耐克宣传片舔乒乓球拍，网友直呼好辣眼睛
大家好，我是关关。
巴黎奥运会即将拉开序幕，作为全球知名的体育用品品牌，耐克自然不会错过这个关键节点，仍然坚持在体育营销上布局的长期战略。
借势本年度的热门体育盛事，品牌在最近于全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片——《胜者不是谁都能当》。
说实话，这部宣传片初看还是很燃很带感的。
耐克在90秒的快剪中混入科比、C 罗等大众熟知的体育明星，并用「我招人恨吗？」的发问开场，以此重现赛场上关键时刻运动员的内心独白。
这一运动员精神也向世界展现着，只要愿意为之竭尽全力，每一个运动员都可能成为赢家。
赛场上的运动员挥洒着激情与热血，屏幕前的观众或是欢呼或是落寞。在很多人眼里，赛场上的竞技时刻有时显得太过无情与功利，输赢成为衡量过往拼搏岁月的最大标准。
但耐克却抛弃这些赛场之外的成见，深刻剖析运动员的心中所想，赞扬运动员表达自我、表达运动场上有想要赢的好胜心，鼓励他们勇敢追逐梦想、不断超越自己。
其实片子刚出来的时候，网上基本上都是赞誉的声音，因为耐克切入的角度和视频文案确实很有东西。但今天关关却看见，耐克这条宣传片被网友们骂上了热搜第一。
原因在于，里面出现了运动员用舌头舔乒乓球拍的画面，还是特写镜头。
图源：微博截图
关关特意把进度条拉回到这个片段，再度审视一番，看完确实让人觉得不太舒服。
毕竟如果想要展现乒乓球这项运动的魅力，宣传片中的运动员无论是奋力挥拍击球还是昂首高抛发球，显然都更具画面表现力和冲击力。
如今这样舔球拍的动作，属实有些难以让人理解。
在咱们大多数网友的眼里，这个片段既突兀又不合时宜——凭什么别的国家是田径场上的飞驰、足球场上的激情、篮球场上的对抗等精彩瞬间，轮到中国的国球乒乓，却变成了女运动员舔球拍？
这个画面也是引发了不少网友的怒批，有人认为这个动作充满着性暗示内容。
图源：微博网友
也有网友发长文分析耐克这则舔乒乓球拍的宣传片，认为用这种方式去拍我国国球真的很怪异，同时联想到此前的新疆棉事件。
图源：微博网友
更多的网友直呼辣眼睛，认为“看的不舒服”、“不尊重，不理解”、“对我的眼睛非常不友好”......
当然，也有网友觉得这是大家过度解读了，画面虽然有点莫名其妙，但不至于到性暗示以及辱华的程度。
图源：微博网友
还有就是，这支短片表达的是对比赛的掌控以及胜利的掠夺，文案非常棒，加上威廉达福的超戏剧化配音，所以画面要体现运动员的侵略性。
但广告制作团队或许并不熟悉乒乓球这项运动，只是用自身的臆想来呈现他们所认为的“狠劲”，所以在仅有两秒的乒乓球片段里翻了车。（舔乒乓球拍意在挑衅对手，增强自己的斗志）
图源：微博网友
抛来这些争论不谈，单单从一个观众的角度出发，关关不懂就问：“这样的舔拍动作真的能体现运动员对乒乓球的热爱吗？”
就拿最近炙手可热的女世一孙颖莎来说，她在之前的一场重要比赛取胜后，非常虔诚地亲吻了球台，以此表达对赛场和乒乓球运动的无限热爱。（耐克真是抄作业都不会抄啊，还是根本懒得抄）
图源：微博网友
更有网友直言不讳地表示：“这种行为让人感到恶心，完全无法理解耐克为何要在宣传片中加入这样的元素。”
这些质疑声浪迅速在网络上蔓延，将耐克推上了大众舆论的风口浪尖。
面对公众的强烈反应，耐克官方也感受到了前所未有的压力，并于近日被动给出回应：“我们已经注意到了这个问题，并将此事反馈给相关部门，但目前还无法给出准确的答复。”
图源：四川观察微博
这样的回答无疑让原本就充满疑惑的公众更加不满，认为耐克在处理此事时缺乏足够的诚意和透明度。
无独有偶，前不久苹果的一则海报广告也引发了网友的热议：
这组广告以「年少大志」为主题，海报中的人物是来自世界各国的小朋友，专注地做着自己喜欢的运动，并附上文案“2036 年少大志”。
图源：小红书网友
很显然，这组海报的言外之意是：你所看到的孩子们，正是2036年奥运会赛场的主角。
但围绕这组广告，讨论度最高的话题竟然是，苹果传播了乒乓小孩姐的丑照。
图源：小红书网友
不同于大家平时所看的人像写真，打乒乓球的小姑娘头部距离镜头比较近，身体其他部位则比较远，因此看上去身体结构很不平衡，像个大头娃娃。
关注体育赛事的都知道，乒乓球在我国的地位是国球，乒乓球队也向来有梦之队的美名，在四年一届的奥运会以及各大重要赛事上总能包揽金银牌。
这项运动在大众当中的普及率也非常高，再加上近些年来乒乓球队诞生了不少超级明星，所以该运动在国内的关注度和讨论度也是很高的。
“舔乒乓球拍”这一事件不仅考验着耐克的品牌危机应对能力，也引发了人们对于商业宣传中如何把握尺度、避免触及公众情感底线的思考。
尤其是像耐克还有苹果这样的知名品牌，宣传内容更应当尊重公众的情感和认知底线。
品牌在追求营销创新与突破的同时，也要谨慎考虑其社会影响与公众接受度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任和支持，实现品牌的可持续发展。
最后，对于这件事你怎么看呢？
欢迎留言，和关关一起讨论。
作者 | 关关
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