10月营销热点日历丨国庆节、寒露、世界精神卫生日、重阳节、霜降
秋分已过，自此昼短夜长，寒意渐浓。品牌用创意为祖国庆生，拉开了十月的序幕。世界精神卫生日，品牌打开情绪出口，传递温暖治愈的力量；重阳节除了关注到老年群体现状，更洞察整个社会情绪；月底的万圣节前夜狂欢，品牌和用户集体搞鬼，恐怖又有趣，但cosplay的同时也别忘了保暖，因为，寒露和霜降两个节气预示着气候由凉爽转向寒冷，冬天真的要到来啦。
营销活动不是一蹴而就的，更在于日常的点滴积累。以下精选了近几年的优质海报、文案和案例，希望你能够获得新思考，灵感一现。
10月1日 国庆节
一个举国同庆，用来纪念国家独立的法定节假日，大街小巷张灯结彩，通常伴随着热闹喜庆的氛围。
品牌在营销上多围绕自身调性展开，融入近几年盛行的AI、三维动画形式，或强调爱意氛围，或展现中国崛起之路，无论何种，都离不开团圆、正能量的基调。
文案
70年风雨兼程，
70年成就辉煌
——百合网
红，亦强大；
红，亦可爱
——考拉海购
红且牛
——红牛
一抹鲜红飘万里，
正是家国兴盛时
——BDuck小黄鸭
十一假期，
总有一片风景值得我们去看
——杰士邦
因为有你，
无论哪一年，
都有底气去年轻。
——五芳斋
国安，庆华诞，中华风骨；
秋时，快归家，乐享团圆。
——相宜本草
强大，
不畏岁月洗礼
——北京汽车
海报
图一：360安全卫士以一条长龙为主视觉元素，置入长城、人民广场等能代表国泰民安的元素，还有飞鹤、鲜花、祥云，营造出蒸蒸日上的和美氛围。
图二：红牛以大红色为主色调，一头金色的牛力量感十足，对应了海报中的“红且牛”。海报下方是上海、广州、苏州、北京等地的标志性建筑，彰显了祖国的蓬勃发展。
图三：洽洽表现的较为萌趣，在国庆节这天为祖国献上生日蛋糕，瓜子、开心果们俏皮可爱，奋臂高呼，十分喜庆。
点击查看更多：【2023年国庆海报合集】、【2021年国庆海报合集】
灵感案例
1、百度营销×沃尔沃：十一出行温情短片，给这个世界再加一点AI
洞察到十一期间交通事故的普遍，百度营销通过AI大语言模型能力，打造AI定制语音包和定制路线、出游攻略，用AI陪伴用户安全行驶。
一支携手沃尔沃打造的温情短片，以生成式AI贯穿故事线，真实再现或你、或她的现实生活，打动观众。
2、快手联合乌合麒麟等用户，共创短片《前进吧！中国》
跳出传统国庆内容的舒适圈，又在保证内容连贯性的基础上，快手与端内用户共创《前进吧！中国》。
通过原画、三维、后期制作等不同风格化的画面语言表达形式，呈现多个历史场景，并以女孩前行的姿态展现新中国七十多年来不畏艰险的步履不停。
最后，女孩来到一望无际的稻田，象征先辈们的嘱托，这也以一种动力号召当代年轻用户延续前辈向往，奔赴更好的未来。
10月8日 寒露
寒露是一个反映气候变化特征的节气。进入寒露，时有冷空气南下，昼夜温差较大，并且秋燥明显。
在这一节气，品牌们习惯用海报传递秋日美景，如桂雨，杏落，枫红…
文案
寒花开已尽，菊蕊独盈枝。
此时节，寒露如玉，夜凉似水。
——中国日报
层林尽染，清濯寒露。
又是一年寒露至，放眼山河秋意正浓
——海澜之家
一滴寒露，点点叶黄，
将人间染成清秋
——金典SATINE
袅袅凉风动，
凄凄寒露零
——真不二
人间十月露染天地，
伴着落日余晖，等待秋意渐浓
——红牛
深秋化玉露，枫落有蟹香
看万山红遍，层林尽染
书生意气，挥斥方遒
——舍得先生
晨露凝结成光，
倒映出生活的无限想象，
凉风动秋色，江山寒露生
——比亚迪
寒露时节，浓情秋色，精彩纷呈，
变幻多端的美丽，
是属于深秋的诗意
——三星Galaxy盖乐世
如果寒冷是秋冬的宿命，
那美酒便是这个季节里的一抹温柔
——泸州老窖
在美好的时节中，
感受岁月的清浅
——美的集团
寒露凝，秋风吹，
一夜寒凉一夜秋
