滴滴青桔：有一种上心，叫对你很上“新”
这些生活里的“小崩”时刻，有没有让你直呼“演我！！！！！”
俗话说得好“大事稳如老狗，小事一秒破防”，这就是当代脆皮年轻人的现状。
但总有人说“这点小事，不算事” 、“别放大了”，
其实真正对你上心的人，不管大事小事都上心。
上新车的青桔，对你很“上新”
将「上新车」与「新车优点(体验提升)」两个信息，向消费者端进行一轮全国大体量的告知和透传，
让“青桔上新车”的心智深入人心，触达TA的同时呼吁更多人去体验新车。
刚接到滴滴青桔客户的上新brief的时候，我们决定给脑子也换换新，
毕竟每年各家品牌各类产品都会有各种上新的营销campaign要做，“旧”的方式很难再玩出“新”花样了。
于是我们仔细研究了这两款上新的单车和电单车，看看它们到底“新”在哪儿？
其实两款车并非从头到脚的全新升级，单车升级了车座、车筐和车体，电单车则是升级了手闸、座垫和脚踏板。
“车筐像摆设，放不下东西”，“车座怎么比生活还膈应人”，“被手闸拿捏了”……
这些骑行的痛点都是打工人（bushi）低碳人的心声，这次针对这些痛点的新升级，真是升级到了消费者的心坎上了。
于是我们找到了这次上新campaign的洞察切入点——新青桔，新在对骑行者们上心，骑行者们在乎的细节，青桔都很上心。
虽然是一个谐音梗，却是一个既有新更有心的谐音梗呀！
生活已经很勉强了，骑车不能再勉强了
为了让用户对新升级的产品点有更真切的感受，我们把骑行的痛点类比到了生活情境里
就像抖音最火文体，你要写单车座垫柔软，就不能只写座垫柔软，你得写被七大姑八大舅催婚如坐针毡的时刻，
突然坐在了柔软大座垫的青桔单车上，才会懂得柔软大座垫带来的爽。
放不下的感情，这一次让青桔的大车筐替你放下
刻意寻找松弛感，不如骑着青桔轻松自在。
为梦想奔走的jio无处安放，青桔给你随时能停随时起飞的落脚点。
冷板凳太硬了，青桔给你一个好位置
是不是总被生活拿捏？那这一次换你去掐住生活的命脉
对你的“上新”，必须是方方面面的
如果只是准备了痛点影片和平面海报，我们怎么好意思说自己上心呢！
提到“上新”，有什么创意元素让你眼前一亮，什么元素让你跃跃欲“撕”呢？
联想到“青桔”名字本来就具备水果属性，这次我们决定把青桔新车直接放进代表新鲜的食品保鲜盒里！
我们在不同城市的中心上新了一大批超大青桔“保鲜盒”快闪装置，见过装榴莲的、装8J车厘子的，
这么大的青桔还是头一次见。这一盒崭新的“青桔“绝对比刚从树上摘下来的青桔都要新鲜！
你的城市没有投放？
别担心，我们的上新很周道也全面，除了超大保鲜盒这种大体量的装置外，
我们还准备了很多有心又有梗的语音彩蛋车等你解锁（这里的解锁真的是字面意思的解锁），
声控们有福了，这一次青桔单车变身“街道气氛组”，
用十分抓马有爱的文案搭配渗入脑海的音效，占领城市来捕获你们的心了。
“是谁偷偷打破了我的次元壁“
“糟糕！乙女游变现实了！“
“是谁在说话，怎么把我的OS台词提前说出来了！”
……
在逃公主、赛博AI、气泡音、……还有更多青桔语音锁的彩蛋可以解锁！
青桔对你很“上新”，不管线上还是线下，方方面面都安排到位，处处都很“上新”！
赶快扫一辆青桔，感受这份“上新”吧！
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