LGBT引爆的奥运会流量,被穿Prada的贾玲抢走了?
伴随着开幕式的“松弛感”!
巴黎奥运会,刷屏了……
第一波流量,到底谁先抢走了?
大叔做个分析。
先说争议,再说借势。
大叔没看直播,第二天上午,听说#央视解说沉默了#的热搜话题,没了。
据说,央妈不止沉默了1次,至少沉默了3次……
原来,不止央妈沉默,全球解说都沉默了,有些直接cut掉了……
到底为啥会沉默呢?
就那么不好解说吗?
我们先看看,第1个沉默点:
在法国国家图书馆内,一男、一女、还有一个女性打扮的男性,3个人“缠绕”在一起,激情四射……
在国家图书馆3P,法国人的“浪漫”,体现得过于淋漓尽致……
一个新名词和“热搜”诞生了:“奥运版燃冬”!
大叔还专门去搜了《燃冬》这部电影,补了知识点……
据说,不只是央妈解说“沉默”了,各国解说也都被“干”懵了。
但也有“幽默”的主播,竟然有点遗憾,“我们没有被邀请!”
如果说,第1个沉默点,还能耍点幽默,但到了第2个和第3个沉默点,全球彻底“无语”:
在一座桥上,一个留着浓密胡子和胸毛的男性(疑似),穿着性感裙子,留着长发,开始了一段热舞……
细心的网友,还发现,疑似有人漏鸟……
LGBT借助巴黎奥运会,终于在全球亮相,并通过央妈直播“进入”中国……
啥是LGBT呢?
其实是四个单词的首字母缩写,分别是Lesbian(女同), Gay(男同), Bisexual(双性恋), Transgender(变性人)。
据说,还有一个扩展版本是LGBTQIA+:
Q:Queer/Questioning(酷儿/探索中)
I:Intersex(间性人)
A:Asexual /Agender(无性恋/无性别)
“+”符号:包括其他性取向,以确保包容性最大化。
别问我,这些知识哪里来的,大叔其实在去年的线下社群交流会里专门分享过……
炸裂全球的“名场面”,在第3个沉默点出现!
一个几乎裸体的蓝色“物体”(疑似是个男人),躺在果盘里,出现在舞台,在唱歌……
据说,他扮演的是希腊“酒神”狄奥尼索斯,象征着狂欢和对人类本性的追求。
据说,喜欢开幕式“松弛感”的网友,爱死了这种“自由精神”。
但也有短视频显示,法国人自己都被恶心到了……
中国网友则更加幽默,以文化回应文化。
万能“西游记”的配角,又出现了……
当然,除了上述3个沉默点,巴黎奥运会开幕式最具争议的一幕,也来自上述桥段!
变装皇后们集体摆出一个pose,疑似模仿《最后的晚餐》。
就是这一幕,据说,惹怒了基督教徒!
美国科技公司“C Spire”宣布将撤出自己在奥运会期间的所有广告。
其在社交媒体上表示:“巴黎奥运会开幕式上对《最后的晚餐》的嘲讽令我们感到震惊。本公司将撤出我们在奥运会期间的所有广告。”
但有媒体求证发现,这家公司根本就不是巴黎奥运会的任何一家赞助商,但因为这条推特,这家企业倒是不花一分钱,抢了奥运会的流量!
说完国外“赢家”,大叔谈谈中国品牌(或国际品牌在中国的传播)。
其实,这届巴黎奥运会,还是有不少中国品牌身影的,比如:
巴黎奥运会15个TOP级赞助商,就有两家中国企业,分别为蒙牛和阿里巴巴!
但令大叔没想到的是,“贾玲”成为巴黎奥运会开幕式的热搜!
原因是,贾玲出现在巴黎奥运会,不仅走了开幕式红毯秀!
竟然还出现在央视采访镜头中!
她还参加了官方招待晚宴!
贾玲也是蒙牛的代言人,这会是她能受到如此高规格待遇的原因吗?
好像不是。
蒙牛这次的奥运会营销,存在感极低,还不如“打擦边球”的伊利!
虽然伊利仅是中国奥运代表团的赞助,但凭借“鲁豫”和logo的“接梗”,确实在圈内刷了一波存在感。
而蒙牛呢?
就连代言人贾玲也给Prada抢“走”了!
全网消息,都是贾玲身穿Prada出席巴黎奥运会开幕式的照片和视频……
瘦身成功的贾玲,竟然没有反弹!一身黑色西装,自带“大女主”气场,非常飒!
据说,贾玲穿的这套Prada西装+鞋子,加起来4.5万!裙子是5万!
虽然LV凭借1.5亿欧元的巨额赞助,在巴黎奥运会开幕式,狠狠植入了一把。
但仅仅是赞助了中国女足的Prada,却因为女足和贾玲,至少在中国社交媒体刷屏两回了……
加上这回,已经第三次刷屏了,贾玲这代言费,真的值了……
穿Prada的贾玲,成为巴黎奥运会开幕式,第一波流量担当,从众多奢侈品和奥运的联名或合作案例中,脱颖而出,赢麻了……
来自微信指数显示,最近几天,“贾玲”的声量,仅次于“巴黎奥运会”,远高于“LV”和“蒙牛”,并明显带动了“Prada”的声量!
需要补充的是,与蒙牛自己发以及投各类大号刷社交媒体数据不同的是,Prada微博完全没法过贾玲去巴黎奥运会的任何信息。也就是说,人家的热搜全是网友自发传播。
对于“死对头”两桶奶来说,伊利的声量,更是在27日,完成逆袭,超过了蒙牛。
蒙牛估计是急了,赶紧找贾玲转发了自己的一条微博……
与Prada相比,在传播节奏和话题制造商,蒙牛真的差了一大截。
#德罗巴为贾玲撑伞#都能上热搜……
而蒙牛呢,还停留在北京冬奥会时期的谷爱凌和张艺谋……
大叔还看到,有自媒体统计了这次巴黎奥运会的中国元素,包括不限于:中国制造、中国体育品牌、中国食品……
尤其是中国的体育品牌,至少大叔看到的,借助巴黎奥运会话题,出圈的营销案例,有点少,有亿点可惜……
反倒是像小红书,凭借签约刘翔等“过气”体育明星,刷了一波存在感!
再看看其他非体育品牌,也基本以蹭为主。
走在巴黎街头,名创优品打造的多幅巨型中国诗词卷轴矩阵,在法国塞纳河畔飘扬。
喜茶也在法国巴黎打造快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”,来蹭这波流量。
综上,大叔稍微做个总结,从正反两个维度。
从正面传播来看,不管你是不是赞助商,谁能借到巴黎奥运会的“势”,谁就是赢家。
从“借势”这个角度,LV是绝对的“欧元币”赢家!Prada凭借贾玲的出场,是“以小搏大”的赢家。
而同样签了贾玲代言的蒙牛,就属于“有人民币砸家”,四处乱砸广告,乱签代言人,乱拍视频……还不如伊利的“快速接梗”。
至于中国体育品牌,目前没有看到特别出彩和出圈的案例,期待他们能吃到第二波和第三波流量。
从危机公关来看,巴黎奥运会这次的开幕式,是一个非常好的舆情反面案例。
怎么解释呢?如果你是一个中国品牌,希望走国际化,你千万要注意,你应该尊重消费者的多元化,但别轻易主动去碰两个话题,一个就是LGBT,另一个就是宗教。
最后,你对这次巴黎奥运会的哪些品牌有印象?欢迎在留言区分享。
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