——360手机助手
海报
图一：360公司的海报有一种静谧的美感。背景是森林和天空，以蓝绿色为主色调，周围的类似水滴或光点的图案，为海报增添了一抹灵动与活力。
图二：特仑苏在瓶内绘制了一幅秋季画卷，枫叶、菊花、柿子和鸟的图案相互映衬，精致且富有创意，蕴含和谐与共的哲理。
图三：冷酸灵在水龙头下创造了一个乌托邦世界，女孩手拿荷叶，骑着飞鹤，一旁是饱满的棉花和一泻而下的瀑布，再融合冷色调，凉风习习的感觉扑面而来。
点击查看更多：【2023年寒露海报合集】、【2021年寒露海报合集】
10月10日 世界精神卫生日
精神卫生是指一种健康状态，在这种状态中，每个人都能认识到自身潜力，适应正常生活、工作压力，并为社区做出贡献，但精神卫生问题已严重影响人们的正常生活。
越来越多的品牌彰显出社会责任感，关注该群体的身体和心理健康，以线上+线下的方式拓展健康的维度。
灵感案例
1、lululemon世界精神卫生日：一起好状态
lululemon在上海徐汇滨江带来“好状态艺动长廊”，创意呈现长达3公里。
可以一路看展，一路解锁丰富热汗课程，通过多元的体验活动和与嘉宾开展关于好状态的对话，为用户打造身心联动的沉浸式体验。
2、珀莱雅青年心理健康公益片：此刻，和情绪____
除了发起「一兜·回声书」计划、推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》之外，珀莱雅还在线下发起校园音乐公益企划，融入“音乐关爱”理念，将音乐作为情感载体，架起心与心之间的桥梁。
兼顾线上线下两条传播路径，聚焦青少年心理健康，让情绪发声。
10月11日 重阳节
重阳节源自天象崇拜，古时民间有登高祈福、拜神祭祖等习俗。传承至今，又添加了敬老等内含。登高赏秋与感恩敬老是现如今重阳节活动的两大重要主题。
品牌营销也多从这两方面入手，海报上融入菊花、祥云、仙鹤和松柏等有长寿之意的元素。营销案例除了持续关注老年群体，更洞察社会情绪，为所有群体送上祝福。
文案
九九重阳
越过思念重重
祈愿岁岁安康
——金典
阅时光，菊酒佳酿；
传恩情，纸鸢如信
——咪咕阅读
登高望远山，风高放纸鸢
遥登高处，吉祥相伴
一起联想，共度重阳
——联想中国
姜还是辣的鲜
——美菱
时间和车一样都在向前，
我们在高处相见
——奥迪
岁岁重阳，今又重阳，
勿忘人生来处！
——蒙牛乳业
昨天一起赶的早高峰，
是为了今天一起登上更高峰
——搜狐
岁月不负能量，
耄耋曾为少年
——南孚
没关系，
年龄会变老，
但心不会
——999感冒灵
陪年长的孩子，
做童稚的大人
——横店影视城
时光抹白了你的鬓角，
却教会了我爱的方式！
——九牧Jomoo
海报
图一：世纪佳缘的视觉中心是两双经历岁月洗礼的手，拄着拐杖，相互扶持，完美诠释“持子之手，与子偕老”的含义；
图二：蒙牛将品牌卖点组成了一对年老的夫妻形象，他们将吸管当做拐杖，在户外赏秋，整体画面简洁，寓意鲜明；
图三：中国工商银行融入了众多中国传统文化元素，如传统服装、菊花、远处的山脉以及金色的阳光等，既体现节日的文化内涵，画面和谐又富有层次感。
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灵感案例
1、云南白药：这首《登高祝词》里，有句词是写给你的
云南白药不谈过去、不聊情怀，不宣传产品，跳出沉重叙事，转而轻轻送出一份《登高祝词》给14亿中国人。
用登高反对争高、用共情替代爹味，给大众带来真实有力的慰藉，在社会情绪拐点，聚焦朴实轻盈的话题，在重阳节让更多人心底泛起被治愈的柔软。
2、淘宝重阳节公益计划：老宝贝上新
淘宝重阳节发起「老宝贝上新」公益计划，将老人们的宝藏技能包装成公益视频上架淘宝。
