「热力先锋季 · 先锋作者运动会」放大爆款IP引爆运动消费生意增长

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举报 2024-07-29

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随着巴黎奥运会正式开幕,巨大的五环标志在埃菲尔铁塔上亮起,浓郁的奥运气氛从塞纳河畔迅速蔓延至全球,让运动与体育竞技成为这个夏天最热门的话题。

继先FENG运动趋势发布水上直播大秀后,抖音电商「热力先锋季」继续联动全网爆款挑战类综艺《快乐向前冲》定制四期特别主题节目《快乐向前冲(热力先锋季 · 先锋作者运动会)》(以下简称“先锋作者运动会”),通过打造专属抖音达人商家自己的先锋挑战赛,掀起全达人运动竞技风潮,持续加速「高能感」「法式尤莱特」「观赛搭子」三大先FENG运动趋势从内容场到货架场的流转,探索体育营销新思路,推动达人声量与品牌商家生意的双重增长。

01 深度定制全网「顶流」挑战类综艺 先锋作者集结上阵

作为全网热度最高的挑战类综艺节目之一,《快乐向前冲》凭借趣味性、运动性与竞技性内容不断收获全民关注。#快乐向前冲相关话题播放量超过140亿,相关话题屡次盘踞在多个平台热榜,节目内容具备极强的破圈势能。

为了承接「顶级」体育盛事的火热氛围,先锋作者运动会在原版节目的基础上,从赛道设计、道具细节到闯关环节展开全方位定制,致敬体育精神。

整体视觉上,先锋作者运动会将赛道重新设计为紫色,使整个赛场洋溢着法式浪漫的轻盈与灵动;道具细节方面,音符形状的求生道具分布在节目的各个角落,每位先锋作者开赛前主持人还会吹响抖音电商LOGO音符形状的金哨子,植入「金哨一响,超燃上场」的活动心智;闯关部分特别新增霹雳舞关卡,选手可在正式闯关前挑战霹雳舞人形墙,挑战成功后可增加一次热力值,消耗热力值可进行第二次闯关,热力挑战加倍。

点燃全民运动氛围的同时,先锋作者运动会还基于本次「热力先锋季」三大先FENG运动趋势下的重点消费场景分别定制四期节目的主题,每期节目邀请不同垂类领域抖音电商先锋作者参与,以趣味互动带出品类好物,定向引领运动消费趋势。

在首期「疯狂的体育生」中,来自运动领域的先锋作者身着元气硬核的运动穿搭,携滑板等潮流运动装备,以花式滑板、花式俯卧撑、“四指俄挺”等高能运动渲染超高饱和能量的「高能感」趋势,同步种草防晒服、瑜伽服、运动鞋等先锋好物。其中,跑酷先锋达人@张艺杰展示了跑步机后空翻、跨越旋转障碍物等高能动作;TVB「老戏骨」@李子雄作为现场年龄最大的参赛者惊艳登场,不仅以饱满的精神和身体状态诠释着「高能感」,还在节目中复刻《英雄本色》《倩女幽魂》《喋血街头》多部作品的经典台词,持续维持现场的高能氛围。

第二期「疯狂的显眼包」中,@辛德瑞拉熊熊、@秦苒、@mermer、@二辰等美妆颜值领域的先锋作者接连亮相,分享落水毫不脱妆的「高能感」妆容技巧,介绍防晒霜、轻薄爽肤水、乳液等适合打造清透妆容的先锋好物,同时通过低饱和色系与松弛感穿搭,在细节处点缀紫色系巧思,搭配寓意“紫定能行”的法式主题妆容,生动展示「法式尤莱特」趋势,带出法式服饰、美妆等先锋好物。

