“Damn”爆火出圈,网易有道词典全球发音持续走红

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举报 2024-07-25

2024年1月底,抖音博主@loopy不是bee 发布了一个【damn】单词全球发音的视频走红,点赞量快速突破15万。damn在有道词典内部的全球发音票数不断增长,这也引发更多用户开始发布和分享全球发音相关内容,带着有道词典全球发音火遍全球!

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洞察年轻人精神状态,全球发音引发用户情绪共鸣

2023年,“情绪价值”成为年度流行语,“年轻人的精神状态”、“发疯”几度登上微博热搜,在社交网络,情绪营销成为了获取年轻人好感的流量密码。

不同于只收录传统的教科书版的英音美音,有道词典“全球发音”收录了来自网络热梗、经典影视、本土俚语等极具洗脑效果的魔性发音,让记单词这件事从“反人性的说教”变为“顺人性的内容共鸣”,也将英语学习和华流自信有机融合,将中国地域方言的魅力展现出来。


创新互动逻辑,以去中心化传播路径持续引爆热梗

01 官方玩梗,「中国好damn音」将全球发音打爆

有道词典持续收集热梗单词发音,推出「中国好damn音」创意视频,通过搞笑段子,引发更多人关注和更多ugc内容产生;

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02 打造去中心化传播路径,将年轻人从观众变为主导者

借助话题热梗,有道词典找到开始自己造梗:联动大学生人群发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材,以去中心化投放,将大量大学生由旁观者变为参与者,在社交平台进行引爆;

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洞察年轻人对情绪营销的敏感,借趣味热梗引发多圈层共鸣

沿用“好玩有情绪”的发音逻辑,挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与

01 借势明星热度,#王俊凯新加坡登上全球发音#登上微博热搜;

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02 在前NBA巨星、名人堂球员特雷西·麦克格雷迪来到中国开启“麦迪中国行”活动,与球迷进行亲密互动期间,#全球发音震撼麦迪#冲上热搜,麦迪表示“虽然我听不懂,但我大受震撼”,带动CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱乐部、@澳网公开赛联动将全球发音的浪潮带入了体育圈。

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03 通过爆款视频评论区挖掘,更新热点产出新的梗:如constipation、jogging、duck等破圈层内容,逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体,引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。

04 承接“全球发音”庞大的内容体量,创新娱乐圈打榜玩法:有道词典新增全球发音榜单功能,吸引到大规模kpop粉丝、追星族、游戏、体育、二次元等粉丝群体持续打榜。目前,该功能已形成粉圈互动及扩散明星影响力的重要阵地,也成为粉丝圈层争相打卡的圣地。

抓住华流自信,创新英文x方言花式玩法实现全民引爆

01 挖掘中国发音魅力,在产品中预埋方言发音内容,引发方言英语地区混战PK;该事件引发各地方媒体号入场,引发抖音#全球发音是什么梗# 等热搜话题探讨;

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02 发布“无论英音美音、都来有道词典听中国人的全球发音”全新slogan,并合作综艺节目进行免费压板,传统媒体+社交媒体结合,使全球发音从网络火至全民;

全球发音热度再次飙升,被网友搬运至外网社交平台youtube、instagram、X,成功文化输出,不少外国网友主动发布全球发音相关内容,并在相关社交平台发起“挑战”互动,自来水数量超1w人。

通过此次活动发酵,有道词典迎来历史最高新用户增长,同比2023年用户增长率翻倍,并创新性的带来了近百万元的会员收入,成为有道词典收入的第二曲线。

年轻人在社交时,更加注重情绪价值与情绪共鸣,作为承载学习刚需的有道词典,希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式,获得年轻人用户的认可,进而突破产品的增长瓶颈,实现品牌年轻化。

洞察年轻人社交互动习惯,创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径,通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆,实现年轻人主导共创的全球发音热潮。


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