Apple Watch取代瑞士钟表业？别闹了！

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举报 2014-09-28

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来源：Harvard Business Review
编译：pani.shi@dmunion.com
（转载请注明数英网DIGITALING）

上周的苹果新品发布会让智能手表Apple Watch进入大众的视野，随着它的关注度和好评度越来越高，不禁让大众产生这样一个疑问，这对瑞士钟表业会有影响么？其实，我倒不赞同Jony Ive的观点，Apple Watch的现世不会造成瑞士钟表行业的困扰，大可不必担心，理由很简单，具体如下：

首先，Apple Watch让年轻人重拾佩戴手表的习惯，而这些年轻人恰恰就是未来的收藏家。

询问过很多地方的无数教授，在他们的学生中有多少人喜欢戴手表，得到的答案总是“很少”，对于那些手机不离手处在web2.0的新潮年轻人来说，戴手表看上去似乎是一件又老土又过气的行为。

Apple Watch引导了一个符合当代年轻人（18岁-35岁）的价值理念：戴手表一样很cool！当这个理念被广泛地接受并且传播时，消费者就会把注意力从Apple Watch上转移开来而考虑购买其他品牌和款式的手表。瑞士表领域经理、主管等人曾告诉我，很多他们的重要客户虽然一开始可能会选择类似Swatch的手表，但随着年龄的增长，他们会更愿意倾向选择符合他们地位、身家、个人魅力的品牌，比如Rolex,Blancpain,Breguet,Audemars, Piguet等，Apple Watch的引导可能会在未来的时间里产生一大批这样的手表爱好者和收藏者。

类似的情况其实在图书出版业出现过，当亚马逊在2007年推出Kindle时，很多分析家预测传统纸媒的消失，然后，五年后的今天，独立书店依旧坚持当下，依靠出色的营销渠道和创意的手段在这场战役中幸存了下来。其中，也有一个比较重要的原因就是儿童书籍的需求增长。这类型图书在销售额上增长最快。家人或父母常常会为宝宝准备基本睡前的床边读物，这样的习惯其实会潜移默化影响孩子的阅读习惯，纸质的偏爱代替不了电子Kindle。不过，事实上，很多读者很乐意同时选择这两种阅读模式。

其次，Apple Watch和瑞士手表的关系更多的是互补，而非竞争。

一个是科技领域尖端技术的象征，升级周期大概6-12个月，他们当然有信心做到这个层次。

而另一个是奢侈品行业身份地位的代表，瑞士钟表匠都认为自己是精致的手工艺人，他们制造的是可以代代相传的艺术品！

19世纪80年代，日本手表制造商像Casio和Seiko大量社会化生产具有价格优势精准度优势的石英手表，也是在那时候，瑞士手表的地位霸权就开始动摇了。在那之后的10年左右，瑞士手表的全球出口量从45%下降到了10%，直到1993年，瑞士三分之二的钟表岗位不再存在，超过一半的钟表企业面临倒闭。

庆幸的是，这并不是最终结局，一直以奢侈品形象面世的瑞士手表开始注入科技力量，而这个转变归功于Swatch的前任总裁Nicolas G. Hayek和负责Hublot,Tag Heuer 和Zenith的LVMH董事会主席Jean-Claude Biver.相对于Apple Watch的350美元售价，这二十年间的瑞士手表大部分增长来源于售价超过10000美元的高档型手表，竞争领域并没有重叠。

最后，Apple和瑞士的制表工匠都有一个这样的共同点：他们专注于如何让让产品和消费者建立一种融洽的关系和紧密的联系。

在上周二的发布会上，Apple CEO Tim Cook把Apple Watch定位成“制造过的最私人设备”，其精妙之处在于，他捕捉佩戴者轻微的身体变化然后提供即时的数据帮助其达成和当下环境的交互。而曾经在瑞士手表工厂里调查其复兴情况时我采访的一个出色厂商CEO这样说道：“你佩戴的手表，是你身体的一部分，它体现你的品格，你的性情，优雅？独特？富裕？骄傲？还是自由？热爱运动？这些元素真的可以从你选择的手表中体现出来。

所以，大可放心吧！即使是Apple Watch的追随者，依然有一大部分富裕且潮流的人仍旧会再次选择最高端的瑞士手表。

Apple Watch或许引领了潮流和时代，但经典永远属于瑞士手表！

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