8月营销热点日历丨立秋、七夕、中元节、处暑、奥运
告别热辣滚烫的七月，拥有立秋、处暑节气的八月，预示着暑气散退，凉意来袭，同时品牌趋于冷静，营销多聚焦佛系、禅意和治愈；关于七夕，品牌有不同的见解，但大多以平和的方式呈现藏在日常生活中的点滴浪漫；中元节叙事方式更多元，搞笑与感动参半；四年一届的奥运会在八月热烈绽放，全世界的视角聚集于此，奥运营销更具新意。
品牌进行创意表达并博得观众喜爱，是一个复杂的过程。以下结合了近几年的优质海报和案例，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
8月7日 立秋
立秋，秋季的起始，阳气渐收、阴气渐长，意味着降水降温。在自然界，万物开始从繁茂成长趋向成熟。与海报多用黄色系呈现谷物成熟，一叶知秋不同，除去节气营销的常规选手饿了么，立秋营销案例较少。
营销关键词
落叶、金黄、谷物成熟
营销角度
视觉画面呈现
使用温暖的黄色系表达秋季谷物成熟、丰收之景，加入落叶、银杏、梧桐等元素，增强视觉氛围，也可将传统文化元素与现代设计相结合，展现独特美感与意境。同时，立秋并不意味着气温骤降，品牌也可在海报中表达暑气未散。
创意具体表达
海报
万宝龙推出艺术大师系列，钢笔外表是浓厚的黄，交织淡淡的绿和橙，以油画的形式呈现，以此致敬绘画大师梵高；
世纪佳缘将一对对牵手的恋人比作成熟的麦穗，与真实的麦穗衔接，一起步入金色年华；
彝族传说，天上有七个太阳，可夜猫精一口气射下六个也没多凉快，怎么办呢？于是有着侠女梦的茶小颜正在跟着他学习箭术，打发枯燥无味的生活。
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灵感案例
1、秋天的第一杯奶茶，这杯我禅了
秋天的第一杯奶茶是年轻人给自己的一点慰藉，在上班和上进之间选择上香，是年轻人的佛系态度，品牌该从何种角度击中年轻人的心？
去年立秋，饿了么联合永福禅寺福泉书院，以「这杯我禅了」为主题，通过「秋天第一杯佛系奶茶」开解年轻人。一支充满禅意的视频，结合戳中日常生活痛点的感性文案，与年轻人产生共鸣。公益性质的发声和限量「我禅了念珠杯套」是恰到好处的情绪嫁接。
文案
围绕这一节气的诗意与温情，融入对丰收的期待、对凉爽的向往以及对生活的美好祝愿。
露蝉声渐微，秋日葵初绽。——天猫
暑气渐消，风物皆向秋。——海澜之家
头伏芝麻二伏豆，晚粟种到立秋后。——方正字库
瓜果飘香金秋至，秋实丰获有佳期——中国农业银行
8月10日 七夕节
七夕，起源于古代的星纪崇拜，融入民俗文化与爱情追求，演变至今，已是一个冒着粉红色泡泡的节日。海报上，品牌秀出花式浪漫，满屏的小爱心、玫瑰，以及空气里弥漫的甜味。营销案例上，除了表现两性之间的爱意相通，随着悦己文化的兴起，品牌在营销中也注重自我感受的表达，同时形式更加多元，加入了H5和五感元素。
营销关键词
牛郎织女、玫瑰花、爱情
营销角度
视觉画面呈现
主要围绕爱情的美好寓意，通过色彩和内容表现来传达节日的情感氛围。可以选择红色或粉色营造浪漫、唯美的感觉，结合星空、牛郎织女、喜鹊等传统元素，突出主题。也可结合产品特性，将恋爱的感觉与具体情境融合，让整体设计更舒适自然。
创意具体表达
海报
七夕节又称乞巧节，古代女性会在这一天穿针乞巧，祈求得到智慧，变得心灵手巧，麦当劳便在蒲扇上绣出了薯条和冰淇淋，并用一根线将它们串联起来，像极了爱情；
网易云音乐的logo变成了一条红线，一对喜鹊分置两端，诠释爱情白首不分离的含义；
名创优品的微笑符号倒过来变成了鹊桥，大海中，星空下，牛郎织女在此汇合。
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灵感案例
