亲一口"奥利奥", 不止甜甜的 —— 奥利奥整合营销总结
文字：pani.shi@dmunion.com
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其实，就在刚才电话里男朋友刚刚告诉我他在超市买了几袋奥利奥之前，我几乎对这个品牌没有任何好感，原因倒不是因为品牌本身，而是我不爱吃甜食，也对饼干没什么偏好，自然不会关注，然而后来也是随便这么一google，发现，惊喜远大于我能想象的。它甚至让我有跑到楼下的便利超市买上一盒的冲动。哈，别笑，正是有了我这样的冲动型消费者，才真正体现了广告营销的价值所在啊！
来听听吧，堂而皇之的褒奖并不是软文的专属手段，也可能是一个涉世不深头脑简单心思淳朴动机单纯的小女孩（其实是女汉子，够了= =）比较深情的告白。
平面创意
如果你没看过这套经典的奥利奥广告，那一定，不可能！以每一年的代表性事件作为平面的素材来源，而且能做到和产品本身形象贴合地天衣无缝真的是一件很“了不起”的事情！对不对！
我喜欢这个极简风格的作品，尤其是在线条简单颜色简单的基调上，给人的不是庸俗大众，恰恰是小清新的特别和奇妙，简洁但不简单，总有一种给人喝矿泉水的味道，笔者在挑选了部分作品之后特意把时间和事件去掉，读者们能猜出几个呢？
不知道从什么时候开始，微博上开始流行起这样一种虚实结合的Q版画风，仿佛世界都是萌萌哒！
暖色调一眼就让人爱上，配上文艺调调的字，简直就是抵抗无能。
嘘，我不会告诉你这里可是包含了奥利奥最新推出的高冷提拉米苏“雪顶咖啡“，热情柠檬蛋糕”柠檬汁“和纯真如香草慕斯”热牛奶“哦！
广告创意
“姐姐”也来吃奥利奥了，虽然爸爸去哪儿的第二季明显作了很多，但一点都不妨碍大众对这几个萌娃的关注度啊！
“姐姐”其实和“逗比小甜心”的走红模式类似，不是一眼就萌到和爱上的宝贝，但是就是有那么一种独特的味道让你在接下来的时间里慢慢地接受，然后发现，哇，其实最爱的是姐姐！
曹格粑粑主唱的广告片，一起来看看吧！
联合派拉蒙影业，此次合作范围覆盖包括中国在内的全球35个国家，全球首推由迈克尔·贝导演亲自执导的奥利奥变形金刚主题广告片。
与冯小刚联手,通过腾讯"奥利奥亲子空间"、优酷"奥利奥成长季"亲子微记录以及深入全国134个城镇的亲子大巴,共收集到360万真实亲子故事。2014年4月8日,冯导精选20个亲子故事拍摄《奥利奥亲子中国》微电影
大型“亲子”互动
特别拎出来讲，其实这次互动覆盖面很广，视频，微信，微博，明星、真人秀，实体打印设备，南都周刊报道，亲子活动现场等等，可谓是360度面面俱到了！
#亲子表情#
Hey 这可是天天！森碟！奥利！啊！随便的一张萌照就是全微博的覆盖度好嘛！奥利奥你真是够了~让那些没事就舔屏的怪阿姨怎么受得了！
#真人创意秀#
奥利奥亲子公车站在上海环贸广场和来福士广场广州电视台及龙口西公车站,奥利奥设置了互动影像站玩真人创意秀。
#亲子全天活动#
全国32个城市56家门店会开展为期三周的欢乐亲子活动,现场可拍摄趣味亲子表情,更有3D拍照、亲子玩具免费送！
全国部分门店,如沃尔玛、大润发、乐购、物美、永辉、世纪联华、美特好等,均可参加！
#玩起来#
携手南都周刊的玩乐主题，结合全国不同的城市风格和著名景点，配上符合情境的亲子图，一点都没有营销的味道！
App互动
微信的运营上没有什么太大的竞争力，和那些做得好的广告平台也没的比，基本上奥利奥的微信还处于“活死人”的状态！只不过最新推出的一个微信活动想和大家分享一下！
文艺互动
你说豆瓣er纯粹是唯心主义者？我说美食爱好者也不全是萌版干物女！
在适当的场合适当的机会软绵绵地植入也是一件让人很心旷神怡的事情！
这组图片来自一个品牌fan的创作，看风格就知道一定是个萌妹子啦！
似乎奥利奥的主打风格永远都是离不开这些调调，细看确实是豆瓣属性的女青年热泪盈眶的作品呀！
你有研究过奥利奥的吃法吗？人家的公关做得可是面面俱到！
泡着吃，扭着吃，舔着吃，都比不上高逼格有情调地吃！
配上果汁，冷盘，玻璃器皿，慕斯是不是看上去一下子洋气许多？这样的帖子无论在微博还是insta,转发的数量可是不会低的哦！
说真的，作为一个不那么90后的90后，在一个个自称“吃货”的姑娘们面前可能战斗力还不是那么强，但是，在我们称之为的“好吃的”的背后其实包含了很多复杂的因素，比如“卡哇伊的配色”“萌萌哒的造型”和“莫名其妙的人生情感”（别问这是什么，全文2000字不就在说这个嘛！摔门！）。
由一个馒头引发的血案早就过去，由男票的一句话引发的奥利奥营销探究还在继续。
（打完最后一个字，作者默默把最后一块奥利奥塞进血盆大口......）
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