壮志凌云的5个好创意，「项目精榜」7月三期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
奥运来袭，创意在竞技里肆意生长，向着热血与壮志进发。
始祖鸟立于高山对话南迦巴瓦，续写户外爱好者的艺术群像；
转转召唤奥特曼，用二手拯救世界；
耐克一句反问掀起千层浪，直指胜者不是谁都能当；
Apple提前买股，以“年少大志”展望2036奥运会；
三星以竖屏走向横屏的镜头互动，奏响开放包容的奥运精神。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、始祖鸟：向上致美·南迦巴瓦
品牌主：ARCTERYX 始祖鸟
代理商：UID 北京
推荐理由：
向山而行，步履不停。作为第二次与松赞的合作，从卡瓦格博到南迦巴瓦，始祖鸟探索出「向上致美」更多维度上的美感。
线上短片，从在地文化传承人与专业山地运动员的两种视角出发，讲述高山文化与山色之美；线下活动则汇集在地艺术家，以高山对话、高山现场、文化徒步、五感体验等艺术大秀，与更多户外爱好者建立深刻连结。
精彩点评：
Mars，信也科技品牌专家
人与山的哲思、艺术式的呈现方式、神圣的西藏，各种元素结合下来，是一个会给始祖鸟品牌加分的案子。
可能唯一想小小吐槽的是，为什么一往艺术、哲思上靠，项目都会用类似的四个字作为主题，不过这也无伤大雅。
刘大徽，入未资深策划
始祖鸟和松赞的第二次合作了，即便不是户外爱好者，也有被这支视频也有被触动到！
西藏、南迦巴瓦、日照金山、藏地文化、向上的信仰；UID在品牌调性这方面拿捏得死死的；
在品牌的用户都变得不再那么户外的当下，始祖鸟更应该坚持表达自然、表达探索、表达文化。这一点在视频得到很好的体现，有了户外的「奢侈品」的感觉。
另外，喜欢主创团队的克制，控制1分钟左右的影片，简短但有力量的文案表达，在这类态度视频中实属不易，赞！
师彬，烛九文化传播CEO
1. 主题与理念：项目以“向上致美”为核心，展现了对自然与高山文化的敬畏和尊重，理念深刻，符合时代趋势。
2. 文化融合：项目融合了始祖鸟品牌文化与南迦巴瓦地区的高山文化，增强了项目的文化内涵和品牌深度。
3. 创意与执行：项目通过多样化的表现形式，如概念短片、艺术大秀等，展现了高山的自然与人文美，创意独特且执行到位。
4. 社会责任：项目强调环保意识，通过实际行动和主题曲目传递了积极的社会责任信息。
5. 视觉设计：采用自然色彩和元素，与品牌理念和自然景观和谐统一，设计富有创意且寓意深刻。
6. 受众定位：针对户外运动爱好者，与受众群体产生共鸣，市场定位准确。
7. 影响力：项目不仅推广了品牌，也传递了积极向上的生活态度，具有长远的正面影响。
8. 创新性：在传统户外活动中融入文化元素和艺术表现，展现了较高的创新性。
总结：整体来说项目在多个方面都表现出色，从理念到执行都体现了高水平的专业性和创新性。
它不仅提升了品牌形象，也为推广环保意识和文化传承做出了积极贡献，是一个非常成功的品牌营销案例。
2、转转：奥特曼转起来了，还是熟悉的古早画风
推荐理由：
转转联名奥特曼，打出“二手拯救世界”的品牌口号。
这波联名很讨巧地将奥特曼的超能力与平台功能相融合，比如奥特曼的“转转”功能与平台名称毫不违和，奥特曼“拯救世界”这个被大众更为熟知的意向被转化成“二手拯救世界”，让人既能快速抓去“买卖二手商品上转转”这个信息点，又能留下“二手商品也是有品质的”这一印象。
精彩点评：
王不知，广告文案
好魔幻的一只短片，但喜欢。奥特曼作为一个老IP、大IP，如果只是简单地进行形象联名肯定是不行的，如果从“正义感”、“光”这样的方向又有点老生常谈，没想到转转选了谐音梗的方式。
奥特曼转转转，听起来的确有点无厘头，但奥特曼又的确有这个能力，看起来在说奥特曼，实则悄悄把品牌名融了进去，不突兀，有点小巧思在里头。
另外，奥特曼的旋转技能与转转的品牌名称巧妙结合，形成了一个令人难忘的视觉和概念上的双重印象。通过奥特曼的多个旋转技能，广告不仅展示了奥特曼的经典形象，也传达了转转APP二手交易的便捷性和趣味性。
Stela，市场营销
很有趣的短片，品牌名，平台特点，产品品质等信息都很丝滑地融合和衔接上了。
个人很喜欢短片中能量灯那里的周边梗，长大后回想起奥特曼，最先想到的就是那个灯，每次都特别担心没电了。
在短片里，能量灯居然是充电宝，用完后还被奥特曼顺走，看起来非常无厘头，但又十分说得通，这让人对平台上充电宝这个产品印象深刻，最后奥特曼带走充电宝，刚好呼应了后面那句“官方质检，光之守护”——奥特曼认证好用。
3、NIKE奥运短片：你说我招人恨么？
品牌主：NIKE耐克
推荐理由：
2024巴黎奥运会前夕，耐克推出一则预热短片《你说我招人恨么？》，是鲜有大方表达和突出“想赢，要赢”主题的体育广告。
短片让我们感受到体育竞技中不可或缺的爆发力和力量感。通过反问句式，将品牌精神与短片相融合，也鼓励每个人勇于挑战，奋力争取属于自己的荣耀，完美诠释了耐克“Just Do It”。
精彩点评：
王不知，广告文案
虽然某一幕画面有些争议，但还是很喜欢这支短片的，体育竞技的竞争对象不仅是对手，更是“超越自己”。