1、珀莱雅七夕特别企划：我要的幸福
在提出「敢爱，也敢不爱」的第三年，珀莱雅根据当下青年群体对爱情的态度变化，提出疑问「爱情还存在吗？」，并结合爱情主题曲《我要的幸福》、真实用户对爱情的思考、主题短片以及测试卡片一一作答。
这是从社会情绪中诞生的创意，通过剖析自我与他者的碰撞，理清迷思，让用户更多面地思考爱，而无论你是要爱或是不爱，珀莱雅都始终作为陪伴者，钦佩敢爱者的勇气，也赞赏敢不爱的坚持。
2、lululemon七夕：一本可以听的有声书《爱的100练》
Lululemon在七夕选用H5这一媒介，与心理学博士李松蔚老师携手推出了一本可以听的“有声书”——《爱的100练》。作为一个提倡好状态的运动品牌，Lululemon呼吁大家重视身体、心理、社交层面的充实，在七夕这一充满爱的节日，为听众带来了一次难忘的心灵之旅。它展现了品牌对于消费者情感需求的深刻洞察与精准把握，创新的媒介形式新颖，加深了消费者对Lululemon的品牌好感度，进一步传播了健康生活的理念。
3、天猫七夕写给异地恋的情话：你是我的默认地址
为迎接七夕节，天猫制作了一支爱意很浓且拥抱密集的小片，将视角瞄准异地情侣，从“默认地址”出发，探讨关于异地恋人的情人节。创意胜在洞察，异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴，总是通过为对方下单来表达爱意，“默认地址”架起了情感沟通的桥梁，点虽小，但见证了双方的坚守与付出。真实场景+群像+细腻表达，奠定朴实基调，让正在异地恋的人更有代入感。
文案
应当充满浪漫、温馨与深情。运用创意联想，将爱情与宇宙、星辰相联系，营造宏大的氛围。也可运用古典诗词，将七夕的浪漫与爱情的甜蜜相结合，营造穿越时空的古典美感。
宇宙原本是孤独的，但所有相信爱的人类，终将遇见自己的浪漫宇宙。——蒙牛
七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。——加多宝
鹊桥仙有情，七夕乐有意；祈得人间巧，鹊桥为媒红丝绕。——酷狗音乐
8月18日 中元节
中元节，民间俗称鬼节、七月半，是中国传统祭祀节日之一，带有祭祖和感恩的双重功能。鬼，是中元节最常提到的字眼，也是许多创意的来源。在台湾地区中元节甚至比过年还要热闹，由此诞生了一系列出彩、搞笑，具有本地特色的广告。但不止台湾，内地近些年也不乏好创意的诞生，不同的是走起亲情路线，用温情的方式讲故事，在感动之余引起人们对于死亡的思考。
灵感案例
1、LINE《实时鬼警告》：走路滑手机？小心鬼就在你身边
如何让喜欢走路滑手机的人放下手机？line的答案是创造“实时鬼警告系统”，用台湾人怕鬼的特点警告他们。这是一个极具地域文化的项目，巧妙结合民俗洞察，深度融合场景，以app为媒介，既兼顾了用户的趣味性需求，又真实解决了社会问题。且创意表现也很新颖，做到让人眼前一亮。
2、美团优选中元节催泪短片《好好吃饭，人生大事》
内地中元节广告稀缺，美团优选大胆入局，在这样特殊的日子，讲述一个关于父女亲情和好好吃饭的故事。相比其他中元节广告的惊悚吓人，美团优选走的是温情路线，更具人情味，有笑点，有泪点。12分钟的短片是许多中国家庭的真实写照，年轻人常常因为忙而忘记吃饭，父母总是不厌其烦地劝你记得吃饭，基调质朴、平实，看完为之触动，同时也不免开始思考死亡这个议题。可以说，这支片子拓宽了中元节叙事的边界，让中元节真正成为一个探讨生死、传递爱与思念的节日。
3、台湾全联中元节：人在做不只天在看，好兄弟也在看
台湾全联每年都会推出中元节广告，或温情，或富有哲理。去年，它用一组探讨社会议题的搞笑小短片，揭开中元节序幕，告诉大家不要做坏事，否则会有鬼来伸张正义。熟悉的画风、戏剧的故事情节，看似无厘头，却蕴含了对现实生活的洞察，反转精彩，不落俗套。“存好心，备好料”重复多次，记忆点很足。
