高温文案的风，还是吹到了全国各地
大家好，现在这天气实在太热了，从南热到北，从白天热到晚上，如果说有什么事情能够抚慰我被高温烫伤的心灵，那就是放假，吹着风，吃冰饮，看电视，葛优瘫，美得很，美得很~
像这种天气，没有足够的毅力，真的很难完成“特种兵式”旅游打卡计划，甚至想“citywalk”都费劲，咱就是说，city不了一点啊！
除了全国各地的网友吐槽天气太热，各个城市商圈的巨幕墙体也齐刷刷地切换为了“高温模式”。
来自长沙的网友分享了长沙中心印象城的文案。
图源：小红书用户@自信的生菜
这种幽默自嘲还带点贱兮兮（褒义）的语气，怪接地气的说。
不少身处长沙的市民、游客也表示有同感——长沙真的太“热情”了。
看到这里，你会不会以为这是什么新型的城市宣传标语？
虽然确实有这方面作用，但它其实是商城的大屏广告。
图源：小红书用户@自信的生菜
部分网友晒出，重庆解放碑附近的国泰优活城市广场也有同款文案。
图源：小红书用户@空条喵太郎图源：小红书用户@小刘心情日志
重庆这座城市，你来了就“熟”了。
拍完赶紧进店坐坐！别中暑了。京东MALL里面，凉气嘎嘎足！图源：小红书用户@重庆京东MALL
不得不说，在这种热到爆炸的天气，逛商场真的是出门前置选项——露天的环境太热了！
在这样的气候条件下，大家对“高温”相关的社会议题尤为关注，这些文案巧妙地借势热点，难怪会引发广泛讨论。
这也让我想起杭州共联CC大厦上的广告大屏，一片红红火火，隔着屏幕看都要流汗了。
搭配上吐舌头冒汗的表情，简直不要太形象生动。
再加上故障风的动态视觉效果，真的下一秒就要热炸了。
还有早前火出圈的宁波升阳泰大楼的LED屏，上面的高温文案也是发热到融化，语气同样很好笑，还整上了口音不纯的方言“贼嘎热！人要Yang掉了！”
再这么晒下去，宁波就要变成宁皮了，笑死，三点水都给晒没了。
图源抖音用户@小孙不想上班
谢谢侬，这么热还来宁波玩。
图源小红书用户@Komorebi
拍完赶紧走！别中暑了。你背后186米鼓楼地铁站有乘凉点，里面冷气嘎嘎足。
图源小红书用户@旺旺大李包
这么热还不忘提醒游客哪里有纳凉的地方，实在太贴心了。
我们知道，大屏是一种具有强势曝光效能的引流媒介，不需要刻意引导，只需要大屏所承载的内容本身足够吸引人，就能够引来行人注目。
那些注入了地域文化特色的内容，被广告主视为拉近与消费者沟通距离的捷径。对于受众而言，则更容易忽视其商业性质，转而将其视为自身抒发情绪、与城市对白的一道桥梁。
事实上，宁波升阳泰大楼的这块广告大屏不是头一次“火”了。
此前这块大屏上展示的文案是“我在宁波，祝你NB”时，就吸引了不少游客前往天一碶闸街拍照打卡，文案巧妙地利用宁波的拼音首字母与当下流行网络用语的共通之处，以一种简单直白的方式传递对观看者的祝福。
图源小红书用户@爱干饭的机器猫
很多人看完之后，把这块大屏视为宁波的一个新型地标，纷纷在此拍照合影、并上传到社交平台，在互联网上留下来过宁波的一个足迹，让这块大屏火出了圈。
我们可以看到，但凡是成为了知名拍照打卡点的装置，或者说旅游景点、目的地的一些比较有意思的元素，到最后都会遍地开花，就像是“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”的路牌。图源：小红书用户
起初可能只是一块小小的新奇、有趣的路牌，因为网友的随意分享火了。但后来，因为其浪漫、文艺、温暖，并且易于模仿和传播等特征，跟风设置这类路牌的地方越来越多，渐渐地，我们在全国各地都能看到“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”的路牌，甚至在国外也能看见这样的路牌。
于是，一种自带反抗性质的“我在……”“想你……”路牌出现了。
图源：微博@快乐治愈小分队
然后，不出意外的，这种具有反矫情、贴近现实性质的反骨路牌也火了起来，主打的一个精神状态越不正常、表达越接地气，曝光效果越好……
图源：微博@快乐治愈小分队
那么，再次回到这些商场大屏的“高温”文案上。在这样炎热的天气里，人们的在户外的体感与情绪普遍更容易燥热，因此，这些文案所传达的信息也更容易击中路人当下的心情，难怪会让人产生强烈的情绪共鸣。
在碎片化信息时代，很多户外广告想要实现的，就是让路人的目光从手中不断刷新的社交媒体和信息资讯中转移出来，关注到广告的内容，而这些信息简短、醒目的户外广告，也更容易短时间内聚集关注。
商场大屏的“高温”文案，似乎已经成为了一种新晋的流量密码。谁知道接下来会不会出现类似这样的大屏广告呢？——“宝，路上辛苦了，快来XX凉快凉快”“我在XX很凉快”“我是不是在上每？脑瓜子嗡嗡的”……
作者 | 瑞秋
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