“Damn”爆火出圈，网易有道词典全球发音持续走红
2024年1月底，抖音博主@loopy不是bee 发布了一个【damn】单词全球发音的视频走红，点赞量快速突破15万。damn在有道词典内部的全球发音票数不断增长，这也引发更多用户开始发布和分享全球发音相关内容，带着有道词典全球发音火遍全球！
洞察年轻人精神状态，全球发音引发用户情绪共鸣
2023年，“情绪价值”成为年度流行语，“年轻人的精神状态”、“发疯”几度登上微博热搜，在社交网络，情绪营销成为了获取年轻人好感的流量密码。
不同于只收录传统的教科书版的英音美音，有道词典“全球发音”收录了来自网络热梗、经典影视、本土俚语等极具洗脑效果的魔性发音，让记单词这件事从“反人性的说教”变为“顺人性的内容共鸣”，也将英语学习和华流自信有机融合，将中国地域方言的魅力展现出来。
创新互动逻辑，以去中心化传播路径持续引爆热梗
01 官方玩梗，「中国好damn音」将全球发音打爆
有道词典持续收集热梗单词发音，推出「中国好damn音」创意视频，通过搞笑段子，引发更多人关注和更多ugc内容产生；
02 打造去中心化传播路径，将年轻人从观众变为主导者
借助话题热梗，有道词典找到开始自己造梗：联动大学生人群发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材，以去中心化投放，将大量大学生由旁观者变为参与者，在社交平台进行引爆；
洞察年轻人对情绪营销的敏感，借趣味热梗引发多圈层共鸣
沿用“好玩有情绪”的发音逻辑，挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与：
01 借势明星热度，#王俊凯新加坡登上全球发音#登上微博热搜；
02 在前NBA巨星、名人堂球员特雷西·麦克格雷迪来到中国开启“麦迪中国行”活动，与球迷进行亲密互动期间，#全球发音震撼麦迪#冲上热搜，麦迪表示“虽然我听不懂，但我大受震撼”，带动CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱乐部、@澳网公开赛联动将全球发音的浪潮带入了体育圈。
03 通过爆款视频评论区挖掘，更新热点产出新的梗：如constipation、jogging、duck等破圈层内容，逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体，引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。
04 承接“全球发音”庞大的内容体量，创新娱乐圈打榜玩法：有道词典新增全球发音榜单功能，吸引到大规模kpop粉丝、追星族、游戏、体育、二次元等粉丝群体持续打榜。目前，该功能已形成粉圈互动及扩散明星影响力的重要阵地，也成为粉丝圈层争相打卡的圣地。
抓住华流自信，创新英文x方言花式玩法实现全民引爆
01 挖掘中国发音魅力，在产品中预埋方言发音内容，引发方言英语地区混战PK；该事件引发各地方媒体号入场，引发抖音#全球发音是什么梗# 等热搜话题探讨；
02 发布“无论英音美音、都来有道词典听中国人的全球发音”全新slogan，并合作综艺节目进行免费压板，传统媒体+社交媒体结合，使全球发音从网络火至全民；
全球发音热度再次飙升，被网友搬运至外网社交平台youtube、instagram、X，成功文化输出，不少外国网友主动发布全球发音相关内容，并在相关社交平台发起“挑战”互动，自来水数量超1w人。
通过此次活动发酵，有道词典迎来历史最高新用户增长，同比2023年用户增长率翻倍，并创新性的带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。
年轻人在社交时，更加注重情绪价值与情绪共鸣，作为承载学习刚需的有道词典，希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式，获得年轻人用户的认可，进而突破产品的增长瓶颈，实现品牌年轻化。
洞察年轻人社交互动习惯，创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径，通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆，实现年轻人主导共创的全球发音热潮。
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