8月22日 处暑
处暑，标志着高温酷暑天气即将过去，凉爽的秋天即将来临，是一个充满转折与期待的时节。品牌大多以海报的形式与夏天告别，虽暂未开展其他营销活动，但作为非物质文化遗产的一部分，品牌可以从气温变化、养生的角度进行主题营销。
营销关键词
凉爽、荷花、五谷丰登
营销角度
视觉画面呈现
可以围绕暑去凉来、丰收与希望等核心理念进行构思，以淡绿色为主色调，营造清爽、宁静的秋季氛围，反映处暑气候的宜人。捕捉自然元素，如蜻蜓、麦穗、荷叶，以和谐的方式呈现轻盈、自然的画面，整体风格简洁明快，给人以节气的美好和自然景色的韵味。
创意具体表达
海报
新秋已至，五谷丰登，红牛以时钟为核心创意，将成熟的麦穗比作时针、分针，当它指向处暑时，代表节气已至，也代表暑气虽止，但红牛的能量无限；
魅族的海报整体为淡绿色，加上蜻蜓、叶子元素，仿佛清风徐来，给视觉降降温；
处暑节气，有一个特别的现象被称为“鹰乃祭鸟”，老鹰感知秋天的肃气后开始大量捕鸟，但不立即食用，摆在巢穴前，看起来像是在举行某种仪式。网易传媒态度日历工作室就用叶子组成了老鹰的形状，反映了自然界动物与季节变化的关系。
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文案
围绕告别酷暑，迎接凉爽展开，结合品牌特点融入自然景象的变化，着重描绘丰收的喜悦。
离离暑云散，袅袅凉风起。——搜狐
翠竹送爽风入画，稻肥谷满正风华。——中国工商银行
四时俱可喜，最好新秋时。——泡泡玛特
日暮染秋草，果香伴清风。——京东
奥运
四年一届的奥运会在今夏隆重登场，作为最盛大，关注度最高的赛事之一，品牌自然是铆足了劲想要大展身手，但与往年大规模的赞助、代言和投放不同，如今的奥运营销突破了传统模式，发掘新视角，更注重健康和力量美学，并借此释出品牌态度。如欧米茄和蒙牛用三维动画技术将产品与巴黎标志性地表相结合，既浪漫，又不失美感；耐克则邀请知名运动员出镜，用一组文案，强调品牌“Am I a bad person？”的个性。
灵感案例
1、NIKE奥运短片：你说我招人恨么？
耐克的这支预热短片大胆、热血，用运动员们的真实故事展现他们在赛场上的高燃时刻。文案是此次活动的一大亮点，通过旁白的形式、挑衅的口吻输出耐克对于胜利的态度和品牌价值观，即“如果你不想赢，那么，你就已经输了”，这种鲜明的立场广泛引起大众注意，点燃用户对于竞技体育的情绪共鸣，同时作为一支在全球投放的广告，一定程度上激励大家直面野心，对于想要获得的东西，放手一搏。
2、蒙牛巴黎奥运会动画，创作过程公开
蒙牛以巴黎标志性建筑与各种风味食材的结合为核心创意，通过专业的三维动画技术，让丝滑的奶带流动在巴黎的街头，画面精美，流畅且鲜活，运动感也与奥运主题相呼应。此举既将风味奶营养美味的特质与浪漫风情及奥运风采完美融合，又在传播中建立风味奶和巴黎奥运之间的强关联，一定程度上提高该产品的知名度和销量。
3、欧米茄奥运会超现实广告，浪漫与激情并存
这支超现实短片艺术色彩浓厚，炫酷的技术、丝滑的转场、巴黎地标下的比赛现场带来了视觉的震撼和享受。作为几乎每届都被委以计时重任的欧米茄，巧妙运用比例和视觉差，让运动员与城市赛场完美融合，突出他们的无限潜力和非凡实力的同时，也彰显出欧米茄始终追求精准和卓越的品牌价值，符合品牌奢华、精致和人们的既往认知。
最后
七夕就要到啦，有对象的想好怎么过了吗？没对象的也不用气馁，好好爱自己是生活的第一定义。
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