黄油小熊喜提GUCCI活动邀约，玩偶人IP出圈靠什么？
原标题：黄油小熊喜提GUCCI，好像人偶界的“天降紫微星”啊
出道一年，红透两国，最近还受邀参加GUCCI Visions，活动图在ins狂揽近20w点赞，就问：这含金量，什么水平？
说的不是娱乐圈哪个新晋流量，而是一个来自泰国、今年红遍简中的IP「黄油小熊」。
前有21年国庆档女明星玲娜贝儿，玩偶人已经不是新鲜的话题，但黄油小熊仍然让小编分享欲爆棚。
先说引子，那就是最近泰国的GUCCI活动。玩偶人在互联网走红不意外，但受邀时尚活动的却不多见。
看活动图，黄油小熊手拎GUCCI粉色包包、身穿蓝色连衣裙，一举一动都萌到人心底。这也印证着它的定位——
治愈系颜值的黄油小熊，完美击中人们对萌的需求，让人想起“我还没成为毒妇”的日子。
一、怎么火的？
有一个道理适用于绝大部分草根IP：在我们还不认识它的时候，就已经开始用它的表情包了。黄油小熊也是如此。
这张表情包出自黄油小熊的一次路演，当时的它受邀和一群其他的玩偶人一块儿为商场EmQuartier做活动。而黄油小熊的舞姿，打破了玩偶笨重的既有印象，在其中鹤立鸡群——简而言之，太会扭了。
这种反差感和旁边的对照组搭配食用，更绝。
黄油小熊路演视频出圈的要素就在于，与紫色河马形成了鲜明的对比。如果说大部分玩偶人都是i人，哪怕身着玩偶服也仍然拘谨，那黄油小熊和紫色河马就诠释了什么叫e人属性大爆发。
只不过紫色河马是演我发疯，黄油小熊是爱豆直拍。
与张力爆棚的视频配套传播的，还有一句热评：
这条“科普”因为地点是民风开放的泰国，显得更为真实，因此进一步强化了黄油小熊的反差感与萌力，让它成为了一段时间里的热门表情包，也为IP制造了极强的记忆点。
二、泰版“玲娜贝儿”
不坚持产出就不能维系热度，这句话适用于所有互联网创作者。在这方面，黄油小熊的物料产出，可以说是具备了顶流的素养。
说它是泰版玲娜贝儿，不仅仅因为它们同样是玩偶人，更因为我们可以在它们的身上找到非常重要的出圈共同点。
1、稳定的活动地点
事实上，黄油小熊是泰国同名快闪甜品店butterbear的IP形象，在广为人知的玩偶人以外，它还有一个平面形象，相比之下就没有那么出圈了。
而黄油小熊的母公司是曼谷知名的咖啡品牌COFFEE BEANS by Dao，目前，butterbear最知名的一家店开在网红商场Emsphere，和上面提到的EmQuartier是姐妹商场。而Emsphere的butterbear也是唯一一家黄油小熊玩偶人会出场的店。
线下活动的时间、地点都十分固定，让慕名而来的粉丝不会跑空，而黄油小熊也收获了门店销售和ugc内容的双重效益。
2、鲜活的人设
如果总结互联网上流行的卡通IP，可以发现它们击中的是人们的两种共情，用一句网梗来记忆：“感觉尸体暖暖的”。
知名表情包「暹罗厘普」
小红书主页弥漫着死意
一种是“尸体”，演我自己，直接映射“我”痛苦的现实处境；另一种是“暖暖的”，演我女儿，让人父\母性爆发，被美好的事物治愈。
玲娜贝儿和黄油小熊都属于后者。
一个冷知识是，黄油小熊有自己的名字——Noey，意思是伶俐风趣，而这也是品牌为它塑造的拟人化性格。
不听饲养员的话偷偷撩衣服的黄油小熊，虽然只是玩偶人，但鲜活起来可比熊孩子萌多了。
3、丰富的物料
如果说玲娜贝儿的神图全靠站姐为爱发电，那么黄油小熊的娃妈就是坐等官方喂饭。黄油小熊秉持着一种高强度的女明星式运营，这一点也是它迅速积累帐号粉丝的利器。
一方面是造型丰富。最有代表性的迪士尼玩偶明星们，都是按节点换衣服，相比之下，黄油小熊可以说是真正的爱豆衣橱。美图写真的大量产出，成为了年轻人的素材库，作为表情包、头像、壁纸等，在线上社交场合流传。
另一方面是制造事件。黄油小熊没忘了自己的最强记忆点——跳舞，充分发挥舞蹈优势来追热点，无论是Kpop热曲，还是魔性神曲《晚安大小姐》，都手到擒来，甚至还发布了自己的MV。
三、内销转出口
目前，黄油小熊的国内版权，在2月被授权给了知名IP代运营公司起重集，其旗下有我们这两年熟悉且有爆点的一些国外IP，如：凭借火烧丁丁蜡烛登上淘宝丑东西榜的粉红兔子、和瑞幸联名的线条小狗。
这些IP火过一轮之后，仍然在简中互联网保有不错的关注度，因此黄油小熊在今年年初首度走红后，时至今日的热度长虹，也就有了答案。
而与此同时，黄油小熊在泰国同样跃升顶流，毕竟旅游业是泰国的支柱产业之一，而黄油小熊已经成为了不少中国年轻人泰国游的5A级景点，据说它还即将成为泰国旅游大使。
对于黄油小熊来说，它是墙外开花墙内香。而对于泰国旅游局和Emsphere商场来说，那就是人在家中坐，网红天上来。这样的商业价值，任谁看了都得说一句慕了。
最后淡淡思考片刻：什么时候我们能有中国自己的黄油小熊？
表情包界比较火的国产卡通IP
作为尤其爱用各种卡通表情包的人，小编必须要说：国产优质卡通IP真的不少。但想了想，玩偶人之中，除了身负品牌任务的雪王，出圈的似乎只有一个发源于街头、停留于街头的孤寡青蛙，并没有形成完整的IP品牌。
青蛙人偶走红，最爽的是东莞制衣厂
或许黄油小熊会成为一个优质案例，对那些想要开发这条细分赛道的IP起到参考价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）