Bonjour 巴黎奥运！宏盟媒体带你解锁中国户外运动爱好者圈层
近年来，中国消费者健康意识的提升，显著推动了户外运动和相关产业的发展。随着2024年全球体育盛会的到来，户外运动有望成为体育营销的重点。
借此契机，宏盟媒体集团OMG卓越技术中心COE发布《解锁中国户外运动爱好者圈层》洞察，探索不同户外运动圈层的特征，希望能为品牌带来营销启示和灵感。
>>健康意识与生活方式
在过去的三年中，中国消费者的健康意识显著提升，这一趋势不仅改变了人们的生活方式，也带动了体育及相关产业的发展。户外运动逐渐成为日常生活的一部分，从而促进了市场的显著增长。自2022年3月起，户外运动参与率开始快速增长：
数据来源：库润数据/英敏特，2021年3月至2024年3月
中国户外用品市场规模呈现快速增长趋势，预计2025年达到2400亿元，其中户外服装、户外工具和露营装备的市场份额较高。
数据来源：深圳中商产业研究院、亚太国际休闲文化北京中心联合发布《2023年全球户外用品行业白皮书》
>>细分圈层与特征洞悉
COE团队通过深入分析真实社交媒体账号，将中国户外运动爱好者细分为不同圈层，探究不同圈层的特征、兴趣爱好、生活方式和媒介偏好等。
2023年中国户外运动参与人数达5.4亿，预计2026年将增至7.3亿，具有社交属性的运动类型增长明显。
数据来源：库润数据/英敏特，2021年11月2022年11月；艾瑞《轻量化户外行业白皮书》
而消费者对户外运动的认知和趋势变化则显示了他们的参与动因。比如，越来越多的消费者认为路跑和骑行有助于提升身体素质，表明大多数人出于健康考虑参与这些运动。增加攀岩、滑板和瑜伽的社交属性可以有效激励参与。而利用名人、潮流IP和品牌影响力则是潜水运动的成功营销策略之一。
团队还为品牌主提供了针对不同户外运动爱好者的精准营销建议。例如，品牌可以通过家庭活动和社交媒体互动等策略，吸引不同年龄段的目标群体。
数据来源：Omni Social
>>五大爱好者圈层解码
报告通过对户外运动爱好者兴趣点的细分，总结了五个户外运动爱好者圈层，分别是轻量家行者、新潮户外族、“自”在独行者、户外奢想家和硬核探险家。
不同的群体除了在目的地和运动方式上有所差异外，在品牌偏好、活跃平台上均有不同。例如，轻量家行者会把安全与性价比放在第一位，选择迪卡侬和盒马等品牌，除了活跃在抖音和小红书外，他们还会选择亲子教育类和金融管理等平台；与之相对，新潮户外族喜欢记录真实户外生活并追求新鲜体验，倾向于选择具有科技、创新、时尚特点的品牌，知识学习类和音乐影音类媒体平台也是他们的重心之一。
中国消费者意识的提升改变了生活方式，对市场趋势与品牌营销都有着显著的影响。随着2024年户外运动成为体育营销的重点，品牌客户应抓住这一契机，通过精准的营销策略，为消费者提供更好的健康与社交体验。这一趋势不仅预示着户外运动市场的繁荣，也为品牌主带来了新的机遇与挑战。未来，我们期待看到更多创新的营销方式和丰富的户外运动体验，助力中国消费者实现健康生活的目标。
媒体联络：marketing@omnicommediagroup.com
报告联络：contact.coe@omnicommediagroup.com
宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。
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