文案中，“我有强迫症，我就是独”说得恰是运动员对自己严格要求的个性，紧接着一句“这就找人恨么”更是激发他人一种挑战欲。
整个短片情感浓烈，反问句是向对手的发问，也是运动员们与自己的对话，毕竟体育竞技也是一场心态的较量。
Stela，市场营销
这条短片真的很Nike，好胜、想赢、我就是最好的，在这支片子里被展现得淋漓尽致，耐克鲜明的品牌态度也快要溢出屏幕了。
大概是合作、互助、坚持等主题已经讲得够多了，耐克“反其道而行”，用了十分的力道来讲竞争，大声说出想赢，且要赢得漂亮，这股“狠”劲儿，反倒让人眼前一亮，感受到体育的力量与速度。
而那些“招人恨”的强迫症、独、不手下留情、我觉得老子天下第一，看起来是傲慢，实则也是运动员信念的体现，毕竟只有先相信自己会赢，才有赢的可能。
4、太超前！苹果的广告都打到2036年了，还是聚焦年轻一代
品牌主：Apple苹果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
推荐理由：
2024年巴黎奥运会前夕，一组用 iPhone 拍摄的少年运动时刻的大片广告，被投放到很多户外大屏，主题为“2036 Hopefuls（2036「年少大志」）”。
这是由 TBWA\Media Arts Lab 牵头的奥运营销摄影广告。传奇摄影师 Walter Iooss Jr. 用 iPhone 捕捉到了在足球、乒乓球、游泳等运动中的少年人的动作和情绪，这些孩子大多5-10岁，是来自不同国家的极具运动天赋的种子选手。苹果为他们定格现在，也在期待他们的未来。
精彩点评：
李璐，营销策划经理
捕捉和拍摄孩子的运动情绪，这个点听着还蛮有差异感的。可能跟当下的时间维度和奥运场的主人公都对不上号，所以会有眼前一亮的感觉。
但我想唱唱反调，年少大志，这听着就像把大人的臆想加在小孩子身上一样。最近看《抓娃娃》，就看得很压抑，对于这种“刻意影响”下的“望子成龙”，总会有些不适感。而且，运动本来就是快乐的，不享受快乐的孩子是坚持不到最后的。
更希望，苹果能传递的是孩子们在运动中享受纯粹的快乐，不是向喊口号一样，为了所谓梦想、所谓“大志”。
方隼，甲方品牌
从创意维度看，苹果这次只能算是无功无过。主要是因为内容上“旧饭新炒”，依旧是「镜头摄影+生活瞬间」的陈年组合，但是好在“2036「年少大志」”的立意掰回了一成。
运动员年少时期的不易直到功成名就那一天才会被看见，否则他们只能以“储备军”的名义在体育界沉默地努力。
苹果此次的内容其实是替年轻一代的发声，帮助大家追溯运动员的生命力根源，以更直观的形式传递年轻一代运动员的潜力，让他们不再被忽视。视角是人性化的，态度是温暖的。
第一次看见这个广告是在上海街头，真的就一抬头看见了这些孩子的脸，而且我承认有一下子触动到，为此停留驻足了几秒钟。
虽然时间很短，但这个广告已经达成了效果，这就是广告应该做到的。
很抓眼球的两个点：时间、少年。当人们都在谈论2024年奥运会时，这个广告写着2036年，这是第一个吸睛的点，勾起了过路人的好奇心。再者就是稚童，稚嫩的面庞，做着专业远动员的动作，再配上“年少大志”的主题，完成了对好奇心的闭环，瞬间心领神会，然后感慨，还得是苹果啊。
5、三星巴黎奥运会宣传片：运动员和屏幕互动起来了
品牌主：Samsung 三星
推荐理由：
奥运精神如何与手机品牌做关联？印度尼西亚的三星给出了一种解法：用打破手机屏幕第四堵墙的互动方式，承接巴黎奥运会的开放包容精神。
在三星的创意短片里，各个项目运动员，先是用竖屏框对应运动员们的挫折时刻，随后，在不同专业运动员，做出把屏幕框拉大的动作时，瓶颈被突破，成功也越来越多——正如主题所言：Open always Wins。
精彩点评：
李璐，营销策划经理
奥运营销，真的不能少了立意。这支片子，我能一秒get到它的立意：遇到卡点重新再出发的开放心态。
视角结合得到位，从竖屏到横屏的视觉开放，把产品特质和奥运会精神主旨做了很好的结合，心越大，视界就越大，可能性就越大。
不同于常规奥运营销或者是体育营销，它摆脱了以往运动突破的沉重感、伟大感，三星也在讲突破瓶颈，但用的是一种轻松又巧妙的表达，还挺符合当下人信息接收的心理的。
方隼，甲方品牌
很喜欢，互动感太妙了！整体节奏轻快，像看轻巧的反转小片，屏幕“黑边”的视觉妙用跟运动员们“用手拨”、“用脚踢”的的交互非常有带入感，一秒get运动员所处的运动“困境”。
既能看到他们的努力，又感觉自己就在他们身边见证了一切，场景和受众产生双向交汇，堪称创意的精粹啊，非常难得！
说实话，这个立意不算难，打破第四堵墙不算新鲜，有趣的是，运动员与手机屏幕的关联创意，构思得特别好。
每一个远动员转场的设置，都是对立意的绝妙体现：跑步运动员，一脚踢开屏幕框；攀岩运动员，一把抓下屏幕框；街舞运动员，双手推开变成全屏。关联性很自然又有巧思。
我们都说创意这个东西要足够有新意、要一眼抓住注意力，但是这种与品牌和立意融合性特别强的，才是少见的、可贵的，留白自在人心。
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