蒙牛这把玩的是高端局啊,格局有点大!

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举报 2024-07-26

01

张艺谋导演又有新动作了?

期盼已久的巴黎奥运会终于拉开了帷幕,作为四年一度的体育盛会,即便是平时都不怎么运动的人都会非常关注,所以每当这时我打开朋友圈一刷,那全都是关于奥运会的,可以说,朋友圈里,奥运成为了绝对的主角。作为营销人,我的身份自然不能是纯观众了,除了看开幕式看比赛,更是得看热点、找选题。(懂得都懂啊)说实话,这奥运会赛场上,运动员们在奋力拼搏,赛场之外,另一场没有硝烟的“战役”也悄然打响,广告人也都没闲着。

在四处冲浪的时候,我就刷到了回顾历届奥运会开幕式的视频。其中我最喜欢的,还得是2008年张艺谋导演执导的北京奥运开幕式,那真是一场视觉与心灵的双重盛宴,张艺谋导演以他非凡的艺术才华,将中华民族五千多年的灿烂文明巧妙地浓缩在一幅幅画卷中,我现在重刷这段视频,内心依旧会心潮澎湃。

接着,我又刷到了一支出自张艺谋导演团队的开幕片。什么情况?没听说张艺谋导演参与了此次巴黎奥运会呀。

看到最后我才发现,原来是蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品的蒙牛首支开幕主题片。蒙牛,不愧是你,够牛,够犇。

02

TVC拍出顶级电影质感?

蒙牛这把玩的是高端局啊!

当你看到蒙牛和张艺谋出现在一起,就应该知道此事没有那么简单了。蒙牛,作为中国乳业的领军品牌,“蒙牛”这个名字可谓家喻户晓;而张艺谋,作为享誉国际的导演大师,以独特的艺术视角和深厚的文化底蕴,构筑了无数令人难以忘怀的视觉盛宴。当这两者相遇,这支开幕主题片的含金量,自然也就不言而喻了。

果然开屏就是暴击,电影质感让我恍惚这真的是广告主题片吗?在广阔的苍穹之下,悠扬的蒙语歌声缓缓响起,那一刻,东方美学的独特韵味与蒙牛品牌所倡导的“要强”精神巧妙交织,融为一体。

一句“要强,是每一个梦想的序幕”更是直接点出短片的内核,其精髓在一帧帧画面中得以充分地展现,每一幕都是对其的深度诠释。

随着丝绸的舞动飞扬,我们踏上了“要强”之路。出发,就是为了到达,因此我们无惧前方的路途遥远。同时,在这条征途上,我们更是看到了属于运动员们的不懈身影。

茫茫沙漠,驼铃声声,看到这一幕,我脑海里闪过了很多画面。这是一条既浪漫而又艰辛的古道,它见证了张骞率领驼队,历经艰难穿梭而过;也铭记了我们运动员曾经历20多天长途跋涉,最终站上奥运会赛场;现在,作为中国航天事业战略合作伙伴,蒙牛以其卓越的品牌力量与深远的社会责任感,正沿着这条古老而又崭新的道路,续写崭新篇章。

在我看来,这是民族精神,也是民族品牌的温度与力量,此刻仿佛与千年的丝绸之路同频共振。

要强,不问国界。运动员们虽然来自不同的国家和地区,不同的运动项目,却怀揣着同一个梦想与追求,为了圆梦,他们不远万里齐聚巴黎奥运会赛场。

金牌只属于冠军,但掌声属于每一位努力要强的人。就像我熬夜写的比稿方案没被选上,那咱也非常值得来个宵夜鼓励一下呀。

要强,不分32项,也不止奥运赛场。因为要强精神,不只是属于运动员,也属于每一个努力拼搏的普通人。

让世界看见中国人的要强。怎么回事,给我看燃了!

