揭秘《2024李宁龙服》幕后的故事
7月4日晚8时8分，李宁乒乓球产品发布会在成都市城东体育中心举行。在成都集训的乒乓球队运动员、教练员全部到场，庆祝"2024乒乓球队龙服"发布。
本次发布会的主题是"以我为名，为国而战 "，现场共发布了三款"龙服"。
今年的龙服提取了“龙”的元素作为主要图案表现，此龙的形象致敬了经典的龙图腾，也符合主题“一元复始”的主题概念。服装设计在此基础上做了一些艺术手法的处理，使龙的形象更加丰满立体。龙服采用了传统的扎染工艺图案作为底纹，具有传统特色的同时又赋有现代的艺术表现形式。
李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生在发布会上表示，24年里“龙服”伴随乒乓球运动员征战世界赛场，一次次走上成功，2024年再逢龙年，希望新战袍为即将出征的运动员们加油助威。“希望‘以我为名，为国而战’的运动号召，能鼓励每一个人参与到运动中，在运动场上敢于想象、不懈追求、赢得突破，创造属于自己的精彩！”
整场发布会除了运动员的惊喜现身的看点以外，龙服的TVC视频也是一大亮点。整个TVC采用cg动画的形式呈现，将李宁龙服24年的故事娓娓道来，富有艺术性。今天我们就带你了解李宁龙服TVC幕后的故事。
截止2024年，李宁已经为乒乓球队设计了第七代龙服，在本次TVC企划中，为了重点展示第七代龙服的拼搏精神内涵以及“一元复始”的主题概念，体现致敬经典的龙图腾，因此我们将前六代龙服的展示作为铺垫，用一条巨龙将其串联起来，引出我们主角—第七代龙服。
镜头语言解析
通过游走穿梭的巨龙串联起李宁初代至第六代龙服，通过服装特写。旋转展示、不同角度和光线下的展示等方式，突出服装上的龙图腾的演绎和细节设计，展现历代龙服的演变和传承。
以龙的形式串联初代到第六代的龙服，经典的龙纹图腾在第七代龙服上蜿蜒飞过，龙服被注入灵魂。通过24年元素的呼应，将2024年的设计突出展现为龙纹设计的一个新设计，彰显出其延续和传承的不放弃和顽强拼搏的运动精神。
以CG动画的形式展现新款龙服的动态细节，配合以兵乓球赛场的情形，展现龙服的立体剪裁和刺绣工艺，将龙的形态和神韵展现。更好的突出了龙服的美观性、实用性和环保型。
在TVC尾声，第7代龙服依次进入乒乓球赛场，展示了新款龙服的精彩设计。2024再逢龙年，希望新战袍为即将出征的运动员加油助威。也点出了“以我为名，为国而战”的运动号召。
李宁设计的“龙服不仅伴随着乒乓球队一次次走向领奖台，成为双方24年并肩同行的见证；而且在新款龙服中又加入了新的设计元素，体现了李宁品牌的创新精神。整个广告节奏紧凑，富有叙述性，将李宁龙服的演变娓娓道来，富有科技感，传递出每一件「龙服」不仅仅是成功的见证，更是运动精神的传承的精神内核。
团队细节打磨
视觉灵动团队坚信“技术”、“实力”、‘协作”三者缺一不可。在整个广告的制作过程中，也遇到了很多困难。为了达到预期还原的真实效果，我们选择了回到对应环节处理局部细节的动态调整，以便还原运动员矫健的身姿和顽强拼搏的风采。体现龙服的真实感和画面的艺术性。
为了呈现李宁龙服的效果，大部分模型开启了基于相机像素级别的动态渲染细分。而且团队的工作人员要对光线、材质、摄像机角度等有深入的理解和控制，以确保最终的作品能够达到预期的视觉效果。
环环相扣的工作模式，不断复盘的协作效率和扎实的艺术功底，视觉灵动从不会就此止步，我们要在每一次的工作中产出更多的创意与灵感，为客户带来更多优秀的作品！
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