艺术营销案例｜Gentle Monster的千店千面：最强王者，新零售，超越零售
来源公众号：极简艺术营销
∷ ∷ ∷ ∷
Gentle Monster的千店千面：
最强王者，新零售，超越零售
明明是个卖墨镜的，偏偏要“搅局”室内设计界和艺术界，还被外界评为“室内设计界的翘楚”、“艺术馆界的新秀”——Gentle Monster，一个源自韩国的时尚墨镜品牌，从2011年成立，到因为现象级韩剧《来自星星的你》被广泛认知，再到之后被明星与时髦精们所青睐，这头温柔的野兽在商业场里势头一直很猛。
Gentle Monster全球几十家门店，几乎没有相同的。每个门店都是一场艺术创作，有自己的主题故事设定，没有重复的空间设计，像是一个个来自未来的平行宇宙，充满未知和惊喜。喜。
Gentle Monster的诸多实体店面用新的体验美学重构人们的品牌认知过程，让零售与艺术策展相融合，售卖新鲜感、未来感、科幻感、艺术感、时尚感，同时确保策展的艺术调性与品牌气质、产品调性融为一体。这样一来，“新鲜”、“未来”、“科幻”、“艺术”、”时尚”这些标签自然就成为了Gentle Monster产品的代名词。
店内装置，亦可称之为“巨型艺术品”，其夸张形态、精美机械结构、生命体特征等，都是记忆点，其中的“成分”，是自然与生命，也是科技与未来，仿佛向人们昭示着，浩瀚时空中，宇宙的真实碎片，有无数种组合方式，请尽情打开你的想象空间。
能提供如此震撼的感官体验，是因为Gentle Monster拥有自己的艺术装置团队、视觉交互团队以及空间设计团队，而且有趣的是，空间设计师数量几乎是产品设计师的 10 倍，看到这个数字，有很多东西都已经不言而喻了。
如果说穿搭图更多的是由点到线的刺激，实体店的艺术造型则是全方面的感官刺激，直击时髦人群的心脏，消费者的注意力总能被新事物所吸引，市场也因此充斥着活力。Gentle Monster，仿佛进行了一场关于时尚与艺术的刷新仪式。
常见的品牌营销思路是“产品是什么——想给消费者什么感觉——如何呈现”；反推一下 Gentle Monster 的思路：先想如何给消费者提供新鲜感、高端感，然后“顺带”卖一下墨镜，跳脱出传统零售的思维定式。
所以 Gentle Monster 的门店才能颠覆我们认知中“一个墨镜店该有的样子”，把门店做成“景点”吸引消费者打卡，并以艺术新秀的身份卖墨镜，重新定义“人、货、场”的关系。这种品牌思路带来的品牌创新，反哺品牌高端艺术的属性，从而形成品牌溢价，消费者自然愿意买单。
艺术营销案例
在一个线下实体店焦虑的年代，Gentle Monster的零售店设计从经典的哲学、艺术、影视概念中提取关键词，并与当下科技等论题结合再造，让感官上的熟悉感和视觉上的冲击感并置。缩短了创意美学和商业之间的距离，从而变革零售空间传统设计思路。
END
往期艺术营销案例推荐
Daniel Arsham设计的Dior大秀：大牌都爱会造境的艺术家
Louis Vuitton 路易威登虎年虎尾艺术装置：把爆点放大，营销变童话
艺术家推荐
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）