说真的,看到片尾蒙牛logo出现时我都没反应过来,还一直沉浸在短片的冲击中。不得不说,蒙牛的这支开幕主题片太有东西了,它跳出了常规的奥运营销视角,从“要强”出发,在短短60秒的时间跨度内,讲述了一个关于勇往直前的故事。

从蒙牛到巴黎奥运会,再到中国人的要强,真的包含太多内容了,运动员们的身影在光影交错中跃动,体育精神、民族精神都通过独特的叙事手法得此展现,这不仅仅是一次品牌与奥运会的简单结合,更是一次文化与精神的深刻对话,非常值得我们细品。

贯穿全片的蒙语哼唱更是我最爱,第一遍看的时候,我其实不知道歌词具体唱的是什么,只是觉得很震撼很触动,听着听着就莫名地挺直了因为加班而弯的腰背,甚至想要拿起键盘再敲上几版方案给甲方。后来,我找了内蒙古的同事翻译了一下,知道歌词意思后,更喜欢了,也更加感受到蒙牛所要传达的情感内涵。

草原的风,吹醒了一个梦

望向远方,此刻就要启程

山海重重,影破长空

广袤天地,任我独行

一次次超越,一次次重生

不朽的信念,在心中翻涌

没有渺小的生命

没有生来的英雄

让你的故事被世人传颂

用你的力量把世界撼动

要强的梦不会熄

要强的心永跳动

崭新序幕,书写你的光荣

整个世界,为你响起掌声

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每一句歌词,都不是文字的堆砌,而是情感的流淌。歌词唱的是,运动员们对“更快、更高、更强、更团结”奥林匹克精神的追求;是蒙牛一以贯之的“要强”品牌精神,也是蒙牛坚持长期主义支持全球奥林匹克事业的动力所在;是每一个“要强”中国人对心中梦想与信念的坚持。所以,它在表达了深厚情感的同时,更将多方巧妙地串联起来,展现出深层次的共同之处。

在赛场上,胜利属于冠军,但在生活场上,没有渺小的生命,没有生来的英雄,要强的梦不会熄,要强的心永跳动。

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03

要强,

是奥运精神,更是民族精神。

早在巴黎奥运会倒计时之际,各大品牌就纷纷展开了奥运营销,都希望能借势奥运为品牌赋能。蒙牛这支开幕主题片在一众营销中脱颖而出,以其独特的魅力和深刻的内涵,成为奥运营销战中的一股清流,让人印象颇深,可以说是给品牌奥运营销带来了新思路。

首先,跳出传统奥运营销叙述视角,以独特的方式传递了中国人骨子里的“要强”精神。我们可以看到,蒙牛此次的奥运传播主题为“营养世界每个人的要强”。相比于明星运动员视角,蒙牛把焦点放在了普通人身上,这些普通人可能来自不同的职业,拥有不同的背景,但他们面对生活的挑战时,同样拥有不屈不挠的精神,他们共同构成了社会多元面貌的生动缩影,也共同展现了国人要强务实的精神风貌。

而且,“世界每个人”对应了短片中的“要强,不问国界”,把营养与健康带给全球消费者,这是蒙牛对全球消费者的承诺,更是大国品牌的担当。用简单的话来概括,其实就是“大家强,才是真的强”。咱就是说,这就是中国精神的最好体现啊。

其次,以突破性光影运动美学,勾勒出一幅多彩的民族画卷,展现了国人骨子里那股要强不屈、勇于探索的精神内核。短片中,随着蒙语歌声,光影与绸布融为一体,以一种前所未有的方式舞动、流动,仿佛前进一步的光都是民族精神的载体。它跨越时间,穿越世界长廊,让世界都为之驻足,并被这份力量所吸引。主打的就是一个燃~

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最后,“要强”,是奥运精神,更是蒙牛坚持多年的品牌宣言。蒙牛就是凭借这股要强,用25年时间从草原牛成为世界牛,产品畅销东南亚、大洋洲、北美洲等世界各地,真的太要强,太争气了!

所以在我看来,从草原出发,一路奔驰,走向世界的,不仅是古老又崭新的“丝绸之路”,是运动健儿们,更是蒙牛自己。

好了,我还要再去重刷蒙牛这支开幕主题片,真是越品越有东西,希望我的甲方可以多看看,熏陶一下格局!

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作者公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)

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