第三期「疯狂的生活家」中,先锋创作者们陆续上场分享美食、老爷车、珠宝、健身等各式话题,用热爱唤起人们对各类生活方式的兴趣与认同,带动洗发水、防晒霜等个护先锋好物消费热潮。其中,@龙叔(创意造型) 在现场分享了关于日常护发的小秘籍,介绍了含有二氧化硫的洗发水对于发质的改善作用;运动领域先锋作者@阿鑫塑形有氧运动则化身营养推荐官灵巧上阵,现场种草诺特兰德,引领「高能感」健康滋补趋势。

第四期「疯狂的搭子」中,美食领域作者@麻辣儿子与@地蛋结成「观赛搭子」参加挑战,在赛前与其他参赛选手比拼吃5.2米超长辣条;情侣领域作者@罗西(已婚版) 则带着妻子@临界十缨的祝福结成「甜蜜搭子」,携爱心零食拉满能量,热力闯关;@车哥测评、@孙世睿、@921的救赎之路(冲!!!) 结成高颜值、高身高、高体能的「高水平搭子」精彩冲锋;@卡拉羊品牌创始人华姐和女儿则组成母女搭子现身节目,种草卡拉羊旗下宝可梦联名款云朵书包、李晨NIC联名款陨石箱等新品,现场打造具象化的产品感知。

此外,还有更多先锋创作者组成夜市搭子、家乡搭子、姐弟搭子、探店搭子等各式各样的搭子共同上台演绎「观赛搭子」趋势,趣味分享食品、酒水生鲜、数码家电等先锋好物,一起营造加倍美味、加倍chill、加倍硬核的观赛氛围。

02 充分联动平台达人作者 合力引爆先锋趋势好物

不同于简单的节目冠名,此次「全达人」阵容的《快乐向前冲(热力先锋季 · 先锋作者运动会)》,不仅是抖音电商为各个领域勇于为热爱冲锋的创作者特别打造的精彩亮相舞台,更是「热力先锋季」联动达人共同引爆趋势生意增长的又一营销大事件。具体而言,本次先锋作者运动会通过整合全域资源,完成了内容场、营销场、货架场的高效联动,形成了「深度联动平台作者,链接内容场与货架场,促进生意爆发」的顺畅链路:

①联动爆款IP定制内容,强势释放趋势货品

《快乐向前冲》开播后,节目关注度与热度便不断攀升,世界冠军方博、程然,抖音电商达人@派小轩、@张百乔、@李炮儿、@羊毛月等曾纷纷自发前往挑战,吸引了千万网友在线围观。先锋作者运动赛的热播,与其“爆款基因”密不可分,通过与天然自带爆款基因的IP综艺展开定制化合作,将时下热点、热门趋势与商品信息巧妙结合,借爆款内容集中释放重点趋势类目及货品,能够有效提升趋势商品的曝光量,有力强化趋势商品的心智渗透。

②内容带动热榜话题出圈,延续商品热度

先锋作者运动会构建了更有趣、有看点、有爆点的运动竞技场景,能够以场景激发消费兴趣,为先锋好物生意转化蓄能。从节目高光内容发酵出的多个话题纷纷登上热榜,其中 #被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题播放量达6132.9万,#参加向前冲人可以掉但妆不能 话题播放量达1748万,#TVB李子雄来快乐向前冲了 话题播放量达743.7万,#抖音先锋在快乐向前冲玩疯了 播放量达3421.6W,#向前冲搭子主打一个出其不意 播放量达3076.6W。热点话题持续出圈的同时,相关趋势货品也得到持续曝光,延长了商品热度,为生意爆发进一步奠定基础。

③多元化触点链接生意场,引领趋势生意爆发

打造爆款内容的同时,「热力先锋季」还为先锋作者运动会搭配了多个平台传播动作,实现内容场与生意场的链接。节目播出过程中,通过节目口播、与具有热点潜质的先锋作者进行定制化热点话题规划、部分达人内容置顶链接、看后搜、小蓝词必现等方式,实现用户从内容观看到商城购买的丝滑转化,减少二次搜索带来的兴趣折损风险,助力商家抓住热点机遇,高效助力生意转化。