项目集创意、公益、文化传承于一体，巧妙地将“老宝贝”与淘宝属性和重阳节进行了关联，把时间留给老人们的智慧以另一种方式传承下来，让他们的价值被一一看见。
3、小红书「老年居家友好指南」：家有一老，请多关照
小红书在重阳节关注到适老化改造，不仅帮助上海陆叔完成家居改造，还关注到老人们的情感诉求，把公共空间改造成“老年友好社区”，并且发放《老年居家友好指南》。
充当桥梁的角色，重新建立起他们与家人、社区的联系，让各个年龄段各个阶层，都能获得关爱，找到归属感。
10月23日 霜降
霜降是秋季的最后一个节气，昼夜温差大，主要有赏菊、吃柿子、登高远眺、进补等风俗。
品牌除了用海报告别秋天，还会用节气映射人生轨迹，赋予丰富内涵。
文案
今日听见霜降
历尽寒霜，笑饮秋光。
——天猫
古时，结露为霜冬之始
如今，柳暗花明又新生
——联想
一叶知霜降，一雨感秋暮。
在秋日最后的回眸中，伴你无畏迎初冬。
——凯迪拉克
一朝秋暮，岁月渐落霜华
心有诗意，书尽人间清欢
——万宝龙
当微醺唤起心灵的力量
不如趁着酒意，
用身心感知世界的精彩
拥抱滋润着万物的浓情
——泸州老窖
霜落晚秋，
凝结成爱情的甜。
——世纪佳缘
秋已过，雪季将至
一秒切换状态，进取无限可能
——奥迪
晚秋沉淀着岁月的成熟与丰腴，深邃而令人迷恋。
一年的美好收获，终将如期而至。
——统一爱夸
韶光更替，四季流转，
最美不过层林尽染的秋日。
——叮当快药
只要没被风霜冻住，
就可以收获生活的甘甜
——饿了么
海报
图一：搜狐以丰收的柿子树为主视觉元素，与亭子、光线、节气标识等元素共同构成了和谐统一的画面。
图二：伊利画面中心的水滴形状是视觉焦点，它包裹着一瓶牛奶，强调产品的纯净与天然。水滴外侧环绕的花朵和叶子营造出生机勃勃、温暖的环境氛围。
图三：联想的画面整体非常梦幻，白鸽象征和平，在天空中划出一道道优美的弧线，风格不同的现代建筑物组成了冰晶的样子，预示着霜降季节的到来。
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灵感案例
1、饿了么×惠英红：霜降，甜自风霜来
饿了么携手惠英红发布关于“霜打菜”的人文故事，从“食”及“人”，由小见大，从霜打菜这一个小触点，挖掘出一个大的人生哲理：蔬果经霜后，能收获甘甜口感，人历风雨，也能活出新滋味。
10月31日 万圣节前夜
每年的11月1日是万圣节，但10月31日的万圣节前夜是这个节日最热闹的时刻。
品牌通常会融入南瓜灯、骷髅头、蜘蛛网、蝙蝠等经典元素，明确传达节日主题。同时用黑色、橙色、紫色等色调，营造万圣节神秘、诡异的氛围。
文案
胆子大？胆子小？
今夜都不关灯。
——杜蕾斯
糖在你手里，
你在我心里。
——世纪佳缘
用糖果填满童心，
今晚尽管做个童心未泯的小孩，
放肆鬼马搞怪。
——美的楼宇科技
黑暗跋涉而来，
以夜之名用速度冲破沉寂，
无惧将在黎明之前到达！
——奥迪
今晚，
不止是捣乱
——杰士邦
管他什么妖魔鬼怪，
都敢正面刚！
爱我Dragon Face，你怕了吗？
——比亚迪
奇奇怪怪可可爱爱，
收拾好背包和封存已久的童心，
来一场「怪」有趣的旅行。
——同程旅行
海报
图一：哔哩哔哩的IP们都穿戴了奇特的服饰来装扮自己，并且手持盾牌和魔法杖，可爱又带有一丝神秘感，与万圣节的氛围相得益彰。
图二：麦当劳的背景是夜晚的天空和草地，并用两个圆圈代替眼睛，让纸袋看起来有了生命。
图三：捷豹汽车营造出一种神秘而略带恐怖的氛围，“天黑请闭眼，捷豹请睁眼”直接联系到万圣节，引起观众遐想。
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最后
国庆小长假即将到账，趁着秋高气爽，放肆去嗨！
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