遛出品牌新活力，小红书遛遛生活引领城市潮流风向标
从火遍全国的Citywalk到“公园20分钟理论”,年轻人开始拒绝精神内耗,转向拥抱生活。
当代年轻人也不再满足于做一个匆匆过客,而是渴望成为城市故事的一部分,与这座城市产生更加深刻和多元的连接。这是对“在场感”的渴望,也是对自我身份认同的探索。
在这样的背景下,小红书「遛遛生活」IP应运而生,一年四季,每季聚焦一个城市,打造长线城市嘉年华,让用户能在城市里“一边逛、一边玩、一边被种草”,为产品体验式营销带来全新思路。
此前,小红书「遛遛生活」已经走过两站。上海首站,「遛遛生活」打造了长达1个多月、4条遛遛路线、与百家小店联动发起线下遛弯大事件。紧接着,广州站融入老广人腰间别钥匙、白t+短裤+人字拖等特色形象,打造「好遛的精神状态」的粤味集市,并通过主题曲发布、全员大跳消气操等创意玩法进一步强化线下市集体验,与一众快消品牌、特色小店一起持续探索产品种草走出货架的更多可能。
7月19日-21日,「遛遛生活」第三站来到成都,联合脉动、ABC、万科地产、良品铺子等品牌以及二十余本地特色小店在成都东郊记忆打造「遛吧市集」,并因地制宜打造「8式遛遛让你巴适遛遛」的特色打卡路线,让成都这座以“巴适”文化著称的城市,成为「遛遛生活」展现其IP价值、深化品牌影响力的新舞台。
「遛遛生活」成都站:好遛与巴适的完美碰撞
悠然搓麻将的成都嬢嬢,围着垃圾桶也能打牌的大爷们,随地大小躺的年轻人......松弛感这场大赛,成都就没输过,而这和「遛遛生活」想要传递的“不被生活牵着走”的生活态度正是不谋而合。
在天然就有遛街氛围的成都,小红书通过一系列创意互动与本土特色融合,将“好遛的精神状态”与成都的巴适文化深度融合,在这样一场别开生面的生活体验盛宴中,又给品牌提供能了全新的场景。
脉动:状态好才能遛得巴适,将品牌体验深度绑定遛街场景
成都站的脉动,依然让人印象深刻。这一次,脉动结合东郊记忆的大场景和其中用户逛街时的行为动线,把清爽补水的产品体验和状态恢复的品牌主张深度融入活动设计,让每一位参与者在行走间都能真实体验到逛街走累了渴了随时喝到脉动的清爽解渴感,然后找回状态继续活力开遛。
来到东郊记忆,不管是从网红南大门进入园区开逛,还是在必打卡点成都墙排队拍照,还是走在主干道上和朋友一起探店,用户在每个人流火爆的必经之路都能看到脉动的补水点;这样,当用户产生热、累、渴、蔫等痛点需求时,就能第一时间看到脉动并且能喝到脉动,拉近了目标场景下品牌和用户的距离。
补水点的设计,不仅为了满足用户口渴的功能性需求,还融入了当下年轻人喜欢的潮流打卡玩法 ——状态哈哈镜,能在镜子里看到热到变形、状态缩水的自己,更吸引年轻人主动前来拍照,让品牌满足更多消费者情绪上和社交互动的需求。
“状态补给站”则为炎炎夏日状态发蔫的街遛子带来了一场别开生面的清爽体验,走进其中的泼天雨幕,不仅能具象化体验到高温夏日中的清爽感、拍出氛围感大片,还有各种惊喜互动表演和产品派送,让用户在逛街途中主动与品牌产生自然互动和种草连结。
ABC:拒绝尴尬期,随时随地丝滑开遛
ABC则巧妙地在活动中融入了“丝滑”这一产品特性,将丝滑贯穿到所有的互动中 , 它不仅仅是对ABC丝享棉产品的直接描述,更是一种生活态度的倡导,鼓励消费者在任何时间、任何地点都能享受到丝滑般的自在与轻松。
活动中设置的“人生丝滑办事局”保龄球游戏,更是场景互动与产品体验完美结合的典范,将经期“不丝滑烦恼”这一敏感话题以游戏化的方式呈现,既巧妙化解了经期的不丝滑尴尬,同时游戏结束还能立刻领取试用装体验丝滑开遛的自在,有效地传达了ABC对女性健康的关怀与呵护。
这场遛吧市集之所以能够深入人心,恰恰在于它精妙地融合了成都独有的文化精髓与生活美学。8条遛街路线,涵盖吃、喝、玩、乐、松、驰、疯、癫,不管你是吃货达人、还是玩乐高手、或是松弛感大师,都在能这个集市上逛出你自己的巴适style。
