不为人知的东西
甚至它有直接跟孙悟空去对抗的人格魅力的时候
孙悟空也会塑造得更深刻


4

其实人往往最后喜爱的东西
一定是自己更容易获得正反馈的东西
所以真正要问的不是你爱什么
而是你擅长什么

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在中科院生物研究所做完毕业设计之后,冯骥发现自己并不喜欢生物行业。于是转而加入了游戏公司,成为一名游戏策划。


5

一个游戏好不好是不能跟这些纬度(3A)真的划等号
最重要的是:它得好玩
我在里面能不能体验一种不同的人生
甚至我的某些价值观跟它做了一些碰撞

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冯骥是谦卑的。在他看来,所谓的3A游戏(成本高、画面表现好)其实更多地是一个营销概念。在他的认知里,《黑神话:悟空》目前还只能算是一个成本比较高的产品,距离他心目中的「好游戏」还有一定的距离。所以把《黑神话:悟空》做成「好游戏」,是他第一步的目标。


6

不是因为你盖了一个国风的标签就有了“免死金牌”
或者所以你就可以低品质
我认为甚至你应该有更大的责任感
应该如履薄冰

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7

20年,就从一个没有的市场变成了全世界最大的单一游戏的市场
这个市场不可能一蹴而就,这是很容易被忽略的一个成本
这个不是在一款游戏去承载,而是你的事业应该追求最后能够和(世界上最好的游戏)他们去比一比,去并肩
我们要做出世界品质,这个心气儿要有


8

最后让你痛苦的不是远方的高山
而是鞋底的沙子
沙子是无穷无尽的,但是你想走到那座山就得忍受这样的过程

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9

当你想做一个能打动自己的事情的时候
他大概率能打动跟你相似的人

10

踏上取经路
比抵达灵山更重要

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每个人心中都有那座属于自己的灵山。

虽然冯骥自我认为《黑神话:悟空》还并不是他标准中的「好游戏」,但市场的反馈说明了一切。

根据Steam平台的数据,《黑神话:悟空》在发售当天就达到了2,223,179人同时在线的成就,这一数字在Steam历史上排名第三。在Steam全球周销量榜上位列冠军,并在美国、法国、意大利、加拿大等12个地区的热销榜登顶

截至8月20日,游戏在Steam上的销量已超过300万份,加上其他平台的销量,总销量超过450万份,总销售额超过15亿元人民币。


游戏科学CEO、《黑神话:悟空》制片人冯骥经历:

冯骥,1982年出生,毕业于华中科技大学生物医学工程专业。他曾在中科院生物物理研究所工作,后来转行进入游戏行业,成为游戏策划。冯骥曾在腾讯公司担任《斗战神》项目的主策划,并在2014年离开腾讯创立了游戏科学公司。他的梦想是开发单机版的游戏,并融入中国故事,最终构建一个严谨的泛中国神话体系。冯骥还提出了游戏开发的5个核心原则,并总结了“游戏熵定律”。


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Penny瓶子酱
“转发锦鲤”+“支付宝”+“全球超多商家参与”,共同成就了这次刷屏级的营销活动。这三个重要元素可以说是缺一不可,用户熟知且原本就很火遍全网的概念/梗(转发锦鲤求好运),极具影响力的超级活动发起方(支付宝),超多品牌联合互动+超值奖品给予一名幸运儿,每一个点都能刺激用户神经。试想如果奖品不够多、不是万千宠爱集于一人,如果不是支付宝而是某个普通品牌发起,如果没有中国网民喜欢转发锦鲤的“文化因素”,这次活动也不会如此火爆,毕竟同类型的活动在天猫618时也有出现过,但当时并没有引起全网热传。至于活动的后续营销传播动作(中奖者发微博引发新高潮、支付宝制作超长礼物清单横幅等等)都是锦上添花的助推器,让活动热度得到延续。总的来说,支付宝中国锦鲤营销,是一次非常成功也非常漂亮的营销活动。
2018-10-14举报

全部评论(6条)

  • 神奇猴几
    捧红一个人就在一夜间,这就是这个时代营销的独特魅力。你甚至不用出一分钱,像加拿大旅游局这样皮一下表达对中国锦鲤的祝福,也能脱颖而出吸粉无数。但这只是支付宝的产品特点,毕竟它的适用范围太广。如果换作其它品牌,锦鲤这招也不一定会玩得6。不过这至少是个可以学习的点,最好的互动就是大家都主动。
    2018-10-15举报
    光本身
    大型蓝v互动营销现场!让人不禁想起之前海尔的蓝v军团。现阶段支付宝接棒领跑,从“天选之子”到“中国锦鲤”,顶配资源的最优玩法,哈哈哈你爸爸还是你爸爸。这一“美化后”的多商家参与众筹抽奖的模式,快速被复制,现在不管是哪个圈都开始疯狂抽奖。和之前的海尔营销如出一辙。但是,第一个是天才,第二个是庸才,第三个是蠢材。如果不是本事就牛逼/有钱的品牌,建议就不要去凑热闹了,做炮灰为别人锦上添花,实在是不划算。最大赢家应该是各种公众号和博主吧,不花钱赚流量。而积极参加的粉丝们呢,赚一场白日梦。
    2018-10-14举报
    RP不是PR
    支付宝绝壁是今年国庆营销最大赢家没有之一!“中国锦鲤”事件一出真心让支付宝刷爆了存在感,圈内外热搜热议不断,现在又纷纷出现了各种翻版的地方锦鲤,无不反复加深了受众对锦鲤营销始创者的印象。里面的商业价值和影响力就不用多说了,大家应该都有目共睹了!
    2018-10-12举报
    徐浦深
    加拿大的锦鲤是什么鬼
    2018-10-09举报
    林阿林阿林
    想看锦鲤直播领奖!
    2018-10-09举报