从历史悠久的茶馆、采耳文化,到令人垂涎的小吃美食,再到匠心独运的手工艺品,共同编织出一幅幅生动鲜活的城市生活画卷。这其间自然融入商业化空间,让品牌在与城市文化的互动中,与消费者的日常生活场景产生更紧密的联系。
小红书「遛遛生活」的营销启示
基于用户对生活周边的探索需求,小红书将「遛遛生活」作为重点IP,打造长线城市嘉年华。
从23年10月上海站,到4月广州站,再到7月成都站,小红书遛遛生活目前话题浏览量已达到3.6亿+,项目总投稿量近10万,本次成都站线下人流量更是达到顶峰,3天超过10万人来到线下参与打卡。
通过市集活动与城市的深度融合,小红书不仅展现了其作为内容平台的优势,更在品牌“走出货架,走上马路”上做出了多维尝试,对于品牌如何利用场景打动消费者也给了我们启示。
拓宽场景,深化种草:
传统的品牌营销往往局限于产品本身,而「遛遛生活」则通过创造丰富的生活场景,让产品成为场景中的一部分,提升种草效果。
在遛吧市集,你可以带着萌兰笋边吃边遛,渴了就去遛遛茶舍喝杯茶,还可以去脉动领取一份清凉闲来无事就在草台班子听听曲儿,打卡人生四宫格。
消费者在这些场景中不仅能够品尝到美食、欣赏到手工艺品,体验各种趣味打卡活动,还能在不经意间发现并使用到参与活动的品牌产品,场景的丰富性和趣味性也加深了消费者对产品的记忆点和好感度。
【平台+私域】精细化运营,沉淀人群资产:
在「遛遛生活」的精细化运营策略下,品牌不仅实现了对目标用户的精准定位与聚焦,更在无形中沉淀并扩大了其忠实用户群体,构建起了一笔宝贵的人群资产。这一过程的实现,得益于对用户需求的深刻洞察与个性化体验的追求。
通过精心策划的系列活动与互动环节,「遛遛生活」成功吸引了大量目标用户的关注与参与,更在此基础上开启“成都遛遛圈”这一专属社群,实现了用户资源的有效沉淀和转化。通过持续的活动讯息报道、群内互动玩法以及个性化服务,为IP的长期发展注入源源不断的动力。
尤为值得一提的是,用户在参与「遛遛生活」的过程中,所积累的真实体验与感受,被大量分享至小红书等社交平台,形成了丰富多样的UGC内容,迅速吸引了众多潜在用户的关注与讨论。不仅极大地提升了活动的曝光度与影响力,更通过口碑传播的方式,为品牌带来了更多潜在的消费群体。
文化共鸣,情感链接:
通过“线下”+“体验”这一创新模式的深度融合,「遛遛生活」不仅为品牌打造了一个超越传统货架限制的展示平台,更开辟了一条通往消费者内心深处的独特路径。在这个精心构建的线下场景中,消费者不再是被动接受信息的旁观者,而是成为了主动探索、积极互动的参与者。
在参与各类趣味横生的互动过程中,消费者不仅能够直观地感受到品牌的独特价值与产品优势,更能在愉悦的氛围中与品牌建立起深厚的情感连接。这种基于真实体验的认知与种草,相较于传统广告的灌输式传播,无疑更加深入人心,也更能激发消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
更重要的是,「遛遛生活」通过这种沉浸式体验的方式,实现了品牌心智的深层次渗透。它不仅仅是在消费者心中种下了一颗关于品牌的种子,更是通过持续的互动与体验,让这颗种子生根发芽,茁壮成长。
因此,「遛遛生活」不仅是一场线下活动,更是品牌与消费者之间建立长期、稳定关系的重要桥梁。它让品牌以更加生动、鲜活的方式走进消费者的生活,也让消费者在享受生活的同时,对品牌产生更深层次的认知与认同。
结 语
「遛遛生活」深刻洞察了当代消费者更加注重个性化和体验式的消费方式,重新定义了品牌与消费者之间的关系。通过创造双向互动的机会,链接起城市、品牌与当地消费者三者间的情感共鸣。品牌不再是高高在上的产品提供者,而是成为了消费者生活的一部分,与消费者共同创造和分享美好的体验。
随着活动的持续深入与影响力的不断扩大,「遛遛生活」无疑将为更多品牌带来前所未有的市场机遇与品牌价值提升。
下一季度的「遛遛生活」又将会去到哪个城市,为我们带来怎样的精彩,一起拭目以待。
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